冰箱市场增长失速？场景或能打开新增量

冰箱市场进入进退两难的境地。一方面市场高开低走，Q1零售量、零售额同比上升43.9%、60.8%，但Q2增长戛然而止，零售量同比下降11.3%，零售额同比微增仅0.4%。同时，原材料价格的上涨，让动荡不稳的冰箱业雪上加霜，铜、铝、铁和不锈钢的价格均出现30%以上的增长，成本压力可想而知。

如何挣脱高位成本带来的增长压力？中国家用电器协会秘书长王雷认为各企业应加速结构调整，给消费者带去真正需要且有价值的产品，同时保证自身利润。

那么，调结构该往哪里调呢？从目前市场表现来看，开拓配套场景布局，加强高端发力，或许可以打开更大的增长空间。

成本高压持续，马太效应加剧

不可否认，原材料价格的非理性上涨，对冰箱业造成了巨大压力。冰箱价格水涨船高，从GfK中怡康监测数据来看，一季度各门体冰箱均价普遍上涨，整体均价上行，具体线上均价同比增长17.8%至2329元，上涨了351元；线下均价同比增长16.4%至5076元，上涨了715元。

但犹如一把双刃剑，成本高压持续会迫使冰箱产业加速整合，淘汰掉缺少核心技术支撑的中小企业，同时头部企业规模优势凸显，马太效应加剧。企业端积极通过调整结构来应对承压压力，在这方面，换道场景的卡萨帝冰箱探准了路，作为场景下的核心网器，她率先落地兼具厨居美学与健康饮食的新一代厨房，解决了买、吃、存、做等全流程饮食需求，截至30周，卡萨帝冰箱零售量增长40%，份额占比14%，增幅2.6%，稳居行业第二。

冰箱高价位段份额提升，高端化大有可为

将视线放大到整个冰箱业，可以发现当冰箱市场来到高价位段，用户并没有被价格劝退，而是表现出了极高的溢价能力。数据显示，线上市场6K+价格段冰箱产品零售额份额同比提升6.4个百分点至13.3%，线下市场6K+价格段冰箱产品零售额份额同比提升10.2个百分点至54.1%，10K+价格段冰箱产品零售额份额同比提升8.1个百分点至26.0%。一直发力高端的卡萨帝冰箱优势也进一步凸现，30周1.5W+高端占比35.0%，继续稳居高端TOP1。

可见，即便在高位成本压力下，通过优化产业结构、提升高端产品占比，品牌仍可实现高压下的逆势增长。以自身的“变”应对客观环境的“变”，方能在瞬息万变的商海中站稳脚跟。

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