齐鲁粮油领跑「产业集聚区区域品牌」，品牌价值高达681亿
5月9日，第五个中国品牌日到来之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。会上，2021中国品牌价值零售业评价榜单正式出炉，齐鲁粮油领跑「产业集聚区区域品牌」，品牌强度886，品牌价值高达681亿。
齐鲁粮油占据龙头位置的品牌强度与品牌价值，印证了齐鲁粮油在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。
“道不尽‘齐鲁粮油’好”，已经从梦想走进了现实。
齐鲁粮油如何实现品牌价值跨越式发展的呢？
据悉，山东省粮食和物资储备局从2018年开始，以推进实施优质粮食工程为抓手，以企业抱团，品牌为先为纲要，全力打造“齐鲁粮油”公共品牌，在此领域率先开展探索实现品牌价值提升，商业模式创新的新路径。
整体推进、抓好落地，发挥品牌集群优势
山东省围绕加快推进粮油产业发展、提高中高端产品有效供给、提升粮油优质品率和品牌影响力适时提出打造“齐鲁粮油”公共品牌。
科学的顶层设计
“齐鲁粮油”品牌建设工作2018年启动，2019年写入省委1号文件，2020-2021年连续两年列入省政府工作报告。
山东省制定《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势。
委托专业战略咨询机构，对“齐鲁粮油”公共品牌进行三年整体战略咨询策划，确定品牌slogan（形象口号）为“道不尽齐鲁粮油好”。
在合力打造“齐鲁粮油”公共品牌的框架下，按照“整市或整县推进”的原则，支持市、县打造特色粮油产品品牌，目前滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外发布。
扎实的落实举措
近年来，山东省粮食和物资储备局通过成立品牌建设领导小组和组建山东粮油产业联盟，调动全行业力量，统筹推进粮油品牌建设工作。成立全国粮食行业首个品牌研究院和首个公共品牌产研孵化中心，借助智库专家力量，增强企业品牌意识。
2019年12月10日，山东粮油产业联盟宣告成立，首批吸纳34家“中国好粮油”示范企业，鲁粮集团、烟台鲁花、滨州香驰、滨州中裕、临沂金胜、德州发达、菏泽华瑞等7家单位当选为第一届理事长单位。滨州粮油区域品牌——“粮油金三角”揭牌，是山东省内第一个地域特色粮油品牌，代表着优质粮油产业集群、优质产能集群、优质品牌集群和优质产品集群。
各家企业统一执行《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准 。
据悉，为确保各项举措落到实处，山东省粮油品牌建设实行省级统筹推进，市、县（市区）具体落实的工作机制，并将粮油品牌建设作为粮食安全责任制考核的一项内容。
发挥品牌集群优势
山东省粮食和物资储备局充分发挥品牌集群优势，举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行；举办“齐鲁粮油”花样面点大赛，征集拍摄“千面粮人”品牌、文化和人物故事，开展“齐鲁粮油”进社区、进商超、车友团等系列活动，组织“齐鲁粮油”驰援湖北公益活动……
通过一系列举措的落实，“齐鲁粮油”擦亮了名片，盘活了资源，获得了收益，带动区域公共品牌企业新增销售金额百亿元。
统一标准、提升质量，解决消费者认知难题
打响粮油品牌,品质是根本,技术是关键。
山东省粮食和物资储备局会同有关部门印发《关于大力推进科技兴粮和人才兴粮的实施意见》，建立首家国家粮食产业科技创新（滨州）联盟，小麦、玉米、大豆、高油酸花生四大国家级技术创新中心落户山东，为企业科技研发创新提供了“国字号”平台。发布实施《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准。目前，全省粮油加工行业拥有省级以上科技创新平台85个，年研发投入近20亿元，遥遥领先的加工技术，保证了高品质粮油产品的持续稳定产出。
以小麦产业为例，在严格执行标准下，种植基地小麦实行统一供种、统一播种、统一施肥、统一技术指导、统一收购模式。
企业通过对订单农户免费供种、免费播种、免费收割、加价收购。农民告别“种出来卖不出去”的靠天吃饭模式,收入有了保障,企业则通过严控标准实现了按市场需求种麦,专麦专用，提升了质量。
光小麦产业就直接拉动滨州及周边市县新增优质小麦、玉米种植240万亩,带动农民增收近6亿元。
解决消费者认知问题
统一标准的另一大优势是解决了费者认知问题。
如今大家网上购物，选择基本都是标准化工业品，用户知道要什么，一搜索出来一大串，都是标准化的。
而农产品、包括粮油产品存在一定的非标问题，消费者可能都不清楚农产品特点，很难搜索到。另外不统一标准，很难做好品控，从“卖家秀”到“买家秀”，网上照片好看，到手可能完全不是一回事。
通过统一标准可以从源头上解决这个问题，一方面提升消费者满意度，另一方面提升区域公共品牌知名度。
久而久之，消费者会对品牌形成信赖，诚如齐鲁粮油的Slogan“道不尽齐鲁粮油好”。
那么，齐鲁粮油到底好在哪？
技术创新、品牌为先，抱团闯关显成效
七星初榨工艺
在中国花生之乡临沂莒南县，有一家70多年的花生油企业——金胜粮油，已默默做到国内花生油生产销量前茅的位置。
这背后，有产品质量说话，而产品质量又离不开科技的助力和支撑。其独创的国家专利——七星初榨工艺法，极大提升了花生油的品质，也带动了整个行业的升级。目前，金胜已经成为全国几十个知名品牌的供应商，其系列产品销售网络遍布全国，产品还出口欧美、日韩、中东、东南亚等五十多个国家和地区。
以上只是齐鲁粮油技术创新中的冰山一角。
品牌为先、抱团闯关
据悉为打造“齐鲁粮油”区域公共品牌，山东省三年累计投入70多亿元，深入推动实施“优质粮食工程”，壮大山东粮食产业经营主体，推动企业技术升级改造。山东省24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称号，居全国第一位。目前全省主食品年产量达90万吨。积极引导粮油加工企业由做产品向做品牌转变，全省涉粮企业共获得国家级及省级品牌荣誉近300个。产品种类丰富，并可根据客户要求实现“高端订制”，满足不同地域、不同食品的生产需求。
值得一提的是，去年山东粮油产业博览会促成招商合作项目51个，贸易合作项目118个。
综上，山东省粮食和物资储备局通过整体推进，层层落实的制度，保证“齐鲁粮油”品牌的统一性，通过提升质量、统一标准保证产品质量；通过技术创新、品牌为先、抱团闯关实现更多面对消费者的机会。
山东省粮食和物资储备局党组书记王伟华表示“我们希望将齐鲁粮油公共品牌建设成为全国著名区域品牌，打造一批在全国有一定影响力、知名度的地域特色产品和企业品牌，推出“优质、营养、健康”的粮油系列产品，形成收购订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局，推动山东“好粮”“好油”，卖“好价”、销全国，提高山东粮油产品的市场占有率和竞争力。”
结语
正是因为齐鲁粮油科学的顶层设计、扎实的落实举措，统一的生产标准，在提升整体质量的同时，解决了消费者认知难题，守正笃实、久久为功，取得了丰硕的品牌成果。
在品牌建设成为企业发展新动能、驱动新模式、增长新引擎的时代背景下，齐鲁粮油在2021品牌价值评价取得的成绩，充分说明齐鲁粮油打造品牌的经验可以广泛运用于推进「产业集聚区区域品牌」产业结构优化升级，并为加快发展新经济、培育壮大新动能、推动经济提质增效提供澎湃的动力。
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