​都市丽人聚焦消费者导向，打出实用、舒适牌

在消费升级过程中,最显著的变化就是消费者对内衣产品的需求呈现多元化、精细化特征,从过去关注追求实用功能性,转向讲究健康舒适、流行款式、色彩搭配、消费体验。新一代消费人群的出现,对内衣舒适度要求更高。作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、颜值,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。

都市丽人之所以敢打出实用、舒适牌,无疑也是想展示品牌做了22年内衣所积累的技术实力。都市丽人产品线分布极广,从少女的第一件内衣,到轻束系列,再到当了妈妈后的巨乳系列均有涉及,因此能满足不同年龄段女性的需求。都市丽人对自身消费者的需求研究和自身的科技专利,是都市丽人转向实用型品牌回归的标志。

回归实用定位,满足“悦己”生活理念

都市丽人零感内衣

2020年下半年,都市丽人就提出回归服务于万千消费者的“实用定位”,以人性之本,以需求为标尺,做出满足市场所需的产品。都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。特别是都市丽人零感内衣,在无钢圈的基础上,进一步解决“价格贵、托不住,面料不透气,易跑位,不修身,容易变形”等产品痛点。都市丽人零感内衣以专利加持的W型提托去代替胶骨,稳定不跑位,轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。

都市丽人新品柔心杯

随着国人消费水平的提升,内衣的产品的重点不再只是设计外观、技术版型,其材质也越来越受到大家的重视。据了解,消费者眼中的舒适度是看起来光滑、摸起来柔软细腻、触感亲肤、透气零感等。都市丽人柔心杯内衣沿用畅销款柔心杯,升级双重的柔心层。模杯不仅非常轻薄,还拥有超绝的弹性,触感Q弹又软糯,如云朵般的绵绵柔软。都市丽人柔心杯内衣柔肤面料,杯里采用50支超细莫代尔赋予轻薄爽滑的亲肤体验,吸湿透气,舒适干爽,仿若给胸部做一次温柔SPA。

性感到舒适的需求变化,驱动着产品研发与设计的升级

性感到舒适的需求变化,驱动着产品研发与设计的升级,背后则指向观念的转变:从单一的审美模式,向多元包容的价值转变。现在,年轻女性的穿衣目标从“悦人”转向了“悦己”,她们更关注自己的穿着体验,追求自我和舒适,并对待高矮胖瘦的不同身材也更加包容,不少年轻人还会发出“我平我时尚”的口号。这是懂得取悦自己的女性,自在地做自己,她们有自己的生活,不受传统需求的束缚。如今都市丽人打出“实用”牌,可见也是想赶紧抓住这波女性崛起浪潮。

都市丽人新品柔心杯

都市丽人CEO萧家乐表示:“从‘二次创业’开始,我们通过理解消费者,通过大数据理解会员,努力找到他们的真正需求,研究我们应该给出怎样的产品。都市丽人加大研发投入,增设创新研究院,任命首席技术官汤浅胜为创新研究院院长。截至2020年8月,都市丽人的专利总数达到164个,包括发明专利9个,实用新型专利136个,外观专利19个。

都市丽人发展着眼于长远,自'二次创业'以来,对产品、渠道、供应链、电商、智慧零售、数字化、品牌及组织结构等做了多重变革,同时,都市丽人持续加大人才、品牌方面的投入。都市丽人加大科研投入,强化产品核心竞争力等多项措施,将成为未来行业竞争的重要优势,后疫情时代,品牌溢价有望持续,静待时间兑现成长。

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