折扣去伪存真 国美“折上折APP”志存高远

都说大海航行靠舵手，自从国美创始人黄光裕归来后，国美就加快推进“家·生活”战略布局，通过多业态拓展、多APP联动夯实双平台基础。而继“真快乐APP”、“打扮家APP”之后，国美又在8月12日发布了“折上折APP”用户版开始试运营，各产业协同发展，多线并举护航“家·生活”战略的生态格局。

七夕出圈 火遍全网

在七夕期间，国美“折上折APP”上演了环环相扣的营销事件。最简单粗暴的，就是用户上传纸质购物小票至国美“折上折APP”，就有机会成为免单锦鲤，最高可获得单笔500元的免单奖励。此次国美“折上折APP”的总免单名额高达10万名，这加大了每个人的获奖概率，调动了用户参与活动的积极性，因此在微博等社交渠道迅速出圈。诸如“互联网热门爆料”、“最热门流行榜”、“种草小袋鼠”等百万粉丝大V疯狂安利，单条图文的评论和点赞量轻松破千。

在8月12日的发布会现场，国美还发挥自身线上平台的矩阵效应，联动娱乐零售新物种“真快乐”平台实现了直播互动，并发起了规模空前的“万券齐发”大放送。根据不同的券种，用户能以更低的折扣在“真快乐”平台购买家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护七大核心品类商品，还能将暂时用不到的券转赠或转卖给别人，让卡券具有像商品一样的流通属性。

随着国内消费代际的变化，以95后、00后为代表的Z世代展现出更强大的消费力，如何俘获他们的芳心成为了争夺增量的关键。国美“折上折APP”在深知消费者轻松获取打折信息难、卡券权益转赠流通难等诸多痛点难点，以一款真折扣平台满足消费者对真称心、真划算的商品和服务的期待，让用户消费先到折上折，不花冤枉钱。

构筑“折扣经济”新生态

相比传统折扣平台只服务线上零售平台，或者只服务本地商家的局限性，国美“折上折APP”实现了鱼和熊掌兼得，将线上线下双平台渠道拉通。其中，线上购物可直接使用优惠券抵扣，线下消费则可以使用国美“折上折APP”支付享受高折扣。这种融入了线上线下双平台的“核销模式”新物种，必将在折扣券掀起变革，进而有望构筑一个更加健康良性的“折扣经济”新生态。

正所谓“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，国美“折上折APP”作为衔接商户与用户的纽带，既对接B端商户又对接C端用户，要想“一碗水端平”着实不简单。在发布会上，折上折平台CEO张金鹏阐述了国美“折上折APP”的消费“折学观”，通过与大大小小的商户构建利益共同体，让每一个消费者都能理性消费，敢消费与愿消费，花钱不当冤大头。

近年来，国美秉承“开放共赢”态度，不断加宽加深业务护城河，而此次的国美“折上折APP”是其战略生态的重要落子，它为品牌商们提供了精准获客渠道和O2O营销解决方案，为消费者带来了，实现了发券渠道的开放共享，扩大了使用场景，助推B端商户和C端用户良性“互动互助互补”和“共生共享共荣”。

随着国美“家·生活”战略的持续进阶，国美“折上折APP”将有望助力国美主业经营，进而将牵引着国美迈入更广袤无垠的“家·生活”赛道，探索消费增长新路径，让每一位消费者都能拥抱更美好的生活。

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