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挥剑“家·生活”赛道 国美剑指3000亿目标

2021-08-26 15:28:53 来源:钥城网
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都说底层基础决定上层高度,528米高度的北京第一高楼“中国尊”,光地基就深达地下40米。对于零售翘楚国美而言,34年的稳扎稳打就是深厚的地基,结合“家·生活”战略的稳步推进,使得它在新消费时代找准了自己的位置,由一贯强势的家电赛道彻底转向“家·生活”延伸赛道。

全链路打通,全场景覆盖,全品类拓张……使得国美实现了新零售时代流量的高效集聚和精准转化。在“家·生活”赛道中,从家家户户“标配”的家电品类商品、到消费者日常使用的家庭必需品、再到家居、家装与家服务等更广阔的领域,国美不仅都涉猎其中,而且打法推陈出新,效果大超预期。

在家电与家用端,国美凭借“真快乐”台实现了50万+SKU全覆盖,倾力构建了除家电以外的食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目采购台。今年第二季度,国美创始人黄光裕发出了一封“真低价·持久战”战书,宣告开启了常态化、全品类的低价战役。

仅五一大促,国美全网UV同比大增297.3%,GMV更是提升123%。到了六月份,国美发动了周期更长的618大促,通过娱乐化玩法将“潮流小虎”的形象刻画在年轻人心中,全网DAU更是同比增长189.11%,新增访客量总占比高达八成。使得国美的核心客群由成家立业的80后用户转向95后新生代用户,由存量竞争转向了增量挖掘。

同样在第二季度,国美还推出了被誉为智慧家装新物种的“打扮家”台,利用创新式的BIM虚拟建模技术快速勾勒装修效果图,实现了广大用户梦寐以求的“所思即所想”。再通过整合物料供应商、设计团队、施工团队等全链路环节,打造出行业首屈一指的“分段式装修台”。

如今,入驻“打扮家”的设计师数量已经超过4000+,年内或将突破1万大关。同时国美还计划开设800-1000家“打扮家Lab”线下门店,既成为国美“家·生活体验馆”或“国美城市展厅”的有力补充,又扩展线下实体业态,涵盖老百姓衣食住行等不同领域。

面对体量10万亿起步的“家·生活”市场,国美稳扎稳打、重拳出击,剑指3000亿规模。相信随着国美“家·生活”战略的深入,这个目标即将在不久的未来实现。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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