有声书市场规模达95亿元 声音变现市场发展迅猛

2019年突如其来的新冠疫情,在对中国普通消费者生活习惯产生深远影响的同时,也在改变着一些行业的业态。

阿良是一名专职的出租车司机,他告诉我们,随着疫情的爆发,乘坐出租车的乘客数量减少了很多,现在他每个月的收入相比之前减少了将近三分之一,在家庭的压力下,他不得不寻找其他的副业,看看是否有机会可以通过其他的副业增加一些收入,以补贴家庭的支出。现在阿良正在通过录制一些有声书,赚取一些报酬。

像阿良这种情况在有声书行业非常常见,很多人会把有声书录制当成是一份副业,在闲暇时间会接一些客户的需求,录制一些有声书,在录制完成后提交给客户审核,审核通过后就能获取一定的报酬。

有声书行业规模分析

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,在经历了三年的高速发展后,2019年有声书市场规模达到了63.6亿元,持续增速高于30%。从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元。

一方面随着市场消费偏好不断从线下转移到线上,另一方面则是由于知识付费不断行业愈加火热,以喜马拉雅为代表的头部音频平台有声阅读用户及用户时长分别增长了63%、100%,消费者对于有声书阅读的需求不断增加。目前,中国有声书行业正处于快速成长期,尚未进入成熟期,在接下来的几年时间里,有声书市场规模将会进一步扩大。

有声书行业用户规模分析

市场规模的持续快速增长说明有声书产品消费者群体也在快速增加。据艾媒咨询数据显示,2018年中国有声书用户数量为3.85亿人,随着疫情的爆发,有声书用户数量在2019年达到了4.78亿人,较2018年增加了0.93亿人,同比增长达到了24.2%。在2020年有声书用户规模达到了5.69亿,相比2019年增长了0.91亿人。

随着国家和消费者对于疫情防控意识的加强,线上消费将会进一步提升。另一方面,以用户思维为导向的互联网产业正在不断升级发展,知识资本的学习和积累在日常生活中的作用越来越凸显。有声书的发展很好地满足了人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求,在快节奏的生活中,人们已经逐渐养成通过手机、平板灯移动端阅读器在碎片化的时间进行自我提升的习惯,用户的“听书”习惯已经养成。

有声书行业用户年龄段划分

据相关数据显示,在中国有声书行业用户群体中,0-17周岁未成年人的听书率是34.7%,相较于2018年的平均水平(26.2%)提高了8.5%。其中0-8周岁的用户比例最高,占比达到36.5%。

声音具有非常好的陪伴属性,聆听优美的声音容易让听众产生情感共鸣,特别是针对低年龄段的用户,有声书在亲子教育、幼儿陪伴场景中存在巨大的潜力,儿童有声书市场前景开阔,是当前行业需要填补的一大方向。强需求也意味着巨大的市场潜力,有声书录制企业将会重点针对少儿有声产品进行快速布局,有声书录制需要大量的声音来源,就产生了巨大的声音需求,对于声音变现来说是一个重要的机会。

有声产品主要平台分析

自从2016年开始,知识付费模式成为风口,一大批以知识付费模式运行的平台如雨后春笋崛起,我们可以看到类似于“逻辑思维”、“得到”、“分答”等知识分享平台逐渐被人们认知。在目前快节奏的生活方式中,碎片化阅读已经成为普通消费者的一个强需求场景。用户希望可以在公司的空闲时间就能够获取更多优质的内容,利用碎片化时间进行自我提升。在这种背景下,“喜马拉雅FM”、“荔枝FM”、“蜻蜓FM”、“懒人听书”等以音频为产品输出形式的平台快速发展。在这些平台上,用户通过付费购买某一些课程或者是有声产品,就可以随时随地利用手机APP完成收听,不管是在地铁上、公交上,还是在办公室,都可以利用碎片化时间吸收知识,这些平台很好地满足了用户对于音频的需求。

有声书行业产业链分析

随着市场对于有声书的需求不断增加,另一方面就是传统出版物的市场在不断没落,许多的出版社和文学网站开始思考转型道路,纷纷瞄准有声书市场,提前布局,许多的出版社成立了有声部,或者通过市场发布声音录制需求,招募一大批专业的声音录制人员对其拥有版权的产品进行录制,将不适应市场需求的传统阅读产品升级为符合消费者需求的有声书等产品。

此外,渠道传播方也在积极培养拥有自主录制能力的主播,将书籍等产品从版权方获得授权后,交由专业的主播进行录制,喜马拉雅FM 的“万人十亿新声计划”就是对音频内容创业者的扶持孵化。

从有声书行业产业链分析来看,未来市场对于专业的声音人才需求将会持续增强,达到一定水准的从业人员不管是全职还是兼职的方式,在市场上都会拥有一定的竞争力,也能够为个人创造可观的利益。

商业变现模式呈现多元化

在用户付费意识还没建立之前,传统的有声阅读行业商业变现模式主要是以免费听书+广告变现为主,这种模式严重限制了有声阅读平台的扩张。随着消费者知识付费的意识逐渐普及,各大平台内容策略的推进和产品矩阵的丰富,有声阅读商业模式已经呈现多元化发展了。目前,有声阅读行业的商业变现模式主要包括打赏+分成、订阅、会员年费/月费、单一产品内容付费、IP衍生品销售等,多元化的商业变现模式支撑起了有声阅读平台的快速发展。

而伴随着有声阅读平台的发展和商业变现模式的愈加成熟,平台对于内容产出的需求正在不断增加,各大平台都需要引进一大批在声音领域拥有专业技能或者是一定水平的创作者,并且会为其提供可观的福利与收入。这也为普通消费者通过自己的声音实现变现提供了机会,随着自己声音的提高,可以通过这些平台完成变现。

专注声音培训行业,用专业打造口碑

一方面是由于市场对于声音人才需求不断增强,另一方面由于普通消费者声音变现的需求增强,声音培训行业也水涨船高,许多企业开始进入声音培训行业,通过提供专业的导师和课程,为普通消费者提升声音,达到通过声音变现的目的。

因此,市面上也出现了一些专门为普通人提供专业的声音培训课程的机构,让声音变现变成不只是播音主持科班生的专利,而是通过普适性教育+个性化训练,让普通人也能通过提高声音水平,实现变现。

这些平台一般会招募了一大批在声音领域拥有非常丰富且专业经验的声音导师,能够针对学员在学习中遇到的任何问题,提供个性化的教学方案和训练计划。

未来声音培训领域的平台出现,满足市场需求,为更多希望通过声音实现变现的普通人提供机会。

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