巨量大学培养人才，提高创意营销能力

经过互联网的发展和创新，短视频行业进入到“精细化运营”的新发展阶段。越来越多的企业选择短视频赛道完成营销的转型和升级，但优质短视频的创作过程远不是打开摄像头那么简单，它有一套独立的商业规则。作为巨量引擎旗下一站式数字营销培训和认证平台，巨量大学基于对行业的深度洞察发现，很多企业的短视频创作能力需要提升，甚至有的企业是从0到1搭建短视频创意团队或部门，整个行业对营销人员的能力界定也并不清晰，没有具体的标准。

在2020年的实战教学创新项目中，由巨量引擎团队负责的课程共分为三期，将从巨量引擎广告平台及产品基础介绍、抖音效果广告方法论、广告优化实操答疑三个方面为学生即将开展“真刀真枪”的广告投放操作打足基础。同时，巨量大学面向人群有广告营销从业者、中小企业、抖音商家、内容创作者等，现有认证讲师200多名，目前已积累超过1200门数字营销课程，吸引超过5800w万用户进行线上线下学习，课程内容丰富且贴近实战，平台围绕广告营销、中小企业解决方案、电商带货、内容营销等核心领域，为不同发展阶段的企业、从业者、创业者提供24小时免费学习机会。

在升级的短视频专项内容中，胡永强特别提到，在抖音，广告应该成为有价值的内容，好用、好看、有趣、心动、想玩，分别对应着知识价值、审美价值、娱乐价值、情感价值、社交价值。一只抖音视频广告的诞生，需要经过策划、制作、投放、调整等阶段。在课程最后，胡永强通过多个实际广告案例的解析，对上述内容进行了生动的阐述。

在课程方面，“创意营销认证”的整体课程分为初级和中级，根据难易程度提供线上学习路径。除了多元化的课程，教师资源也非常重要，巨量大学邀请高校老师讲述广告的基础认知和传播认知，由巨量引擎服务团队指导从业者的广告策略洞察和落地实践等，还邀请了行业知名的代理公司从品牌实操层面分享优秀案例，避免执行阶段不必要的损耗。学员们可以根据实际情况，完成学习后进行线上考试，由巨量大学对最终结果进行评定和级别认证。

创意营销认证从教学到认证，快速提升创意人才全面的专业技能。这不仅对于行业从业者有用，对代理公司及广告主也非常有帮助。创意营销认证通过将科学的创意人才能力评估模型和高质量的课程内容相匹配，打造了一套完整的人才培养认证体系，希望可以成为行业从业人员的通识教材。

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