​Keep黄晶晶：New Keep打造立体化精品运动IP内容矩阵

（Keep副总裁黄晶晶发表演讲）

Keep聚焦用户差异化需求 内容与形式双升级

随着大众运动意识的觉醒，用户对运动内容的诉求也越来越多样化，对目标受众细分，对他们的需求进行深挖是精品化内容产出的关键点之一，在此次发布会上，Keep推出聚焦女性运动诉求的精品课程，从课程设计到视觉呈现等方面着手，打通内容与受众之间的情感连接，给予女性用户身心双重享受的运动新体验。

对此，黄晶晶表示，“气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对三大IP课的共同特点除了形态更鲜活、更具生命力以外，也更加关注女性用户在不同身体状态下的运动体验，差异化的燃脂效果以及更深层次的情感诉求。无论是从课程的编排、置景、音乐，还是有温度的教练在线互动，都是为了让用户坚持完成每一次运动的同时，成为更好的自己。”

（Keep三大IP课程海报）

除了课程内容体系的不断升级优化，Keep在课程呈现的形式上也不断更新迭代。黄晶晶介绍说：Keep为满足用户的内容需求设置了多品类、多等级的直播课，涵盖瑜伽、动感单车、有氧操、腹肌训练等多功能的训练课程，Keep直播课程从早8点到晚22点全时段覆盖，用户可以跟随自己的时间节奏制定训练计划，同时还能通过弹幕与教练、其他用户互动，通过排行榜看到自己和其他人的成绩，既拥有了陪伴感，也拥有了PK感，让运动变得不再孤单和难以坚持。

在直播课中，教练的个人专业能力、人格魅力和镜头感是影响用户体验的关键一环，一名好的直播教练不仅能够在整个直播课过程中掌控全场，还能给到用户不亚于现场体验般的运动激情，因此教练的选择至关重要。对此黄晶晶透露：“Keep 对直播教练的选拔要求非常严格，力求给线上用户呈现最好的专业直播课体验。不管是颜值身材、还是教学的专业度，都力求全网最强。同时，我们要打造属于Keep自己的教练天团。”为此，Keep开发了整套的教练培训体系，为教练打造个人IP。

输出平台影响力，实现IP一体化运营

（海外健身达人帕梅拉入驻Keep）

不论是Keep 的精品IP课还是丰富的直播课，都足以感受到Keep对于刷新用户新体验这一目标在内容层面上所做的努力。而除了内部的升级优化，Keep也引领了运动健身行业IP内容发展新风向。2020年，Keep开始注重PUGC内容的输出，加大对第三方内容的引入，不仅与国际权威健身内容IP Zumba、莱美等达成战略合作，健身女王帕梅拉也正式入驻Keep，同时还吸引着像小马哥这样的知名海外健身达人陆续加入。

至此，Keep已不再仅仅是内容的生产者，同时还是内容聚合平台。针对这一布局，黄晶晶进一步分享说：“Keep不仅仅只是引入内容，还对优质达人和内容品牌进行全方位包装和推广，帮助他们进一步打造IP形象：一方面帮助IP的粉丝们在Keep平台上获得一个完整的、科学的、循序渐进的运动健身体验；另一方面也对这些内容生产者版权进行保护，更好地激发他们持续创作的激情。”

优质IP从来都是各大平台争相引入的宝贵资源，但对平台而言更重要的在于拥有前瞻性的视角，通过提前布局，铸造自己的内容护城河。黄晶晶表示： “Keep从成立到现在，始终在内容领域进行多样性地尝试和实践，通过不断创新的PGC自研内容让品牌具有差异化竞争优势，也希望可以建立精品化运动内容标准。”如今，Keep以平台新姿态持续输出行业影响力，在品牌葆有生机活力的同时，也将为整个行业的良性循环发展增添动力。

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