来伊份挺进北京，线下核心圈布局再下一城

4月24日，来伊份高级副总裁徐醒、合生广场总经理陈卫红、来伊份北京分公司总经理吴键林出现在了北京市丰台区合生广场，为来伊份京城首家Mall店揭幕。这家高端极简轻奢“标准版”门店延续了新鲜零食战略升级VI，自然、极简的设计令人眼前一亮，为消费者带来新鲜的视觉和味觉双重冲击。

十四五开局促消费，来伊份躬身入局区域经济发展

2021年是“十四五”开局之年，各级政府和企业都在积极行动，全面促进消费。从加快培育新型消费到筹办国际消费展会、再到开展各类促销活动、发放消费券，各种促进消费的手段层出不穷。作为中国休闲零食行业头部领先品牌，来伊份北京首家Mall店开业，也为区域消费市场注入强心剂，进一步刺激零食消费需求，提振区域经济发展。

线下开店的核心在于选址，来伊份在店面选址上综合考虑客流量、消费力、租金和周边对标品牌等多方面因素。定位社区精品购物中心的合生广场，地处北京南三环木樨园桥西南角、丰台区南中轴路西侧，交通便利的同时，更是服务周遭社区与亲子活动的舒适场所，这与来伊份秉持的“在家门口品味到每一口新鲜零食的温暖”完美契合。

在来伊份合生广场店140平米的零食乐园中，超过300款新鲜零食产品自然且有格调地陈列在仓储式货架上，炒货、肉制品、果蔬、蜜饯、糕点、饮料等品类应有尽有；散装与定量装分区销售，满足不同人群需求。代言人王一博的精美周边和满减放送的礼遇，早早就吸引了大批消费者聚集。正式开门营业后，收银台迅速排起了长龙，半天的营业额近40000元。

有一种速度叫做“来伊份速度”

根据亿欧智库最新发布的《休闲食品行业趋势研究》预测，2025年我国休闲零食销售额将突破4万亿元，我国休闲食品行业呈现出长期稳定增长的态势。面对万亿市场，“零食大战”愈演愈烈，各大品牌的玩法虽各有不同，但加速全渠道尤其是线下的布局正在成为零食行业的共识。休闲食品4.0时代，消费细分化挑战着新鲜零食的研发、生产和供应，品牌商需要主动进行技术迭代和产品创新，以满足消费者在物质消费和精神愉悦的全方位需求。

作为中国休闲食品连锁经营模式的缔造者、践行者和领导者，来伊份继续发力加盟业务，推进加盟全国化布局，加大对合作伙伴的扶持，发力线下门店。2017年，来伊份开启“万家灯火”计划，以精耕长三角地区、拓展全国市场为战略，稳步开设直营门店、布局加盟门店，深化线下渠道布局，打造“随时随地来伊份”的场景。目前，来伊份已在全国 28个省(自治区、直辖市)拥有超过3000家直营和加盟门店，仅2020年来伊份加盟店总数已突破600家，同比增长75%。这样的速度堪称“来伊份速度”，需要天时地利人和以及反脆弱赋能的共同作用，

新鲜零食战略下的零食消费场景新格局

随着休闲食品行业集中度的不断提高，出现了创新空间有限带来的产品同质化问题。为应对当前激烈的竞争和增长瓶颈，来伊份于2020年发布了引领性的新鲜零食战略，“原料优鲜、包装锁鲜、技术保鲜、产销争鲜、配送领鲜”的五鲜标准推动了行业标准的升级，旗下近800个SPU通过了由来伊份起草、食品学会组织并实施的《新鲜零食通用要求》团体标准。消费者可通过升级包装上的“鲜”标来辨别新鲜零食。

深挖目标人群痛点，针对不同人群推出定制化解决方案，也是来伊份布局零食消费场景的重要举措。来伊份全新一代门店共划分为LYFEN Go、LYFEN Mall、LYFEN Lab三种形式。LYFEN Go定位为社区店，针对全人群，即买即走，主打亲民路线；LYFEN Mall店主要面向年轻潮流人士和亲子家庭，承担休闲、小憩功能；定位高端的LYFEN Lab店，面积一般千平米以上，主要面向商务精英、年轻潮流人士，可供社交、演讲、办公、休闲，是一个更时尚、更国际化的潮酷零食空间，有望在今年下半年或2022年上半年推出LYFEN Labmini。

接下来，来伊份Go和来伊份Mall店将纷至沓来，很快就会走到你的身边。新鲜的体验，新鲜的美味，新鲜的格调，新鲜的气息，谁不想来一份呢？

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