*ST天娱年报扭亏为盈 乘海外游戏发行增长之势 以电竞驱动游戏发展

资料显示，2020年*ST天娱确立了“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展理念，在持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎的同时，构筑了游戏运营与电子竞技互促共进、品牌内容营销与精准数字营销多维推广、自有流量平台与移动应用分发同步增强的产品矩阵和流量生态。值得注意的是，在电竞游戏业务方面，*ST天娱在年报中表示，将把“电竞赋能”的概念扩展到休闲类游戏，布局休闲游戏赛道，通过推出“休闲游戏电竞平台”，为众多休闲游戏厂商提供创新型变现手段。

经过多年来的发展，*ST天娱已布局游戏全产业链，在游戏研发、游戏发行、分发渠道建设和棋牌电竞等领域搭建了有竞争力的产品体系，游戏类型和题材丰富多样，拥有庞大的用户群体，并制定出与游戏大厂的差异化竞争策略。2020年，*ST天娱的电竞游戏业务实现营收5.2亿元，占比52.18%；营业利润2.04亿元，占比46.68%。

乘海外游戏发行爆发增长之势

过去三年间，中国出海移动游戏持续成长。2020年，游戏工委数据显示，全年国产游戏出海销售收入达154.5亿美元，同比增长33.3%已知数据显示，公司发行的游戏已超90款，旗下产品发行地区覆盖北美、南美、欧洲及亚洲等100余个国家和地区，已被本地化为16种语言，全球总注册用户量已超过1.5亿。公司有良好的游戏海外市场发行基础及庞大的海外用户数量，搭建了更加高效的海外发行链条。2020年，*ST天娱持续发力海外业务，重点针对《一拳超人》、《死神：不朽的灵魂》、《雪鹰领主》等新游戏产品进行了针对外海市场的推广与宣发。其中，《死神：不朽的灵魂》于2020年3月底正式上线，首月新增用户超过150万人，并且获得苹果iOS商店的“编辑推荐”，上线首日，在美国和法国的“角色扮演类”榜单上名列第一，在其余各国的双平台也稳居畅销榜前列，日流水最高已突破30万美元，上线至今覆盖用户近400万，月度留存超过20%，2020全年流水达2,710万美元；《一拳超人：英雄之路2.0》为以日本知名热血动漫IP为基础推出的卡牌类手游，面向欧美市场，已于2020年6月完成重大版本更新，在系统升级和版本内容等方面均做了提升，日流水最高接近15万美元，2020年累计流水1,364万美元；《雪鹰领主》韩语版是由腾讯出品的东方玄幻题材MMO+RPG手游，于2020年4月中旬正式上线，上线首周成功登顶韩国谷歌免费榜榜首，并冲上谷歌畅销榜Top30，苹果免费榜Top2，日流水最高接近10万美元，2020年累计流水508万美元。

解决游戏用户增长之痛

根据《2020年中国游戏产业报告》数据显示，2020年我国电竞游戏市场实际销售收入达1,365.6亿元，同比增长44.2%；电竞用户规模达4.9亿人次，同比增长9.7%。2020年*ST天娱确立了电竞驱动游戏的发展战略。在盘活存量游戏、发展增量游戏方面发挥了重要作用。

2019年*ST天娱创新“棋牌+电竞”商业模式，与WCAA（世界电子竞技大赛）合作，将公司旗下棋牌游戏产品全面接入WCAA云电竞平台。公司按照“云电竞”对游戏产品的要求，重点对产品设计、赛事嵌入、交互体验、服务器保障等方面做加强，先后举办了“WCAA斗地主大师赛”、“WCAA春节十万红包赛”、“WCAA2020季前赛”、“WCAA2020春季赛”等系列电竞赛事。2020年末，公司推出线上《德州扑克大师》瑞雪版本。“电竞+棋牌”商业模式创新充分融合了电子棋牌的娱乐属性和竞技属性，通过电竞赋能引领棋牌游戏回归娱乐竞技本源，在电竞赛事的推动下，产品的活跃度不断提升，吸引了众多玩家的广泛参与，玩家数量持续增长，2020年全年总注册用户数第2、3、4季度环比增速分别达1,079%、170%、30%。“棋牌+电竞”的商业模式创新，不仅给*ST天娱的棋牌业务增长带来了有力的支撑，也为因涉赌遭受打击、处于行业寒冬中的电子棋牌产业带来了新的曙光。因此，*ST天娱的“棋牌+电竞”商业模式也获得了“2020中国十大商业创新奖”、并入围“2020中国文创新品牌榜「文创100」”，取得了社会各界的广泛认可。

引领电竞进入全民化时代

得益于在“棋牌+电竞”商业模式创新的成功，*ST天娱有意把“电竞赋能”的概念扩展到休闲类游戏，布局休闲游戏赛道。从行业大类来看，休闲游戏是移动游戏中增长最为明显的细分领域。据Ohayoo公布的数据显示，中国休闲游戏日活用户达2亿，市场规模约为300-500亿元，从2019Q4到2020Q1休闲游戏用户时长增幅超300%。值得注意的是，作为休闲游戏中的重要品类，近年来超休闲游戏呈爆发式增长趋势，据Sensor Tower数据显示，2020年全球下载量前100的移动游戏中，超休闲游戏下载量达63亿，同比增长123%；2020年全球下载量前1,000的移动游戏中，超休闲游戏下载量占比达31%，高于其他所有类型游戏。

超休闲游戏快速发展的驱动力在于满足用户碎片化需求和社交需求，具有简单快捷、低成本的开发模式。对于休闲游戏产品本身而言，通过电竞赋能增加一定的竞技性十分有利于提升产品的生命周期、IP创新和盈利能力，形成新的游戏商业生态。另一方面，从“棋牌+电竞”模式的运营情况来看，*ST天娱充分发挥了线上云电竞赛事成本低、频次高、选择广的优势，把WCAA棋牌赛事做到了全名参与的常态化。虽然WCAA棋牌赛事也有众多职业选手参与，但基于棋牌类游戏具有益智休闲、老少咸宜和普及率广的特点，不少草根选手脱颖而出，尤其是在2020年WCAA百万大奖赛中，德州扑克和斗地主的冠军得主均为非专业的草根选手。而休闲游戏作为手游中的最大品类，不仅门槛较低、而且受众和市场规模都更为广阔，也更易于打造出规模空前的“全民电竞”平台。可以预见，*ST天娱将充分践行“电竞驱动游戏”发展理念，在为休闲游戏厂商提供创新型变现手段的同时，驱动游戏竞技业务快速增长。

*ST天娱表示，未来公司将持续促进双业务引擎融合发展，依托公司自有流量分发矩阵、品牌内容营销业务与精准数字营销业务，助力游戏抢占市场，构建游戏研、发生态闭环。另一方面，公司将继续深耕流量业务，实现全渠道流量导入，为电竞游戏提供充足的变现基础，提升电竞游戏运营效率。双业务引擎互相促进，互为支撑，有机统一，成为公司未来发展的强力支撑。

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