顺应新时代女性悦己需求，都市丽人打造零感内衣核心爆款

女性独立意识开始崛起，驱动内衣消费行为迁徙

数据显示，18至30岁年轻群体增速已经达到了60%。年轻的消费人群早已习惯了线上购物，同时他们也越来越注重个性化，于是便驱动了内衣消费行为迁徙。新一代消费人群的出现，她们天生自带自我意识，也带来新的需求，一方面对内衣舒适度要求更高，另一方面，内衣的使用场景需求也发生变化，她们希望有一款内衣能满足日常通勤、瑜伽、户外运动等不同场景下对舒适的需求。

都市丽人2021春夏新品发布会现场

以多项黑科技加持，加入24小时舒适无压的穿着灵感，都市丽人全新的“零感内衣”应运而生，轻轻柔柔地包裹着身体，轻松应对全天候、多场景的穿搭，能让你从内而外的感到舒适和愉悦。

女性独立意识开始崛起，这在内衣上的体现，就是逐渐从功能型向舒适型的需求转变。针对易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现状。为此，都市丽人推出零感内衣，以专利加持的W型提托去代替胶骨，稳定不跑位，轻松收紧侧边副乳；一体式360度无痕减压，尽享24小时零感无压力的自由舒适，即便是穿着睡觉也足够舒服。

都市丽人2021春夏新品零感内衣

都市丽人天生柔软、裸感体验的零感内衣，以藏于细节的温柔呵护，且轻且柔的贴近你的身体，带来一种享受内衣的新方式，和从未有过的舒适体验，助力女生感受身体的自由呼吸动静皆宜，满足日常的各种需求。

柔性生产供应链管理模式，构建强大新竞争优势

女士内衣的制作流程十分复杂。制作一件普通文胸，需要外表面料、内衬、面料，肩带，胸垫插片，搭扣等几十余种部件，30-40余道工序，每个环节几乎都涉及一条独立供应链。据悉，都市丽人在2020年上半年推行了柔性生产的供应链管理模式。所谓的柔性生产，即企业利用门店等线上线下渠道收集的数据，经数字化分析后，按照市场和客户对产品的需求综合分析产品订单的需求量，结合自身产能、原材料等情况制定生产计划。

都市丽人作为定位于高性价比的实用品牌，毛利率却高于行业水平，这与其供应链的效率提升不无关系。数据显示，经过落实反向定制、柔性生产等供应链管理策略，都市丽人的新品类生产周期明显缩短，效率明显提升，库存风险明显降低。都市丽人的秋冬新品减少了约35％的SKU，而新品的响应速度已经提升至30天，售罄率达到了50％以上。今年下半年，运营利润预计将会有显著提升。

都市丽人2021春夏产品

业内人士分析认为，以消费者运营为核心，实现消费端与供给端全要素、全场景、全生命周期的数据智能，建立企业智能运营和决策体系，持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新，可构建强大的新竞争优势。都市丽人从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”，打造都市丽人数据中台、业务集成解决方案及人货场的数字化运营产品体系，同时灵活协同线上、线下，打造以消费者为中心的全渠道流量闭环，将数智化做成了系统工程，有广度，有深度，全面提升了自身的销售力和整体经营管理效率。

IP内容合作，重视品牌体验和共鸣

80后、90后成为主流消费群体，他们追求娱乐化、精神化、符号化的生活消费方式，要求更好的服务与更密切的互动交流。如今已从商家主导的营销广告时代进入到消费者主权时代，消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣。与新兴消费者喜爱的IP内容合作，就是打动年轻人的一个不错的营销方式。顺势而为，都市丽人也正以极富青春活力的姿态，朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。

“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛正式启动

3月28日，都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，与国內外知名学府携手培育中国年青设计人才，类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛致力于帮助中国年轻设计师走向世界、助力传统中国文化走向全世界。中国的设计服装有能力、优势可以让更多海外的朋友认识到。

都市丽人CEO萧家乐指出:“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师，跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物，跟他们携手扬帆远航，让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

都市丽人还梳理新的品牌故事和品牌传播配称，打出一套连贯的组合拳，以实用“场景”和“情感”传递品牌价值。其中，创造可持续的营销IP，用IP化事件建立品牌全方位联想，将整体ICON形象刷新进入大众舆论，都市丽人的年轻审美及价值主张进一步在大众印象中深化。

发力年轻市场的背后更是都市丽人坚持匠心“质造”的品质初心。都市丽人始终坚持匠心品质，不断寻求工艺技术的突破，用匠心质造每一件产品，同时引入国际标准，打造国民金牌品质，为的是让中国乃至世界每一位消费者都能够充分体验到都市丽人带来的美好。、

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