网易云音乐递交赴港IPO申请：扶持原创音乐 助推国潮走向世界

(网易云音乐招股书截图)

多项指标增速遥遥领先 商业化潜力空间大

招股书数据显示,平台2018年至2020年在线音乐服务MAU(月活)分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿;在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。据此计算,网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%,位居行业第一。

网易云音乐的营收持续保持三位数增长,近两年分别同比增长101.9%、111.2%。2020年,网易云音乐营收49亿元,其中在线音乐服务收入占比53.6%,社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元。

用户数据及商业化指标增速的遥遥领先,显示网易云音乐的商业化潜力。平台近两年在线音乐付费用户分别保持同比105%、85%的高速增长。在社交娱乐及其他板块,其2018年10月推出的直播业务增长迅猛,其中音频直播同样持续位居行业第一阵营。

全球最大音乐社区 改变传统音乐产品形态

网易云音乐的持续快速增长,得益于其社区生态的不断深化与活跃年轻用户的不断涌入。

网易云音乐目前是全球最大的音乐社区,用户粘性高,内容生态活跃。招股书显示,2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿,位居中国第一,用户参与度最高。借助产品革新、对用户的深入了解及先进技术,网易云音乐也在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。

(网易云音乐招股书截图)

依托音乐社区、音乐发现与分享的定位,网易云音乐的出现改变了传统在线音乐产品的形态。用户听歌习惯从“搜索模式”变为“推荐模式”。据招股书数据,目前网易云音乐用户平均每听10首歌,就有2.8首来自平台AI智能推荐。音乐平台摆脱纯工具属性,而明显加强了情感属性。音乐评论等创新功能,则让音乐连接人与人之间情感的价值得到充分释放。网易云音乐48%的听歌用户会看乐评。

年轻一代首选音乐平台 约9成活跃用户为90后

灼识咨询数据显示,网易云音乐是中国90后年轻用户中最受欢迎的在线音乐平台。独特的社区氛围让平台获得大量年轻用户及创作者的青睐,这些人将网易云音乐昵称为“云村”。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》,网易云音乐以高活跃用户占比和高TGI(偏好度)成为最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。招股书披露,网易云音乐约9成活跃用户为90后。

(Mob研究院《Z世代大学生图鉴》)

Z世代用户为网易云音乐商业发展及用户黏性提升带来更大空间。据《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》,Z世代(95后00后)线上消费能力和意愿均远高于全网用户;同时Z世代也是移动互联网重度用户,使用深度广度高于全网平均水平。

年轻用户的青睐,也为网易云音乐的长期发展奠定良好基础。音乐市场著名的“青春期效应”显示,年轻时听的歌将会影响人一生的音乐品味。年轻用户聚集的音乐社区,不仅影响用户音乐品味,更具备深厚的情感价值,这也意味着平台自身将具有更为长久的生命力。

中国最大原创音乐平台 助推华语音乐再次繁荣 国潮走向世界

网易云音乐也是中国最大、最有活力的原创音乐平台,入驻原创音乐人总数位居第一。招股书数据显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万,原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45%。

据悉,网易云音乐是中国首个发起原创音乐扶持的音乐平台,也是首个着力推动原创音乐工业化体系的平台。产品推出8年来持续改变中国原创音乐生态,有力地激发了原创音乐人对新时代中国故事的创作与传播。2013年上线当天,网易云音乐便宣布将“为中国千千万万的音乐人打造最好的传播渠道和空间”。其后,平台陆续推出业内首个系统性的音乐人扶持计划“石头计划”、首创众多音乐收益模式的“云梯计划”,国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”等大量举措,助推原创音乐市场从无人问津,走向与主流商业音乐并驾齐驱。

(网易云音乐硬地围炉夜现场)

中国内地原创音乐的快速发展,一方面推动了中国音乐市场的活力。房东的猫、颜人中、Vicky宣宣等众多新生代音乐人从网易云音乐走红;国风、民谣、电音等多元音乐类型,也从云村走向全网,从小众走向大众。《世间美好与你环环相扣》、《故城千寻》、《错位时空》、《海底》《囍(Chinese Wedding)》等大批传递积极温暖力量的中国韵味作品被广为传唱。

另一方面,作为国潮的重要组成部分,崛起的原创音乐也成为中国文化传播的重要载体。当前,内地音乐人作品在海外平台的影响日益提升。房东的猫、葛东琪、王贰浪等新生代音乐人的不少作品,在海外平台均拥有百万级、千万级的播放量。

关于未来发展,招股书披露,网易云音乐此次募资将主要用于进一步培育音乐社区,丰富多元音乐内容,以及继续创新和提高技术能力。同时,继续加深与各种合作伙伴的合作,并进一步拓展平台多元化的商业模式。

据悉,网易云音乐于2013年4月正式上线,以“传递音乐美好力量”为使命,专注于音乐发现和分享。网易公司是网易云音乐的控股股东。过去,网易云音乐一直以创新与科技实力闻名,打造出个性化音乐推荐、歌单、乐评、Mlog、一起听等众多影响行业发展的产品功能,8年中持续快速发展,成为中国领先的在线音乐平台。

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