港股午评：恒指午盘上涨0.43%，快手反弹逾8% 涨幅超过美团、京东物流

快手今日以194.6港元开盘，此后一路上涨，盘中最高一度触达211.8港元，最终在午间以8.08%的涨幅，报收210港元。

上周公布的最新的财报显示，快手在今年第一季度其他服务（包括电商）的收入为人民币12.11亿元，同比快速增长589.1%。其中，电商交易总额达同比增长219.8%，达1186亿元。快手同时继续投资电商基础设施，进一步加强了闭环电商能力，并巩固了基于社交信任和内容的电商平台的独特定位。

5月20日，快手率先开启618预热，台网联动强势引流。相较于2020年618快手较其他平台晚约一周时间开始，2021年快手从5月20日开始率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场，随后分别在儿童节和端午节上线童趣狂欢和端午狂欢，并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会“快手616真心夜”为狂欢前夕预热，16日至20日正式开启狂欢大促。快手电商将为参与活动品牌提供主会场公域流量强曝光、官方对投流量、以及主播专场带货等多种优惠政策帮助品牌在快手616品质购物节期间更好发展。

华泰证券的最新报告指出，去中心化内容生态及产业链，“618”活动有望对其电商业务发展形成催化，关注快手-W、芒果超媒等平台型公司和中间服务型公司，以及MCN龙头等，继续享受高成长红利。直播电商和内容营销的业务规模持续快速扩张，渗透率加速提升，直播电商有望成为众多品牌的标配工具。

兴业证券最新报告指出，快手电商预计今年可实现全年7500亿GMV目标，公司目前货币化率约1%，低于传统电商的3-5%，有望继续提升。继续维持快手“买入”评级，并将目标价调高至307港元。

中信建投发布研报称，继续维持2021年每股目标价307港元，给予快手“买入”评级。

业内人士表示，直播电商催化商业化进程。由于直播电商天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施，近年来短视频平台上观看直播用户占平台用户比整体呈较大比例提升。与传统品牌相比，新品牌对短视频等直播电商投入更高，短视频等互联网营销平台将成为行业新风口。

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