从茅台到小蓝象，国潮品牌被疯抢的背后看到不一样的消费升级

显然不是，对于很多人来说，“抢茅台”并非消费，而是一门“生意”，抢茅台再卖茅台似乎已经衍生成一个产业链，甚至有人专门以此盈利，这个基本没什么风险的投资行为深受年轻人追捧。

除了茅台之外，Nike限量版鞋也同样成为很多人的赚钱门道。

不管是茅台还是Nike出现这样的现象无疑是品牌的成功，茅台酒的被疯抢也让我们看到国潮品牌的品牌力爆发。

除了茅台酒外，近期还有一个被疯抢的国潮品牌也值得关注，那就是小蓝象品牌，一个开创了儿童排汗睡衣新品类的品牌。

在其他服装品牌都在争相往时尚靠拢的时候，小蓝象品牌另辟一条道路，借力科技创新，开创一个新品类，致力于解决爱出汗的孩子出汗易着凉的困扰。在越来越同质化的市场竞争中，实现弯道超车。

小蓝象创始人与美国Invista公司合作研发出了新型排汗面料，不仅快速吸汗、快速排汗干爽，还更加柔软舒适。截至目前，小蓝象儿童排汗睡衣共获得13项国家专利。

21日晚，小蓝象推出一款新品儿童排汗睡衣限量发售，很快就被销售一空，笔者看到新品推文发出不久点开小蓝象天猫旗舰店该款产品已经是售罄状态。

小蓝象产品被圈内很多妈妈称为“儿童睡衣界的爱马仕”，一方面是因为高出普通儿童睡衣几倍的客单价，另一方面，不管是从功能性还是舒适度上来看都是有口皆碑。

与“抢茅台”不同，抢儿童排汗睡衣的顾客却是真实的消费者。

虽然小蓝象儿童排汗睡衣的价格远高传统的普通睡衣，但从儿童排汗睡衣的受追捧看到的消费升级，不仅体现在产品价格上，也体现在对于睡衣面料材质选择的升级。

在以往大众认知里，纯棉材质是最好的选择，但是纯棉材质的一些缺陷却往往被忽略。纯棉材质纤维结构呈腰圆形，吸水后膨胀变形，水分被锁在里面。因此纯棉容易吸汗，却不易排汗。对于爱出汗的孩子来说，穿纯棉贴身衣服出汗后湿哒哒的贴在身在，不仅不舒服，还容易着凉。

而小蓝象面料不仅做到了快速吸汗、快速排汗，还更加亲肤舒适。从解决用户需求出发，借力科技创新，实现服装功能化的同时，也提升了品质。

从传统纯棉到排汗面料的选择，是由“结实耐穿、价格实惠”到“功能化、更高品质”的转变，也是生活方式以及观念的改变，崇尚科学育儿的观念代替了原来的经验主义。

当经济增长遇到瓶颈，新的需求以及新品类出现带动的消费升级为经济增长提供新的增长点。

从茅台到小蓝象，国潮品牌被疯抢的背后看到的是不一样的消费升级，也是国潮品牌力的爆发。这些品牌的背后也隐藏着无数更加重视新需求、新品类、新科技的品牌，这批代表着未来方向的品牌值得期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。