腾讯音乐发布Q2财报：在线音乐付费用户达6620万，坚定做好行业服务者

腾讯音乐整体业绩在第二季度实现稳定增长，背后是中国数字经济飞速发展带来的新动能和新空间，也是腾讯音乐紧抓数字经济新机遇，探索“一体两翼”新发展，满足用户不断升级的音乐娱乐需求。

数字化浪潮驱动音乐新消费，在线音乐付费用户超6620万

近年来，数字经济在中国呈迅猛发展态势，2021全球数字经济大会发布数据显示，2020年中国数字经济规模近5.4万亿美元，居全球第二位；同比增长9.6%，增速为全球第一。数字经济的发展不仅带动了5G网络、数据中心、工业互联网、人工智能等新型基础设施供给和投资需求，同时也加速了文娱产业的发展，目前中国已经成为全球数字化程度最高的音乐市场。

数字经济为用户创造了广泛的线上需求，提升了人们的需求水平和需求层次。在数字音乐领域，用户对音乐内容的需求呈现出细分化、差异化、多元化的趋势，且存在较高的付费意愿。艾媒咨询相关研究显示，超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。

（图片来源：艾媒咨询《2020中国在线音乐用户对未来音乐发展形态调查分析》）

财报显示，2021年第二季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长32.8％，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6％，其中环比净增长达530万，为2016年以来单季最大净增长；付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。财报数据的背后是用户追求更有价值的内容和更丰富的体验，并更愿意为此付费；也是平台持续提供不断充实的内容和持续革新服务方式的结果。

除了音乐内容，用户也越来越趋向于在线上寻求互动和场景化的音乐娱乐方式。腾讯音乐不断升级TME live，通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动的多维度融合，满足知名歌手和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中，公司引入了全新的交互式商业化功能，例如线上票务、VIP权益和付费周边等，推动在线演出领域的价值和市场潜力的持续释放。

“一体两翼”战略升级，内容价值加速释放

今年6月，腾讯音乐进行了成立五年来最大的组织架构升级，定下内容与平台两大核心方向，“一体两翼，共同发展”。

在内容层面，TME宣布成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。内容战略被提升到了前所未有的高度，在本次财报中，也可以看出腾讯音乐的“内容引力”正在不断增强。

在引入内容方面，持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。通过《国风集》《说唱者联盟》等项目扩大与领先内容IP的合作，提升在年轻一代中的知名度。这反过来又带动年轻用户参与度的连续增加。

在内容共创方面，腾讯音乐一直与音乐人以及音乐行业核心合作伙伴密切合作，共同打造更多优质原创内容并广受好评。腾讯音乐人四周年数据显示，目前有23万音乐人聚集在腾讯音乐人平台，四年间数量翻了3倍多；总收入过万的音乐人数量翻了6倍，月收入过万的音乐人数量翻了9倍。平台上的音乐人们用166万首音乐作品，创造了平均每首作品播放量数百万次的骄人成绩。同时，与腾讯体系深度合作，通过IP合作项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲；更凭借对音乐内容的理解，以及整合歌手资源，腾讯音乐与中国著名导演执导的电影《悬崖之上》联合制作了主题曲，并获得了乐迷的一致好评。

腾讯音乐在实现对优质音乐内容的全面挖掘与价值释放的背后，是以服务用户多元化音乐内容需求为出发点，持续提升用户体验的“服务者”路径。

在平台层面，其一是将成立全新的长音频业务线，其二是在组织架构升级的推动下，QQ音乐业务线下成立全新产品部门，将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。其三是微信视频号将与腾讯音乐的音乐生态有深度合作发展。

财报显示，第二季度，腾讯音乐持续加深与微信视频号的合作，帮助音乐人最大限度地提高曝光率。例如，近期QQ音乐与微信视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞 夏日现场”。同时，通过与微信强大的社交网络的广泛联动，腾讯音乐还增加了更多以音乐为核心的合作促进用户活跃。近期，QQ音乐联合微信推出了一项全新功能，用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态，更加动态与趣味化地进行音乐分享；同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声。此外，基于微信翻译的前沿AI技术，为平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译。

扎实做好行业服务，助力产业创新可持续发展

依托多年沉淀和深耕音乐产业的经验，腾讯音乐为音乐人和行业伙伴提供全方位的服务，“行业服务者”的价值不断得到强化。

面对音乐人，腾讯音乐不断完善差异化服务体系，通过强大的中台服务能力助力音乐人职业化发展，持续为行业人才培养提供支持，为音乐人提供更多的价值服务和解决方案。借助“音乐+教育”的模式理念，腾讯音乐开设“TME音乐学堂”，开展“伯乐计划”词曲创作营等定向扶持活动，为行业人才培养与音乐人服务提供更高层次的发展支持。为了提高音乐人收入，腾讯音乐及旗下平台一方面推出“亿元激励计划”、“亿元激励计划2.0”，通过亿元现金激励、千亿流量补贴等升级举措助力其收入大幅增长；另一方面也推出“音乐人广告计划”，在保障用户听歌体验的同时提升音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人释放创作才能，持续助力音乐人发展。

除了音乐人才培养和收入提升，腾讯音乐不断提升内容宣发能力，通过全方位的扶持力度和渠道联动，推动音乐人走红到大众中。以新锐崛起的国风厂牌一棵小葱为例，入驻腾讯音乐人平台4年时间，播放量增长2.7亿；入驻三年的流行新锐音乐人Bomb比尔，成长更是惊人，播放量增长了10.7亿，涨幅达4800倍；戴羽彤的歌曲《来迟》在发行后三个月内，经过多方齐心协力、跨平台的努力，已累积超10亿次播放量，并衍生了无数翻唱版本。

面对行业合作伙伴，腾讯音乐提供专业的榜单与数据服务。依托腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌超8亿月活跃用户的听歌数据，腾讯音乐搭建了数据榜单+专业性榜单的双重评价体系，力图通过“腾讯音乐由你榜”和“腾讯音乐浪潮榜”两大榜单，在当下的音乐市场中呈现华语乐坛更完整的流行面貌。自上线以来，腾讯音乐由你榜逐步推出“TME音乐云图”小程序，推进从音乐榜单到音乐大数据、从C端市场到C+B市场的探索，实现多次自我进化，在短短几年内逐渐获得大众及行业用户的广泛认可，为音乐行业的发展提供新的助推力，推动行业健康正向地发展。

展望未来，在数字经济发展浪潮之下，音乐产业大有可为。而美好未来的实现则需要音乐平台们做好服务中国音乐的长久决心和长期耐心。十年前，腾讯音乐立足服务行业为搭建数字音乐新基建而奋斗，未来，将继续通过“一体两翼”，助力音乐行业升维发展。

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