医美消费泡沫散去，国产品牌何去何从？

6月初，医美板块的多支个股涨幅创历史新高，牛市呼声四起，更有部分机构直接预测指数点位，随之而来的是监管部门的喊话，八部委联合发表打击非法医美，禁止医美贷进入资本市场的声明，医美板块随之遭到腰斩，之后的医美概念股也一再下跌减持，媒体纷纷发表意见，表示医美行业正经历二十年来最严峻的减肥挑战。

我国医美行业乱象存在已久，引起监管持续性关注。近年来国家出台了多项监管政策，推动行业规范化发展。2017年5月卫计委等7部委发布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》;2020年4月，为遏制医美乱象的抬头，卫健委发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》;今年6月，为进一步净化医疗美容市场，卫健委等8部委再一次发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，明确提出将于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

复盘对医美行业的历次监管，主要围绕医美的终端消费、美容服务、药品器械、营销渠道等几个方向进行，经过多次监管介入后，政策越来越完善，监管越来越全方位化，规整力度也越来越大。

短期上看，目前已实施的监管手段会影响到中下游的消费，对供需两侧都有一定影响，行业规模短期内会出现一定程度的萎缩;长期来看，此举有利于去除医美市场的消费泡沫，非正规医疗机构和产品出局后，能营造更加健康的消费环境，提升供给端的集中度，利好成熟的医美机构和品牌，推动行业长期实现可持续发展。

医美行业高达千亿的市场，以及持续的高速增长，带来了惊人的财富效应，让资本市场垂涎三尺，二级市场上，玻尿酸龙头华熙生物被追捧为“医美茅台”，备受追捧，市盈率估值居高不下。

正值华熙生物21周年之际，华熙旗下润致品牌推出了诚意王牌新品——润致御龄双子针，其中专业针对“静态皱纹”的熨纹针，与针对“动态皱纹”的传统除皱针做比较，具有针对性强，高效持久实惠等优点，这个产品的出现，或许可以为解决“营销大于医美本身”的消费弊端。

‘逆龄熨纹针’是全新微交联透明质酸软组织填充剂，具有三类医疗器械资质，专研祛静态纹，并且含有0.3%利多卡因，长达4h缓慢释放，减少酸性刺痛，降低术后炎症性反应，真正满足祛皱需求的同时可让求美者享受无痛注射体验，以上这些优势，都是熨纹针降低营销成本的根据，也是润致这个国产品牌的信心所在。

润致逆龄熨纹针在市场范围内的出彩表现，向所有同行的品牌和机构揭示了一条市场规律：营销的基础在于品质与服务，二者之间的主次关系不容颠倒，品质与服务是基础硬件，营销与推广是软件，只有先具备硬件，下一步才是发展软件，消费过程中的泡沫才能被有效荡涤。

医美产业链的利润分化和“内卷”不会一直持续，利润分化与产业链各环节当下的市场集中度密不可分，在“轻医美”即将成为趋势的主题下，狠抓品质与服务、适度营销的成本分流模式才是解决问题的唯一途径。相信在未来的发展中，医美市场能够合理去矛盾化，中国医美依旧未来可期。

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