百年口喉良药携三星堆千年文明，为传统文化发声

2021-08-24 11:38:43 来源：钥城网

文化传承，

是一个不分国界不分时代的永恒话题。

作为新时代的接班人，

如今最新潮的刷屏方式便是:

为国潮文化花式打call!

这不，学院奖秋季征集活动新晋命题

桂林三金药业股份有限公司（简称：桂林三金）——

三金牌西瓜霜润喉片（昵称：黄色小方砖）

带着全新的命题邀请Z世代年轻人

一起共赴“创意之约”啦！

经典国民医药品牌与千年古蜀文明强强联合，为传统文化发声

百年来，许多民族品牌崛起加速了中国品牌的发展，在这之中，我们看到了三金西瓜霜这样的国货医药品牌，聚焦口喉健康领域，守正创新。其实，喉科良药“西瓜霜”早在清代已记录在册，后经三金现代制药工艺改良，在保留古方的基础上加以创新，才有了如今的三金西瓜霜系列产品，而其中的明星产品之一“三金牌西瓜霜润喉片”，自诞生起，作为很多人记忆中的粉色小药片，陪伴和守护了一代又一代人的口喉健康。

不仅如此，三金西瓜霜还积极肩负起作为民族医药品牌的责任，传承和发扬国粹中医药文化，与三星堆博物馆IP进行联动。

三星堆“沉睡数千年，一醒惊天下”，它揭开古蜀文明的神秘面纱，将人类极度浪漫的想象力和创造力装进青铜器，装进中华文明的神话故事中，既真实也未知，留给后世不断探索与追溯。当源远流长的三星堆传统文化和“继承不泥古，发扬不离宗”的中医药文化进行融合碰撞，可以预见的是一次超强的文化联动和内容合力，一场为中华优秀传统文化发声的联合行动。

与百万大学生的激情碰撞，做年轻人口腔咽喉养护专家

作为一家以中成药、天然药物的研发和生产为主的民族医药企业，桂林三金始终秉承着“泽及生命，关爱健康”宗旨，并坚持贯彻到所有经营活动中，保持着优异的质量信用等级和质量口碑。于2016年获得广西壮族自治区主席质量奖，2016年获得广西工业企业质量管理标杆，2016年被广西质量协会评为广西质量管理先进单位，2017年公司作为广西唯一代表被中国质量协会评为全国质量标杆，2018年获得广西质量管理先进单位、2018年获得中国质量奖提名奖，是广西唯一获此殊荣的医药企业。

我们常说：病从口入。口腔咽喉健康也无疑成为生命健康的第一道重要健康卫士。三金西瓜霜作为桂林三金旗下的明星产品品牌，全新推出了“三金牌西瓜霜润喉片铁盒装”——黄色小方砖+粉色大药片，在经典产品的基础上再升级，除了延续对口喉轻、中症良好的预防与治疗效果之外，铁盒包装便携易存放，萌萌哒的外观设计，也更好地提升了消费感受。

通过与三星堆博物馆IP及其馆藏文物的联名创意，打造“黄色小方砖”百年传承的国货属性，以产品为媒，携手学院奖进行发题，邀请Z世代年轻人一起共赴这场“创意之约”，用创意idea丰富三金西瓜霜的品牌内核，联合年轻人以多元化、有趣的传播方式为以三金西瓜霜为代表的中医药品牌和优秀传统文化联合发声，呼吁大众关注国粹中医药文化，深度触达民族文化自信。

双重主题六大类别，三金为国潮青春创意加码

首次亮相学院奖，三金期待Z世代年轻人以独有的审美和想法，创作出与众不同的原创作品，为此，三金特别设置双重主题“百年良药，清嗓护喉，常备黄色小方砖”和“百年口喉良药携三星堆千年文明，为传统文化发声”，面向全国大学生征集短视频、影视广告、平面广告、营销策划、综合设计六大类别创意作品。

三金希望同学们可以应用三星堆博物馆IP及其馆藏文物进行联名创意，体现黄色小方砖“百年口喉良药”的产品特点或其百年传承的国货属性，从而提升品牌的影响力与美誉度。以下主题方向任选其一进行内容创作：

主题方向一：百年口喉良药携三星堆千年文明，为传统文化发声

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。中华优秀传统文化的底蕴是“文化自信”的深厚根基，而中医药文化是其中重要的组成部分，同时印证源远流长的华夏历史的“千年文明”三星堆也蕴含着巨大的文化价值。

故三金西瓜霜与三星堆博物馆IP的此次联动，希望通过联名创意内容，体现西瓜霜润喉片铁盒装传承百年中药良方及对国粹中医药文化的继承与发扬，同时与三星堆古蜀文明的携手，也蕴含着同为中华优秀传统文化发声的意义，用创意表达与消费者内心深处的民族文化自信达成共鸣，从而在突出品牌丰富的文化底蕴与价值的同时，提升消费者对三金西瓜霜品牌的认同与信赖感。

主题方向二：百年良药，清嗓护喉，常备黄色小方砖

通过与三星堆博物馆IP的联名创意，将品牌文化与三星堆IP元素相结合，以表达西瓜霜润喉片铁盒装源于“百年口喉良药”的产品优势，是清嗓护喉、家庭常备的经典国货。并根据创意需求适当加入产品的使用场景、产品功能等，吸引大家常备黄色小方砖，守护口喉健康。

注：清代名医顾世澄所著《疡医大全》（卷17第31页）中药名，西瓜霜，白色或类白色结晶性粉末，具清热泻火、消肿止痛功效，是一味咽喉口腔良药，受到历代医家推崇并广为使用。

详读命题brief

Vol.1

短视频

根据传播主题方向（二选一），创作剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）短视频，并适用于多个社交媒体平台传播，需提交高清视频。

Vol.2

影视广告

根据传播主题方向（二选一）创作影视广告，时长限制在15s—30s，要求突出产品特点，符合品牌调性，拍摄手法、形式不限，便于传播与记忆。提交高清mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1920*1080；竖版比例9：16，分辨率不低于1080*1920。

Vol.3

平面广告

根据传播主题方向（二选一）与品牌调性，创作产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信等网络媒体传播的单幅平面作品或系列主题作品（如各类节日、节气的热点海报），真人实拍、手绘等创作手法均可。

Vol.4

营销策划

根据品牌调性与主题方向（二选一），结合热门节日节点，制定活动传播主题，策划年轻人喜爱的传播内容与活动，并形成适合落地执行的策划方案，玩法与预算均不设限制。

Vol.5

广告文案

根据传播主题方向（二选一），为黄色小方砖产品撰写产品创意文案，要求突出产品特点、传递品牌价值主张，且易于传播，长短文案不限。

产品类：围绕产品卖点创作广告口号，要求有传播点。

传播类：围绕产品创作适合于social媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。

Vol.6

综合设计

漫画设计：

根据传播主题方向（二选一），结合产品形象，制作含有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，便于双微等社交平台传播。

表情包设计：

根据黄色小方砖的包装外型以及品牌调性设计IP形象，让黄色小方砖这一产品昵称被大众所喜爱。要求参赛作品需体现产品的包装外形，并且符合年轻群体的审美，传递青春、活力感的形象，单个或系列设计均可。

三大企业奖赛道重磅奖励，等你们为创意而战

在本次学院奖中，三金西瓜霜特别设置了三大类别的企业奖项，每一赛道都为参赛者准备了丰厚的奖金和黄色小方砖专属定制礼包，等你们来投稿创意。

针对短视频类作品，特别设置B站和抖音赛道

·B站赛道：结合B站的传播特点，创作趣味互动性强、内涵丰富的创意中视频（1min—3min），与新一代年轻群体产生共鸣，提升品牌影响力。视频需发布在自己的B站账号并@三金牌西瓜霜润喉片，并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#。

·抖音赛道：结合抖音的传播特点，创作有话题性、有传播力的创意短视频（15s—60s），进一步拉近品牌与消费者的距离，树立年轻的品牌形象。视频需发布在自己的抖音账号并@桂林三金（guilinsanjin），并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#。

针对图文、条漫、小视频等创意作品形式，设置了小红书赛道

·小红书赛道：通过图文、条漫、小视频等创意形式，结合小红书的传播特点，以日常种草的方式展示产品，让“黄色小方砖”被大众所认知，乃至喜爱。作品需发布在自己的小红书账号并@三金牌西瓜霜润喉片，并带话题标签#护嗓有良方百年西瓜霜#。

投稿方式划重点：

1，即日起，组委会将会对已上传的作品进行审核。如审核通过，创作者将收到创意星球网官方微信号推送，收到通知后，方可将作品发布于个人抖音、B站、小红书账号，同时需将抖音、B站、小红书平台作品链接按要求回传上传，完成企业赛道作品提交，尚未收到审核通知自行上传作品视为无效；如审核不通过，创作者不会收到创意星球网官方微信号推送，无法参与“黄色小方砖传播创意奖”评选。

2.选手在抖音、B站、小红书上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。

全新的创意征程已经开始，

赶快和三金一起为国粹中医药文化打call！

让你的创意C位出道吧！