“国潮”盛行，医美借势实现消费升级

国货之光再次重燃

2021年初，流行词“国货之光”火爆网络，越来越多消费者开始将目光从国际品牌转向国内品牌。根据数据显示，国货运动品牌鸿星尔克、李宁、安踏、贵人鸟等，2021年上半年销售额均获得大幅提升，再度迎来了国产品牌的“高光时刻”。

国货品牌的火爆，其内在蕴藏的是中国精神，逐渐唤醒了国民内心深处的家国情怀。‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。

何为国潮:传统文化基因、新潮是关键词

何为“国潮”?从字面释义来看，“国”即中国，中国品牌，中华文化，意指传统;“潮”是潮流，既包括新时代的潮流文化，也体现人们的个性追求，意指现代。二者结合，是传统与现代的有机融合，是中国原创品牌深植中华文化基因，创意特色风格，打造多样化文创产品而带来的一种消费潮流和风尚。

打造“国潮”体验，需要从两个方面做文章，一是要有中国传统文化的基因，二是要与当下潮流融合，更具时尚感。同时，随着“Z世代”消费能力和社会地位的提升，年轻一族已经成为国潮消费的主力军，而追求个性化的性格特征，也就注定了“国潮”要走差异化的发展道路。

要传承文化基因、要迎合时尚潮流、要吸引年轻一代的眼球，医美该怎么做？

注入国潮基因:东方神韵与抗初老成医美新体验

伴随中国国力发展，文化自信进一步增强，可以预见“国潮”将会是现象级的消费趋势，在国潮的带动下，国产医美品牌的影响力不断扩大，顺利破圈成为消费热潮。

华熙生物是全球知名的生物科技公司和生活活性材料公司，其倾力打造的医美品牌润致的品牌推广曲，将品牌文化基因中的“东方神韵”悉数展现，引发全网热议。

润致品牌在借势国潮文化的同时，产品力也在不断提升，针对年轻消费者抗初老的需求、静态纹的痛点，推出的御龄双子针，一时间引起行业极大的轰动，短短半年时间，“御龄双子针”就走在了医美赛道的前端。

在《龄曰》之前，华熙生物·润致还推出了#东方致美匠人#纪录片，以东方古典乐器形写意传递品牌东方美学态度。推出#润物致汲#纪录片，讲述三大非遗文化和这些非遗传承人的成长经历和坚守的情怀，致敬匠心精神和艺术之美，也向世人传递了中华工匠的担当精神。

结语:医美行业借势“国潮”的玩法当然远不止如此，它需要业内人士在不同的细分领域精耕细作，既要迎合年轻一代的消费喜好，打造多元、潮流的的产品壁垒，更要坚持民族文化并不断为之创新，对“国潮”文化的发掘不流于表面，产品质量、精神内核、文化表达、传播形式等层面的创新，都将成为“国潮”真正的立足点。

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