巨型哆啦A梦亮相上海，抖音电商打造超全正品周边超级IP日
兴趣是最好的传播源与消费驱动力,像哆啦A梦这样陪伴了几代人成长的IP,更是蕴藏着无限影响力。为强化抖音电商正品好物认知和美好购物体验,抖音电商与国际IP哆啦A梦合作,在抖音818新潮好物节期间打造了一场全网正品周边超丰富的哆啦A梦超级IP日。
8月5日,哆啦A梦超级IP日正式开启,限量款定制周边、海量正品周边、明星达人主题直播间专场、联名品牌直播间、线下快闪店等多种玩法,精彩纷呈。
抖音电商不仅带来了哆啦A梦海量正品周边,更为用户带来了更加美好、畅快的购物体验,通过协同IP深入用户生活场景,不断增进用户与平台及商家之间的粘性。
巨型哆啦A梦震撼登场,与线上联动打造多维互动体验
抖音818新潮好物节期间,抖音电商为平台商家以及用户提供了多种个性化的玩法和福利,构建起品牌与用户无缝沟通的场域。在此次IP日期间,围绕哆啦A梦IP打造的贯穿线上与线下的互动玩法,为用户带来了多维互动体验。通过与哆啦A梦IP的合作,抖音电商撬动起粉丝对海量正品周边产品的立体化认知,逐步培养用户在抖音购买好物的习惯。
• 海量正品周边来袭,明星、达人等专场直播惊喜不断
为快速吸引粉丝的关注,哆啦A梦超级IP日邀请来吴昕、老罗、涂磊、朱梓骁、千惠、巴图&博谷等喜欢哆啦A梦的明星达人加入,通过明星达人与哆啦A梦的强强联合,成功助力活动破圈。在直播间里,更有周边福袋免费大放送等多重福利互动。其中,喜欢哆啦A梦的吴昕,将在明星直播间与粉丝们分享她的成长故事,并进行限时限量秒杀哆啦A梦和抖音联名商品等福利。
除明星达人外,抖音商城官方直播间、哆啦A梦官方直播间两大官方直播间将联动放送哆啦A梦正品周边,为用户带来更多更全的联名款商品。
哆啦A梦不仅陪伴了几代人,还见证了众多品牌们的成长。此次,很多曾是哆啦A梦粉丝、如今依旧喜爱这个IP的品牌们,纷纷开启了品牌联动,目前品牌直播间覆盖8大品类,40+个品牌,500+款联名正品商品,涵盖服饰、玩偶、文具、数码产品、家居、食品等多种日常用品。
在此次活动中,海澜之家、九阳、匹克、苏泊尔、百吉福、妖精的口袋等品牌还将旗下备受欢迎的产品,联动抖音商城百亿补贴频道,发放爆款商品大额补贴,这些传统品牌们在与哆啦A梦碰撞出新火花的同时,恰好借此打开与年轻人的对话,打造新的增长点。
此外,本次活动定制的哆啦A梦和抖音官方联名单品/礼盒,涵盖T恤、帆布包、工卡套装、充电宝、风扇笔、笔记本、哆啦A梦手办等定制好物,不仅在抖音平台限量首发,还将在重点直播间进行秒杀,以持续吸引更多用户的参与热情。
• 超全正品周边快闪店落地上海,以场景联动创新消费体验
为了进一步增强抖音电商与哆啦A梦合作的感知,扩大哆啦A梦超级IP日的活动声量,抖音电商与上海美罗城联动进行媒体投放,巨型哆啦A梦亮相上海,以独特的吸睛夜景进一步在线下场景进行引爆,不仅引发人们的驻足围观,还吸引到很多粉丝前往打卡。
同期,哆啦A梦百宝快闪店也落地上海世纪汇广场,快闪店线下陈列商品超过300款,多款限量版手办将重磅亮相。
对于消费者来说,更愿意为了自己喜欢的事物去买单,尤其像哆啦A梦限量周边这类兼具情感价值的潮玩产品。为了给用户带来更加完美的体验,此次快闪店创新购物模式,所有商品均可扫码到线上抖音电商购买。“线下打卡、体验,线上选品、购物”的消费体验,进一步强化人们在抖音平台购物的消费习惯。
借IP内容引发共鸣,官方联动+正品周边持续增强用户粘性
“每个人的心里都住着大雄”,而每一个现实世界中“大雄”们,正在努力的生活着。一支娓娓道来的走心TVC,将我们拉回童年的梦想,并通过成长过程中的细腻变化,引发了职场人的共鸣,同时也展现出了哆啦A梦为众多粉丝们带来的正能量与陪伴。
短片一经上线,便引发了哆啦A梦粉丝的共鸣与自发扩散,配合哆啦A梦情怀海报,进一步凸显了哆啦A梦产品周边与用户生活的紧密联系。
短片、海报等IP衍生内容,能够快速引发核心粉丝群体的兴趣,并形成用户自发的传播。为进一步扩散活动信息,微信、微博、小红书、抖音等多平台达人联动,制作联名款礼盒开箱视频,引导用户种草,成功覆盖达人背后的多圈层粉丝群体,进而对此次活动带来涟漪扩散。
本次活动承接内容带来的传播效力,在线上构建销售矩阵,在线下打造快闪大事件增强体验,不断深入兴趣电商营销的“传播-沟通-购买”各个环节,与用户建立持续的联系,从营销全链路深耕用户消费认知。
拥有广泛粉丝基础的IP,是营销破圈、塑造认知的最强助攻,通过挖掘IP内容、情感粘性、精神价值,可以帮助品牌快速与用户建立起连接。抖音电商与国际IP哆啦A梦合作,通过在抖音818打造全网正品周边超全的哆啦A梦超级IP日,在满足用户消费诉求的同时,进一步传递在抖音电商的美好购物体验,也为平台合作伙伴带来了更多增长的可能。
目前,哆啦A梦超级IP日活动正在火热进行中,登陆抖音搜索哆啦A梦,发现更多惊喜正品周边!
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