主选医品：构建中国医研类护肤品新生态

得益于国人护肤品质需求的快速升级,医研类护肤品在近几年的竞争大潮中异军突起,凭借着更适合国人肤质的产品研发与服务理念,逐步赢得了越来越多的本土消费者的青睐和信任。

主选医品(北京)生物科技有限公司(以下简称“主选医品”)是依托全国卫生产业企业管理协会护肤技术发展分会,涵盖包括北京医院、中日友好医院、解放军301总医院等国内三甲医院共同发起,并致力于医学研发成果转换为更适合国人体质的护肤品聚合发展平台。

主选医品平台旗下素有“医研品质,护肤翘楚”之称的娇本、标婷两个品牌,不同于传统护肤产品的“应运而生”,具备国家三甲医院研发背景的娇本、标婷品牌更是“应需而生”。本着“科学、专业、极致”的品牌理念,立足于中国不同肤质消费者所面临的皮肤问题,娇本与标婷品牌让“自然、科学、无添加”从一句口号成为了现实。

(研发团队:国家三甲医院皮肤专家教授)

网红的生命有多长?答案是十年和更久。2010年,由北京医院研发的标婷维生素E乳进入大众的视野。产品凭借易吸收,质地清爽和有效改善干燥肤质的功能体验,迅速成为消费者口中的“一箱购”网红产品,火爆程度延续至今。在此基础上,娇本品牌推出了维生素E乳升级版,该产品采用原产地日本的内容填充物,并特别添加神经酰胺成分,在补水滋养和修护受损肌肤的功效上效果显著。

如何用更健康的皮肤取悦自己,摆脱掉各种“问题肌”所带来的困扰而重拾肌肤自信?娇本品牌为消费者书写了这样一份答卷。娇本护肤系列由中日友好医院和日本株式会社博洋堂共同研制,采用原产地日本内容填充物,兼具研发技术与原材料优势,让有效改善肌肤问题和安全无刺激不必成为消费者的二选一。

针对不同肤质人群,娇本目前主打产品中,覆盖了日常护肤所需,即日常补水“亲润”系列套装,让肌肤水嫩状态持续在线;玻尿酸深层补水套装,专业解决“肌渴”所造成的皮肤干燥、松弛、暗沉等亚健康问题,打造属于自己的亲肤“小水库”;祛痘和舒缓系列套装组成的“红蓝CP”,让消费者对痘痘肌和敏感肌勇敢说不,以及防晒及美白系列,解决“美白”一族的双重困扰,持续稳住肌肤光彩。

其中亲润与玻尿酸系列产品通过国家药监局备案,“孕妇可放心使用”的承诺,让准妈妈们重获孕期护肤自由,而此系列也是主选医品大力推举项目,“孕妇护肤专用智能货柜”也将在全国大力开展和推广,目前已成功入驻全国3000+妇幼保健院。

从平价到高端、从效果到安全,主选医品从创立之初便推行“线上线下双店并开”的运营策略,不仅在线上拥有“主选医品商城”线上销售店铺,在全国线下也铺设了“主选医品医院研制类”专卖店,在线下还提供专业护肤服务,同时也推出了将高品质的产品通过多种渠道带给全中国更多的问题肌肤人群。主选医品创始人姚篮女士曾经标识:“成立主选医品护肤的目的并不只是推销产品,而是让更多和自己一样被皮肤问题困扰的用户到店里来,让她们了解自己的皮肤状态,然后选择适合自己的产品”。

(全国省份城市共有主选医品加盟店60余家)

2021年下半年,主选医品确立了医研类护肤品医学成果转换新的发展战略,并联合全国卫生产业协会成立了医学转换部,以期将医学成果更好的推向市场,服务于有问题肌困扰的中国消费者,全面开启了主选医品品牌形象及销售渠道的战略升级。

助力经销商从获客到成交的一站式服务是主选医品践行的招商服务理念。除原有的店面形象升级改造和销售人员专业培训指导外,主选医品在品牌形象的塑造上不断加大投入,并确立了以明星、医生、KOL和用户为核心的四大自传播矩阵,通过新品评测、试用、创意营销等方式不断扩大和稳固用户口碑流量池,并形成了以微信、微博、抖音、小红书等自媒体为主的品牌宣传路径,全面助力加盟商的成交落地执行。

好的开端,孕育着好的期望。主选医品在未来的发展中,将坚定不移地继续致力于解决中国人常见的肌肤问题,为中国医研类护肤品行业的发展提供更为强力的支撑。

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