2021好莱坞影业忙上网 中国流媒体争上游

7月7日，康卡斯特(Comcast Corp)旗下环球影业表示，新影片在影院上映后不晚于四个月，将只向该公司的孔雀(Peacock)流媒体服务发送。目前，环球影业的电影上映约六个月后转至美国电话电报公司(AT&T Inc)的HBO电视频道和HBO Max流媒体服务。这意味着环球影业即将上映的新片《侏罗纪世界3:统治》、动画电影《小黄人大眼萌》和《穿靴子的猫》等最新集将从HBO 撤出。疫情以来，好莱坞大片场们纷纷推出了自己的流媒体，平台搭建高度白热化。与此同时，Netflix、Disney+、爱奇艺等视频平台也正在加紧推进电影创作，向其用户传递播出平台和电影制作者的双重身份。数据显示，《黑寡妇》自7月9日上映后，除了在北美院线斩获8000万美元外，全球46个国家和地区也劲收7800万美元，Disney+流媒体收入6000万美元。不久前的五一档，中国市场一部横空出世的《扫黑·决战》让观众们记住了出品方爱奇艺影业的名字，这部影片成为了同档期最佳的口碑爆款，累计票房超过4亿元。好莱坞影业忙上网，中国流媒体争上游正在成为后疫情阶段席卷全球电影市场的新趋势。

2020年初疫情来袭，影响迅速波及影院，全球大量电影院关停，好莱坞电影片方失去院线放映渠道，环球影业最先做出转网决定，《魔发精灵2》转网发行，累计收入超1亿美元。随后华纳、迪士尼、派拉蒙等院线大片纷纷转网发行。流媒体平台也在此背景下，积极抓住机会扩展自身电影版图，Netflix此前《罗马》《爱尔兰人》立口碑，疫情期间全球范围拿新片。迪士尼的Disney+生逢其时，《花木兰》跑通了线上单片付费模式，当时开启“购买”选项12天的《花木兰》吸引了9百万美国地区用户到Disney+付费观看，影片售价是29.9美元（Disney+订阅用户可购买），这相当于为迪士尼带来了2.61亿美元收入。中国市场，爱奇艺火速拿下香港电影《肥龙过江》，并且凭借多年来在文艺电影市场上的积累，拿到了《春潮》和《春江水暖》等电影佳作，丰富内容库的同时探索PVOD模式在中国市场的发展可能。

疫情中的影业公司和流媒体平台反应可谓迅速，但疫情的影响也为影业公司和流媒体各自指明了下一步发展方向——罗马不是一天建成的，好莱坞片场不是仅靠内容就能成功的，流媒体同样面临影片供应的主动权缺失。这意味着大家都要在市场上大潮中做出更多努力。

在单片付费的票价上，国内流媒体平台明显低于好莱坞。在内容供应上，好莱坞上线流媒体的普遍为各大影业公司原计划进行院线发行的作品，中国流媒体作品则由品质较好的网络电影和院线转网电影构成。

观察大片场和流媒体平台，不难发现，两者在电影布局上的顺序有所不同。大片场们是先有内容，再搭建平台渠道，流媒体们反之，先有平台，再造内容。对于大片场而言，自建流媒体目前是一个资金回笼的渠道，能够减少影片积压的损失，同时有助于抓住趋势构建自身与用户直接“对话”的窗口；流媒体则需要在商业上打开影票创收空间。

当前，疫情逐渐得到控制，后疫情时代整个电影产业既要面临用户需求的转变，也要面临洗牌之后的电影内容供应新环境。院线市场需要更多好内容，而内容丰富的线上平台同样需要更多新电影好故事，这对好莱坞和中国电影人既是机会又是挑战，同时也意味着新的抉择。

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