新冠肺炎背景下中小企直播电商面临的挑战及对策

2020年,新冠肺炎疫情的爆发,对我国的经济的发展产生了重要的影响,而直播电商受到的冲击却很小,我国中小企业纷纷把发展重心转向了直播电商行业,促使网络直播带货也成为一个新的商业战场,为投资者、创业者提供了一个很好的发展平台。但随着市场竞争程度愈演愈烈,我国中小企业发展得也非常困难,在大企业、规模企业的不断壮大的情况下,中小型企业更是步履维艰。

新冠疫情的爆发严重影响了人们的生产与生活,在此期间,许多传统的商店开始纷纷闭店停业,作为中国经济发展的不可忽视的力量的中小企业受到了严重的冲击,这种传统的商业发展已无法满足中小企业,而互联网的发展,特别是直播行业在新冠疫情期间的兴起,则为中小型企业的发展提供了良好的契机。

(一)中小企直播电商面临的挑战

1.竞争对手众多

在新冠肺炎疫情期间,许多中小企业面临倒闭破产的危险,中小企业开启了线上的自救之路,纷纷开始把发展重心转向直播平台,开始了带货模式。在这种大环境下中小企业面临的是和同一起跑线上的众多对手的竞争,要想实现企业经济好转必须在众多企业中脱颖而出。在这些大的品牌的打压下,中小企业想得以一席之地,也是甚难。更何况还有其他正蒸蒸日上企业共同竞争。

2.缺乏品牌优势

全国各行各业都受到了新冠肺炎疫情的影响,很多拥有自己品牌的公司发展重心也向网络平台倾斜,现在国内的品牌众多,相对于大的品牌,中小型企业在企业产品的品牌推广,产品的质量及制作标准做得不及这些大品牌。品牌在终端消费中,缺少好口碑和较之为少的消费人群。

3.缺乏直播电商专业人才

在这次的新冠肺炎疫情期间,许多中小企业做起了直播带货,但是大多数都是盲目跟风,没有接受过专业的培训,想要在直播电商中脱颖而出也是比较困难的。所以中小企业在做直播电商的过程中,必须密度关注人才这个非常重要的资源,这即将成为中小企业的一个很大的优势与竞争力。人存在于社会就有其应有的位置,企业有什么困难,便可以集思广益,这是非常必要的。众所周知,企业的飞快发展离不开一个个人才,企业应该注重直播人才的培养。

(二)应对中小企直播电商面临的挑战的策略

1.提高产品质量

产品的核心,就是产品的质量。一个产品想得到广阔的发展途径前提,就是必须把好产品质量之一关。在新冠疫情的影响下,我国生产复工比较缓慢,加之,在这当今产品饱和的状况下,消费者考虑除了外观以外,更多考虑产品本身质量。因此,要提高产品的质量。

2.加强自身品牌打造

中小企业缺少对自身品牌的打造,品牌在市场销售中起到至关重要的地位。中小企业在量身打造自身品牌时,首先应该更深入层次地去的把握产品本身的特性。其次深刻解读产品在中国的市场发展壮大所具有的契机。把握产品才能在这个市场中找到属于自己的角色。 打响自身品牌的知名度,是在社会竞争中起先决作用的。

3.培养优秀的直播电商人才

社会在不断发展,如今社会各层都需要人才,而直播的人才需求量则比普通职业的需求量大得多。我们熟知的从事电子商务职位,如网络营销,网络推广等等;其次是计算机技术、信息技术和互联网 技术,由于社会生活的发展需求所衍生出来的,如网站工程师、网站美工等,这些都只是最近四五年中才逐渐家喻户晓的岗位。中小企业要营造直播人才人才成长的良好环境,环境关乎成长,在好的环境下耳濡目染,才能培养其优秀的直播人才。

在新冠肺炎疫情期间,许多新兴产物快速发展,这是中小企业发展的契机,只有抓住契机,努力改进和完善企业管理制度和发展策略才能使企业在今后立足于市场。企业面对竞争时,要从自身出发,正确认识自身优势和劣势,吸取其他企业先进技术,提高创新能力,增强自身竞争力,依靠战略联盟不断扩大运营规模,政府主管部门也要做好中小型企业的坚强后盾,为企业提供强有力的支持和服务,建立完善的贸易保护体系,加强网络多元化的监管能力。

来源:国投公司 作者:邢俊凯

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