“精致型”健康成新热点，VTN国际品牌会员俱乐部引爆时尚健康圈

   日前,京东健康与《第一财经》杂志发起健康消费调研,涵盖各年龄层、各城市的消费者,试图勾勒出新的健康消费趋势。调研发现,近年来人们热衷于追求“精致型”健康,希望身体更强健、更具活力、更具魅力。时尚健康正成为消费市场扩容的重要驱动力。

基于对时尚健康消费趋势的精准洞察,2020年10月上线的VTN国际品牌会员俱乐部,汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的30多个知名品牌,并凭借高品质的全链路会员服务,吸引了一大批来自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一线城市的精英人群。

国际知名摄影师陈漫、华人影星张天爱、国际知名华裔鞋履设计师Jimmy Choo、《时尚芭莎》前主编Eugenie Kelly、悉尼和墨尔本时装周指定化妆师Leah Baines、国际超模Nikki Phillips等一众国内外明星、时尚达人都成为了VTN黑钻会员。目前,VTN已在全球拥有千万活跃用户,成为各领域优质生活方式倡导者的聚集地。

一个上线时间不满一年的平台,缘何能够得到如此多高品质消费人群的青睐?

VTN洞悉时尚健康消费,深度服务“WWW”人群

日前,VTN首次揭晓了平台会员的共同特征,即“WWW”—— “Wellness-obsessed”(将健康植入血脉)、“Well-informed”(凭见识左右选择)及“Wants the better”(让更好取代最好),这是VTN平台上黑钻会员的共同标签,更是VTN对时尚健康消费人群消费需求的精准解读。

图:VTN总裁Will吴伟强揭晓VTN会员的共同标签——“WWW”

事实上,VTN的会员标签也真实地反映了当下国内高品质消费人群的消费趋势。胡润研究院基于对中国高品质消费人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好的调查发现,疫情过后,高品质消费人群将健康和保健列为未来计划增加的第一消费类型。除了“健康理念”,他们也更愿意为“提升幸福感”买单。

品牌深度精选,用户深度服务

洞悉高品质消费人群的消费趋势、消费偏好只是第一步,VTN还不断创新产品和服务,以更好地满足“WWW”人群的需求。“品牌深度精选,用户深度服务”是VTN的秘籍所在,也是越来越多的用户选择成为VTN会员乃至黑钻会员的原因。

VTN聚焦大健康、大美丽、品质生活三大领域,秉承着“优中选优”的选品理念,深入品牌源头,精心筛选具备严选的原料、尖端的科技和上乘的品质三大特质的品牌。

截至目前,已有来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的30多个知名品牌入驻VTN,包括广受用户好评的澳洲深海鱼胶原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、新西兰麦卢卡蜂蜜BEE+(毕佳)、西班牙高科技护肤品牌Alissi Bronte等,能够满足高品质消费群体在营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、美酒、家居生活等多个细分领域的需求。

得益于直接深入品牌源头、建立起品牌原产地直连全球用户的运营模式,VTN能够向全球用户提供原汁原味的产品和服务,满足会员一步直达国际工厂的购物享受。

同时,VTN推出了完善的会员权益体系,不仅能够为会员提供线上线下全渠道购买优惠、新品体验、品牌试用、实时专属客服等多元化福利,还会根据会员需求为其提供商品定制、专属活动定制等差异化服务,做到线上线下全渠道尊享体验。

VTN还上线了专属于WWW群体的交流平台“V社区”。“V社区”的建立,将更好地服务于VTN会员,并承载会员情感的归属、社交的需求以及精致生活圈层的建立和维系。

圈层效应推动VTN不断进阶

尽管目前已圈粉无数,但对于VTN而言,挑战才刚刚开始。分析人士指出,由于“WWW”消费人群对于产品品质、服务水准要求高,且不断追求更好的产品,愿意为更好的服务买单,这也倒逼着平台不断迭代产品和服务。

以VTN平台为例,一方面,越来越多层次、品味相似的高端用户汇聚,在相互磨合、认可中形成圈层文化,碰撞出属于这个社群独有的认同感。而文化圈层又是增强用户黏性的“强力胶”,且易引发“圈层效应外溢”,吸引着更多的高端生活方式追求者加入。另一方面,VTN也不断的迭代产品和服务,包括上线“V社区”,以及持续不断升级的会员服务和购物体验等等。

层次、品味相似的高端会员汇聚,与“品牌深度精选,用户深度服务”高效匹配,国际品牌会员俱乐部VTN正形成具有独特精神内核的文化圈层,各方面不断互相促进,持续推动VTN在进阶之路前行。

备注：

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