多点7待：站在“淘品牌”肩膀上的“播品牌”

十年前，三只松鼠、御泥坊、小狗电器、膜法世家等众多淘品牌利用淘宝流量红利呈几何倍数野蛮生长，迅速崛起。

随着生鲜电商、跨境电商、社交电商、内容电商等新风口的出现，淘品牌逐渐淡出了视线，取而代之的是因直播红利而生的新物种——“播品牌”。

一个新物种的诞生，必然会有独角兽品牌出现，多点7待就是这个在巨大流量红利下崛起的“播品牌”独角兽。

1、在风口上，借势而生

善于洞察先机并敢为人先的人，才能迎势而上。多点7待瞄准到直播电商市场空缺和机遇，以成为“直播电商里的无印良品”为目标，2020年年初全面发力，对品牌开始定位布局，立刻抓住直播电商大环境，吃准生态红利，通过自带的直播基因，打造“直播+优质内容+网红孵化+市场运营+电商变现”商业体系，实现了品牌从0到1，并成为在直播电商赛道里崛起的第一品牌。

2、直播电商里的“无印良品”

多点7待回归消费者本质需求，关注日常生活中所需的产品，通过精良的材料、极致的设计和合理的价格，用有温度有人情味的产品，给原本过着两点一线的人们带去惊喜和期待。

目前已推出涵盖家居、服装、服配、食品、护肤等5个品类、数十多个SKU，承包日常生活领域的方方面面。

从洗衣液、洗洁精、牙膏、洗脸巾到身体护肤，将产品的款式、功能、成本、实用性做到最完美，让每一个日常生活中的物品都是一件有趣且有美感的设计作品，在满足消费者的好奇心和期待感的同时，在直播电商沉浸式场景里都能让消费者觉得实用、好用、愉悦。

比如多点7待香氛抑菌内衣洗衣液和香氛柔顺净护洗衣液的生产，都是品牌创始人走访全球原料产地和工艺厂地，亲自试样，反复筛选，大到品类选项，小到产品料体颜色和香型，甚至是产品包装设计稿都是经过数十遍的调整，力求以最精致样子，让消费者拿到手时充满惊喜和期待。

所以当洗衣液产品初上直播间时，就以高端精致的外观获得一波粉丝青睐，主播现场介绍使用时，感觉从屏幕外面都能闻到花香的情境感，瞬间1000套就抢售一空，一时成为品牌直播间里的爆品。

3、品质是“无印良品”，价格是“名创优品”

多点7待的消费群体整体偏年轻化，喜欢新潮、有趣、精致的物品，对产品讲究设计感、美感和仪式感，但同时价格优惠是吸引他们消费一个重要因素。

作为一个“播品牌”，多点7待以消费者为中心，力求做到审美价值、实用价值、性价比的高度统一。以高颜值、超实用、质量好、出品快、价格优的产品，通过直播实时互动，实现产品与消费者高效触达，大大缩短消费者决策时间，刺激消费需求的产生，提升购物效率，让消费者用最低的成本，享受到高价值、高期待感的美好生活。

在未来，多点7待在直播电商领域，将不遗余力的加大品牌推广力度投入，强化品牌文化，同时整合全网红人资源，为品牌赋能；在产品端，上千款产品SKU将持续不断更新输出，增强消费的粘性，为消费者带来更多选择空间；渠道端，多点7待将下沉开辟线下门店，构建流量与品牌新零售生态圈，与消费者建立起更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”。

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