幸福西饼连续追投丰巢，强势占领“嗜甜”阵营！

“既然生活那么苦，那就吃点甜吧~”

大脑对“甜”的感知时间仅需1.4毫秒，比视觉还快了10倍，一块香甜的蛋糕，就可以将平淡的生活变得有滋有味。

据统计，我国烘焙食品市场规模已接近2500亿，人均消费量为6.9kg，不过跟饮食习惯相近的中国香港和日本比，仍有2倍的提升空间，消费潜力巨大。

其中，蛋糕-糕点这一细分品类就占据了烘焙市场81%的份额，可谓牢牢把持住了嗜甜用户的心智。

（图片来源：《2021年烘焙行业发展趋势报告》）

随着后疫情时代的到来，线上、线下相融合成为了烘焙品牌营销获客的一个重要趋势。

主打“新鲜准时”的全国知名蛋糕品牌「幸福西饼」，是较早拉通“线上引流销售+线下2小时配送”模式的行业先行者，打造出了销售单量破千万的经典爆款，现已覆盖全国240多座城市，为超2亿人次送去幸福好味道。

然而随着流量争夺战的加剧，各大烘焙品牌都在发力“线上+线下”，流量红利日渐式微，以量取胜不再是营销灵药。

要想不断破圈实现突围，不仅要广泛触达，更要针对核心用户定制个性化推送，因此广告的形式和内容对营销效果的影响将越来越大。

丰巢此次通过“巢头条+微信取件通知+品牌柜贴”的线上线下组合投放，帮助幸福西饼向不同城市层级的消费者提供个性化广告，为商家带来高曝光率的同时促成精准转化，真正做到“品效合一”。

一条通知 定向引爆甜品发烧友

线上资源方面，幸福西饼先是于5月17日～18日通过丰巢向6个一线/新一线城市（上海、北京、深圳、广州、重庆、长沙）的甜品高消费人群定向投放了一波“微信取件通知”，为其“超值半价日”造势导流。

“取件通知”是消费者使用丰巢智能柜收取快递时，100%接收到的一条营销信息。

幸福西饼 × 丰巢｜微信取件通知

投放时间：2021年5月17日-18日

投放区域：上海、北京、深圳、广州、重庆、长沙

全国日均推送量超900万条，可对不同地区、性别、手机型号的用户定向定量推送，投放效果可监测。点击转化率均值8%～10%，峰值23%，吸引广告主争相追投。

为了推动目标用户作出后链路行为，丰巢取件通知支持跳转H5、小程序、有赞商城、公众号推文、电商APP等页面。

例如这次投放，只要点击红字文案，就能马上跳转到幸福西饼的有赞店铺，实现线上秒下单、线下速配送的销售闭环。

一次种草 全面盘活亿级流量池

对烘焙品牌来说，520表白日绝对是一个重要的营销节点。如何才能引爆关注驱动销售？

5月20日当天，幸福西饼承包了用户黏性更强、互动频率更高的丰巢微信公众号“巢头条”资源，进行全国范围内的爆品推广，强势霸屏1亿+重度网购人群。

幸福西饼 × 丰巢｜微信公众号头条

投放时间：2021年5月20日

投放区域：全国

“巢头条”从标题到内容皆为独家定制，以短平快的“幸福西饼0元购”为卖点吸引用户注意力。

点击极具视觉冲击力的动态图文，即可直达商品购买页，多种形式的跳转按钮遍布全文，有效缩短了带货链路。

更在推文中嵌进品牌官方直播间入口，将流量一键引入私域，最终达到多重曝光、高效转化的目的。

“巢头条”跳转售卖页（左）、直播间入口（右）

一步到位 精准触达社区场景

线上营销持续火爆，线下渠道也不容忽视。

无法零距离渗透到消费者的生活场景，是烘焙品牌线下宣推的痛点之一。

丰巢“品牌柜贴”帮助广告主深入社区与商圈，现已覆盖200+座城市、14万+个社区，83%超高接触率，在短时间内就能完成“强势曝光→抢占心智→销量转化”。

幸福西饼 × 丰巢｜品牌柜贴

投放时间：2021年6月1日-28日

投放区域：长沙

6月适逢榴莲单品的销售旺季，丰巢为幸福西饼所定制的榴莲千层品牌柜贴精准落地长沙中高端社区主干道，营销文案“古天乐邀长沙人民吃榴莲千层”借势明星，持续28天巨幅曝光，扫描柜贴二维码可无缝跳转售卖页面，收获了不错的传播效果。

一箭双雕 品牌联动双向赋能

除了投放常规资源，幸福西饼公益活动还携手教育品牌编程猫，在丰巢柜机上玩转跨界联名，一起为爱发“声”。

丰巢专门为两个品牌打造了全新的联名款柜贴+屏保+液晶屏banner。

用户在使用柜机的全过程中，不断接触到“幸福无编界”的各种广告元素，层层递进实现强曝光，让人一下就记住了这两个品牌！柜贴和屏幕端更配备了多个导流二维码，直达品牌线上商城，实现转化率双赢。

幸福西饼 × 编程猫｜跨界联名上刊丰巢

在信息日趋同质化的环境下，千人一面的雷同打法已经很难激发消费者兴趣。作为广告主与用户的连接器，丰巢的多元营销产品不仅辐射线上线下总量4亿+高质用户，更能实现对特定人群的精准投放，为包括幸福西饼在内的1200多个品牌定制了个性化的方案，让营销变得有趣更有效。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。