反哺于直播，蘑菇街上线“短播”业务，让主播开启“睡后收入模式”

蘑菇街作为时尚街区，汇集了各种风格的时尚主播，而主播赋能也一直是蘑菇街的重点课题。自2016年首创直播电商模式以来，蘑菇街就持续通过供应链支持、运营活动支持、主播分级体系等方式帮助主播成长。5月8日，蘑菇街重磅发布了“短播”业务与2021主播赋能计划，为主播添加新动能。

在“2021主播大会”上，蘑菇街重磅发布了全新的产品形态——“短播”，这也是蘑菇街帮助主播提高平时销量的重要举措。

众所周知，直播是一个比拼时长的行业，提升时长是固化流量和维护粉丝的最有效的方法。蘑菇街“短播”的上线，将成为主播展示商品的一扇“橱窗”，是对主播极大的解放。

通过“短播”，蘑菇街将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐，让优质的商品讲解视频脱颖而出，商品讲解视频不再是直播的附属品。尤其对新人主播来说，哪怕直播间一个人都没有，优质的商品讲解视频仍会带来流量和销售，日积月累，即可反哺于直播，让新人主播飞速跨越直播冷启动期。而对成熟主播来说，“短播”是“睡后收入模式”，让成熟主播以极低的成本增加一份收入。

图：蘑菇街“短播”业务模式

除了“短播”，蘑菇街还发布了“2021主播赋能计划”，帮助更多直播快速成长。据范懿铭介绍，2021年，对于头部主播，蘑菇街将以为其打造全网影响力为首要目标；对于中腰部主播，蘑菇街将以大幅增长为核心命题；对于新人主播，蘑菇街将全力帮助其快速起步。

“蘑菇街是一个愿意花很多力气去帮助主播的平台，我们愿意通过平台的深度运营帮助主播解决在直播过程中可能会遇到的各种问题。从主播加入蘑菇街的那一刻起，蘑菇街就会手把手地帮助主播学习怎样获粉、怎样转化、怎样卖货，这是蘑菇街与其它平台做法不一样的地方。”范懿铭补充道。

作为一个以时尚主播为核心运营对象的时尚街区，蘑菇街一直坚持通过赋能主播为消费者创造优质的时尚购物体验。目前，蘑菇街已建立起完备的直播生态，交易系统、客服系统、财务系统等基础设施也全部向达人开放。

以平台赋能为依托，蘑菇街上有越来越多的达人建立起了属于自己的品牌。在以“人”为中心的运营策略指引下，蘑菇街将探索更多行之有效的主播赋能举措，与主播共发展。

而“短播”的发布，是蘑菇街“切片”业务迈入2.0时代的标志，也是蘑菇街重仓新业务形态的开始。面对竞争激烈的直播电商市场，蘑菇街推出有助于主播带货转化率提升的功能，并在不断积累商家供应链的资源下，持续赋能主播，这或许能成为电商直播下半场突围的关键之路。

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