凤悦酒店及度假村发展再取成果，完善品牌矩阵带来更多发展可能

2022-03-29 13:54:08 来源：钥城网

在2022年伊始，奥密克戎变异株给欧洲酒店业绩造成了较大影响，而亚太市场却在开年迎来了酒店投资良好开端，以碧桂园核心联盟企业凤悦酒店及度假村为例，其多个自创自持品牌相继开业，且已签约和有意向签约的项目仍在稳固增长，品牌矩阵的全覆盖让凤悦酒店及度假村踏上了快速增长的道路。

全覆盖品牌矩阵与完整的投资链条

凤悦酒店及度假村目前管理和筹建的酒店约260家、55000余间客房，版图覆盖到华南、华中、华东、西南等七大区域，对于一个仅成立一年多的品牌来说，其发展势头可以用迅猛来形容，而凤悦酒店及度假村通过本身具备的酒店管理运营经验与碧桂园的核心产业链支持，得到了市场及投资人的认可。

凤悦酒店江西赣州项目

纵观目前凤悦系产品，包括了高端商旅酒店“凤悦酒店”、年轻化生活方式品牌“凤悦轻尚”、高端人文度假品牌“凤颐”、烟火气息浓郁的精品度假酒店“凤颐·悦涧里”、满足投资人轻改快装需求的“碧岚”与“碧熙”、公寓品牌“凤祺”，以及与希尔顿、美诺等国际集团合作引进的酒店产品：希尔顿惠庭、安纳塔拉等品牌。凤悦酒店及度假村从商务、生活方式、休闲度假到会议，全面覆盖了当下存量市场的多层次需求。

安吉安纳塔拉度假酒店一期效果图

而针对目前个体投资存在的壁垒问题，以及投资市场归于理性的现象，凤悦酒店及度假村也提出了“宽频适配”的产品策略。包括“70%标准化+30%”个性化的灵活产品组合、80-800间客房的全体量覆盖、从商务到休闲度假的丰富业态。同时以碧桂园产业体系为支撑，提供完善的金融支持并贯彻新技术、新材料、新工艺的“三新”理念，为不同投资人提供个性化的投资解决方案。

玖崇湖凤颐酒店

着力增长自身实力，形成差异化竞争优势

除了依托于碧桂园核心联盟企业的全商业矩阵生态优势，能为酒店在筹建改造、物资采购、人力管理等环节降本增效并提供金融服务等一系列的支持外，凤悦酒店及度假村的核心团队脱胎于碧桂园酒店管理团队，拥有丰富的酒店管理和本土化运营经验，这也将为进驻中国市场的品牌更好地进行本土化。

同时，凤悦酒店及度假村还着力于增长品牌自身实力，以差异化的形象契合当下出行市场的多元化需求，取得独到的竞争优势。如近期在广州牛仔城开业的凤悦轻尚酒店，就是差异化竞争力的代表产品，其主要面向年轻群体，打造新生代生活场景模式，并优化细节，推出低卡早餐、健身运动用品出借等，完全打中现代青年的需求点。例如开放式的悦颜大堂，就提供了互动交流以及灵感碰撞的空间；而悦享客房则采用了多功能的空间布局，让宾客可以根据需求随意切换生活或工作模式，搭配上柔和的灯光系统以及细节设计，带来温馨的入住体验。