解析：收购Eve Lom对广州逸仙来说意义何在？

2021年3月2日，完美日记母公司广州逸仙宣布将收购护肤品牌Eve Lom，消息发布后，微博话题“完美日记母公司将收购Eve Lom”迅速冲向热搜。Eve Lom是由来自英国的护肤专家Eve Lom本人创造的品牌，于1985年在伦敦创立，Eve Lom正是以这款名为Eve Lom Cleanser的产品而驰名，被业界称为“全世界最好的洁面膏”。该品牌经典产品洁颜霜问世35年来，受到了众多消费者的喜爱和追捧，并在全球建立了销售网络，亚洲市场和电商渠道上也有所建树。2015年7月，Eve Lom在天猫开设了官方旗舰店，目前粉丝数为68.9万。

在广州逸仙发布收购品牌Eve Lom的声明中，广州逸仙创始人兼CEO黄锦峰表示：“非常期待充满激情的Eve Lom团队加入逸仙，他们拥有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手Eve Lom团队共同打造下一个时代具有全球影响力的美妆品牌。”

这也是逸仙电商进行战略转型，往高端化、国际化发展的目标体现。国产美妆品牌目前大都处于“中低端困境”中，如何提升品牌价值是转型高端品牌不可避免的问题。而旗下品牌完美日记一开始的标签就是“大牌平替”、“高性价比”，亲民的价格一直是完美日记显著的特点，也是吸引消费者的亮点之一。然而，高性价比的亲民路线也导致品牌冲击高端市场的难度被无限放大。因此，完美日记转型高端市场实际上非常困难。

在这种情况下，如果重新打造一个高端品牌，由于没有积淀，也会存在极大的难度，所以现在最高效的方式便是通过收购高端品牌，拓展品牌印象。

于是，广州逸仙先后两次出手收购国际高端护肤品牌，先有法国高端护肤品牌Galénic，后有英国高端护肤品牌Eve Lom，踏进了国际市场的大门。

本次收购对广州逸仙而言，不仅弥补了逸仙电商在高端美妆品类的短板，还构建了立体化产品结构。从产品品类来看，覆盖从护肤到化妆再到卸妆的闭环；从产品价格来看，实现对平价和高端产品的覆盖。这些变化，也许正是收购Eve Lom对广州逸仙的意义所在。

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