“天生爱玩・潮聚新生”，佛山南海富力广场玩转24小时+“潮玩生活理念”！
引言:微醺夜色、宝藏社交圣地、多元化商业空间,佛山南海富力广场正撩拨这届年轻人!
当年轻夜猫子一边追求“微醺时刻”、一边玩起“朋克养生”,感受越夜越嗨;
当Z世代混迹圈层文化,左手盲盒潮玩,右手“三坑”服饰,获取精神满足;
当“剁手党”在社交种草、国潮情怀下吹响“野性消费”,催生爆红刷屏……
站在风口浪尖的年轻后浪们,造起的“现象级”消费新浪潮,势不可挡。
从行业视角来看,年轻人的消费喜好正指引着新的风向,让购物中心和品牌方融入越来越多的创新元素。
7月30日,在粤港澳大湾区内、广佛青年流量集聚地千灯湖上,一场“天生爱玩·潮聚新生”的party隆重上演,佛山南海富力广场招商发布会也由此繁华盛启。
从掀起青春风暴的炫酷街舞表演,到点缀微醺夜色的活动场地,再到展示多元化商业空间的宝藏社交圣地,纵观整场活动,无一不体现佛山南海富力广场「24小时+“潮玩生活理念”」全新打法。
招商会上,以SPACE PLUS、LEVELS、Tim Hortons Coffee、KFC等年轻人喜爱的品牌为首签约进驻佛山南海富力广场,更提前窥探到项目在品牌组合打法上的年轻步调。
SPACE PLUS、LEVELS、华夏银行佛山分行、瑰丽诗美容与佛山南海富力广场签约
DKESE、Tim Hortons Coffee、KFC、六福珠宝与佛山南海富力广场签约
“天生爱玩·潮聚新生”正如富力集团商管华南区域常务副总经理、广州富力美好置业发展有限公司总经理温庆峰提到佛山南海富力广场的Slogan一样,项目呈现的商业玩法,与品牌一同探索无数玩乐的可能。
点亮年轻人的“微醺经济”
佛山南海富力广场抢占风口品牌
新消费市场之大,年轻人独占鳌头。
围绕着年轻人消费喜好诞生的众多商业消费新趋势,当中“酒零后”追捧的“微醺经济”势头正热,迅速火出圈的酒吧夜场成为夜经济冲破“餐饮+二场娱乐”既有局面的突破点。
艾媒咨询分析数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计2021年将增至36万亿元,2022年将突破40万亿元。
抢占夜间消费已毋庸置疑,打破传统模式、创新夜间玩法成为各大商场和品牌吸引年轻消费者的重要卖点。
佛山南海富力广场引入SPACE PLUS、LEVELS两大主力品牌,同时均以佛山首家旗舰店的姿态进驻,并紧紧围绕年轻人夜间经济的潮玩特性及需求进行布局。
作为全球百大俱乐部SPACE PLUS,该品牌拥有顶尖硬件设施、超大的空间、世界级DJ控场,并基于不断迭代的年轻人在夜场体验上升级,通过电音派对文化的新玩法,打破传统夜店模式,让夜店不再是千遍一律的跳舞喝酒,也以此重新定义佛山夜店文化。
图片来源:SPACE PLUS
SPACE PLUS董事长&SPACE创始人罗聚表示,品牌将与佛山南海富力广场共同打造娱乐综合体,连同新的潮流文化在广佛千灯湖这片年轻客流的来源地进行生根发芽。
LEVELS集合KTV、尖端娱乐、星级美食和美酒,在3D 沉浸巨幕、专业灯光等前沿的声光系统美学科技,进驻佛山南海富力广场,既可带来享受品质一流的玩乐空间,亦可打造派对私家订制的艺术空间,更可一览璀璨的千灯湖夜景,成就年轻人向往的独特夜生活圣地。
图片来源:LEVELS
据LEVELS品牌总经理丘伟谦透露,LEVELS以打造私人高级定制派对为核心,突破了传统的KTV的经营模式,根据自有的客户群体进行精准定位,形成属于LEVELS的社会圈层文化,带来创新娱乐的方式。
夜经济之风劲吹,SPACE PLUS、LEVELS与购物中心进行深度融合,一同打造年轻人更为青睐的全新夜生活体验场景,无疑抢占赛道的绝佳风口C位。
24小时+“潮玩生活理念”
聚焦新潮购物中心玩法
以微醺经济触达“酒零后”,佛山南海富力广场成功打开了“讨好”这届年轻人的切口。但天生爱玩的年轻一代,又像一个多面魔方,释放着多层次的个性和消费需求。
他们热爱生活,敢想敢做;想要“躺平”,却深陷于“打工人”、“社畜”的身份枷锁;兴趣千奇百怪,常常跟着感觉走……他们善于制造日常小确幸,在空间体验以及时尚、餐饮、社交等方面也有着对应的潮玩追求。
基于对年轻群体的深层次需求洞察,佛山南海富力广场创新提出「24小时+“潮玩生活理念”」,着重凸显微醺夜色、宝藏社交圣地、多元化商业空间三大内容关键词,为当代年轻人描绘出全时段的潮玩生活方式。
由此,在空间场景上,商业体量近7万O的佛山南海富力广场采取半开放式结构,展现出不同于“大盒子”商业体的自由格调。
在业态组合方面,其分别于负一层至五楼规划了星光里、酒吧街、生活+、格调范、娱乐汇、运动自由+五大核心主题,涵盖时尚零售、网红餐饮、潮玩酒吧街、娱乐休闲体验等业态。
进一步观察佛山南海富力广场业态布局,不难发现,其针对不同圈层属性,量身定制了差异化的内容体验。
定格微醺时刻,解锁夜娱生活细分场景
快节奏的都市生活中,下班小酌、越晚越嗨,成为年轻人的真实写照。
以“微醺夜色”为主题,佛山南海富力广场不仅引入了上述SPACE PLUS、LEVELS 两大主力店,还打破了以往购物中心黄金首层的业态布局法则,在一楼创新规划酒吧街,辅以简餐、餐饮和零售,拓宽夜间生活、娱乐场景。
不仅如此,其位于一楼的下沉广场空间,可辅助酒吧、餐饮实现外摆经营,有效延长营业时间。同时,在门店场景打造上也拥有更多发挥空间,丰富年轻人的夜间消费体验。
为颜值需求提案,化解“外貌焦虑”
年轻人爱美,无关性别,且个性大胆。根据《Z世代美颜消费趋势报告》显示,随着Z世代美颜心智加强和消费力提升,颜值经济已从过去的美妆洗护延伸至美容美体、美发护发、医疗美容等细分品类。
以美发市场为例,玩色经济崛起,Z世代染发酷爱“非主流”色彩体验,不断解锁辣妹风、甜酷风等神仙发色。
在此趋势下,佛山南海富力广场以美容美发+健身运动业态场景,为年轻人的颜值需求提案。
其在二楼至四楼规划了大面积的美容、美发业态,计划引入注重服务、体验感强、店铺装修时尚大气的“美颜”类品牌。五楼打造运动自由主题,配备健身馆和游泳池,通过稳定的运动客群实现顶层的人气聚集。
挖掘餐桌社交趋势,丰富餐饮业态组合
佛山人民热爱美食,品味极高,也乐于接纳各类风味。
佛山南海富力广场充分挖掘年轻人网红打卡、餐桌社交属性,注重提升餐饮业态的丰富度,主要在二楼至四楼引入大型连锁餐饮、人气品类品牌,门店融入新潮设计场景。与此同时,在负一层配以新式茶饮、轻餐简餐品类,打造佛山新晋美食聚集地。
值得一提的是,项目负一层与广佛地铁千灯湖站无缝链接。公开数据显示,广佛地铁线日均客流近60万人次,将成为佛山南海富力广场巨大的流量入口,而负一层的轻食布局也契合通勤者的短时效便捷消费需求。
加载上述多元化商业内容,一座专属年轻一代的新潮购物中心正在佛山南海加速呈现。
城市缔造者与运营者
从全国造城到布局广佛中轴
当年轻人作为参与者引领着下一个商业“新主流”的到来,当商企和品牌方作为缔造者以此不断创造推陈出新的商业内容,两者在不断加速催化实体商业的变革,后续更需要强力的运营者,持续进行运营和维护。
显然,既是城市缔造者,更是美好生活运营商的富力,有着领先行业的独到之处。
在广佛千灯湖布局佛山南海富力广场之前,富力已积累多年城市开发和运营经验。
以粤港澳大湾区的广州为例,作为这座城市的新封面珠江新城,是年轻人趋之若鹜的理想聚集地,富力从2003年涉足商业地产、于广州珠江新城开发第一座富力中心以来,后续在这片6.19平方公里的土地上缔造17栋写字楼和酒店,占据半壁江山,在缔造城市CBD的同时,也与城市共同成长。
广州富力中心缔造珠江新城“封面”
在赛道上孜孜不倦地深耕近二十年,如今,富力商业运营中的商业资产已超200万O,同时亦有70余万O在建项目及近百万O的筹备项目,商业资产总体量已超370余万O,遍布北京、广州、天津、太原、成都、重庆、无锡及马来西亚新山等国内外核心城市。
其中在华南区域,富力商业深耕大本营广州,并以粤港湾大湾区为战略核心,拓展至佛山等地。
目前,富力商业华南区在营商业体量50万O,运营管理的商业物业既有涉及广州富力中心等超甲级写字楼,也包括富力海珠城为代表的购物中心,以及家信商业中心这类社区商业,和花都狮岭皮革皮具城为首的批发市场,凭借富力商业多元化商业运营模式,在华南市场占据一席之地。
广州富力海珠城深耕“立新、致胜”主题,紧紧围绕年轻人潮流时尚、社交消费需求,在过去三年来一步一台阶逐级而上,持续引入众多首店及新形象店品牌,初步形成了城内至潮的吃喝玩乐朝圣之地。
广州富力海珠城
如今,随着富力将最新落位聚焦至“广佛经济圈中心轴线”核心区域、青年理想城前列的千灯湖上,将基于年轻客群的细分,通过佛山南海富力广场将带来了差异化创新商业。
富力在不断扩大自身的商业版图,更懂城市的发展、更懂人的需求变化,并在全国各大城市商业打造和运营上实现不断焕新,做出成效。
运营超十年的北京富力广场通过开启品牌升级的“飞轮效应”,强化年轻属性,保持鲜活的吸引力。
北京富力广场
开业十年的成都富力广场则以“青年潮趣达人”的进阶方式作为焕新增长极,实现商业与潮流共生。
成都富力广场X星空间“WhoisBboyKing”街舞大赛
富力商业所展现的商管实力以及对购物中心的成功运营模式,也让最新的佛山南海富力广场项目备受期待。
后续,富力商业基于佛山南海富力广场「24小时+“潮玩生活理念”」的年轻调性,与品牌方一同打开全新的潮玩方式,更创造出“互利共生”的商业合作生态,并持续为合作品牌保驾护航。
项目将在开业后结合多种的营销活动,打造潮流音乐潮玩特展,挖掘更多的社交生活的场景,不断提升自身与合作伙伴的商业价值,凸显富力商业对于运营城市生活的坚定步伐,通过空间创新、业态创新、营销创新三大力量,带动商圈的消费迭代,加速助推广东金融高新区经济发展,亦为业界探讨购物中心和品牌方在合作路径、创新融合中提供了绝佳范例。
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