地素时尚敦煌大秀再度破圈 女装白马开启新一轮成长期

(中国，上海)8月4日，DAZZLEFASHION地素时尚集团在上海举办2021秋冬大秀，展示旗下DIAMONDDAZZLE、DAZZLE和RAZZLE品牌的最新系列，以及DIAMONDDAZZLE敦煌主题系列。知名艺术家岳敏君为此次时装秀主视觉贡献其《敦煌322窟》作品。秀场高潮部分音乐则由作曲家谭盾改编自其个人音乐巨制《敦煌·慈悲颂》。8月5日，地素时尚还为《敦煌·慈悲颂》举办私享音乐会，特邀兰州交响乐团、兰州合唱团在上海交响乐团音乐厅演奏。

2021秋冬敦煌系列以“閤”为主题，系列灵感源于地素时尚创始人2019年的一次敦煌之行，此次觉醒之旅孕育了DIAMONDDAZZLE自主诠释敦煌文化的意图。敦煌作为丝绸之路的起点，是早期全球服饰文化交流的重要桥梁，也与地素时尚集团今日的使命紧密相连。疫情危机的发生让人们再次认识到回归初心、开放交流的重要性，儒家“和合”思想则为敦煌系列注入了思考基础。随着消费市场对本土品牌信心陡增，地素时尚在传统和当代坐标系上日益明确自己担当的历史角色。种种内观思考在疫情的历练下落地沉淀为一场蓄力三年打造，以自信之姿在集团总部所在地举办的时装秀。

自2002年在上海创立以来，DAZZLE在国内时尚市场建立的当代时尚女性形象已经深入人心。最新DIAMONDDAZZLE敦煌时装系列首次以中国传统文化为创意灵感，采用一系列传统中国服饰和文化意象，通过品牌一贯的当代设计语言进行再创造，实现了综合创意能力的跨越式自我突破。

地素时尚集团提出“LOVE CREATES爱创造”理念至今逾十年。爱与创造力作为集团两股内驱力，在当前宏观环境之下越发凸显韧劲。用爱创造，热爱创造，是地素时尚集团的社会责任所在。此次2021秋冬敦煌系列推出的800件T恤，全部收益将再次捐献给敦煌用于文物修复。集团近期也在郑州暴雨灾情后向河南省慈善总会捐款100万元，用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。

在多年来的产品力沉淀之后，打开传播辐射范围已成为地素时尚集团现阶段的突破点。2021秋冬敦煌大秀整合线上多平台直播、社交媒体、自媒体，平面杂志等多种媒介形式，打造奢侈品牌级别的传播声势和制作水准。秀前于微博、微信和天猫联合各行业的明星KOL进⾏大规模充分预热。秀场上与《ELLE》杂志联合产出明星创意视频，开启B站UP主现场讲解和直播大秀的新尝试，邀约栩栩华⽣集团CEO冯楚轩于⼤秀现场直播对谈数⼗位艺术家与明星，深度诠释时装秀主题“何为閤”及敦煌的当代美学理解。DAZZLE FASHION还作为唯⼀国内时尚品牌参与《VOGUE》九⽉刊New Face新⼈项目的选拔、拍摄与秀场实践，积极拥抱中国年轻一代的传播新模式。

从古今对撞的文化纵深，到自由调动时尚、音乐和艺术领域行业资源，地素时尚不断拓展品牌深度，为集团从产品力到品牌力的历史进化赋能，用立体化的品牌角色获得行业权威、消费市场和资本市场的一致认可。在核心品牌DAZZLE的先锋带领下，地素时尚集团旗下的多品牌舰队齐头并进，奢华女装品牌DIAMONDDAZZLE、男装品牌RAZZLE和年轻潮流品牌d’zzit打破刻板思维，以消费者未来生活场景和多元社会角色为起点，深度满足消费人群对产品和情感的双重需求。

地素时尚奉行有「温度」的明星代言人策略与多品牌矩阵策略紧密相扣。DAZZLE代言人刘雯，DIAMOND DAZZLE代言人宋茜，d’zzit代言人周冬雨分别树立了各具特色的品牌形象，强化了各品牌定位的差异性，继续担当起品牌与年轻消费者保持情感联结的重要环节。集团还将于9月正式揭幕筹备已久的生活方式品牌d other day「小时之外…」，聚焦年轻生活方式和可持续发展。

从产品力到品牌力的成功进阶是地素时尚集团长期稳健发展的关键。国内服饰品牌红利期的到来，使地素时尚集团迎来增长提速的良好机遇。

长期以来，地素时尚集团坚定以品牌价值为集团信仰，将健康作为关键指标。作为国内服饰类上市公司最年轻的企业之一，多年来稳健的经营成长和优异的盈利能力使集团在行业和资本市场均收获口碑。在疫情发生前的2019年，地素时尚集团净资产收益率和资产周转率已接近国际品牌，在2020年疫情的考验下，长期积累的抗压能力得以凸显，同时集团灵活决策，第一时间推进电商渠道的发展，以此契机推动了全渠道布局的跨越式发展。

尽管2020年服装行业普遍受到冲击，地素时尚集团的关键财务指标在业内名列前茅，其中产品毛利率高达76.6%，现金流量比率1.14，应收账款周转天数8.96天。值得关注的是，在集团品牌力的不断释放下，毛利率指标自2018年以来实现三年连涨，从74%、75%至76.6%。疫情期间，时尚行业库存普遍面临挤压的情况下，地素时尚集团新品零售折扣率高达80%以上，新品当季全渠道消化率为80%，依托引领潮流的稳定创意能力，对消费者具有持续吸引力，保证了新品购买意愿。目前集团会员忠诚度达到较高水平，直营终端80%以上销售由会员贡献，60%由VIP会员贡献。

今年第一季度，地素时尚集团已经恢复至疫情前水平，较2020年营业收入同比大涨61%。在此基础上，地素时尚集团正通过不断加大市场营销力度，增加事件性宣传推广，并通过机场户外广告等方式增强品牌影响力，将多年打磨的内功向外部转化，厚积薄发迎来新一轮快速成长周期。集团也通过抖音、B站等新兴社交媒体平台增加与年轻人群触点，提升品牌在未来购买力人群中的认可度。最新2021秋冬大秀通过在线上与线下制造话题声量，将为地素时尚集团后续的品牌力建设提供更多势能。

图：上海虹桥机场、嘉里中心展示的地素时尚2021秋冬敦煌系列大片

地素时尚集团高度关注内部经营状况和管理水平的提升，近年来针对管理层到零售团队的各团队开展培训项目，并且首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术/业务人员共计102人。激励计划解锁目标为，以2020年为基数，2021-2023年收入增速不低于15%、35%、62%，净利润增速不低于10%、22%、40%，彰显公司未来发展信心。

与时俱进的发展策略和健康的长期主义将加速助力地素时尚集团打造出代表当代中国，且具有全球竞争力的时尚品牌。地素时尚始终以推动行业发展为使命，为社会主动创造价值，让遇见我们的人变得更美好。

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