煌上煌蝉联ADMEN国际广告奖 引领酱卤品牌营销风向标

8月22日，2021 Y2Y 品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典拉开帷幕。鉴于疫情形势，今年盛典采用线上直播形式，在创意星球网、网易新闻双平台开播，企业界、传媒界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼，共同见证各大奖项隆重揭晓。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，成立于2003年，被誉为“广告界的奥斯卡”，以“专业导向、市场导向、社会导向”为核心，以“产业贡献力、社会公信力、行业影响力”为评价标准，评选结果带有较强的代表性及较高的行业认可度。

在本届ADMEN国际大奖的激烈角逐中，煌上煌与春华秋实影视传媒联合选送的案例——“煌上煌2021新春互动营销：幸福中国年”、“煌上煌X 《见多识廣》整合营销”在众多品牌案例中脱颖而出，双双荣获ADMEN国际大奖实战金案-创意传播类与整合营销类。两项案例能够在众多行业参选案例中脱颖而出，究竟有何出彩之处？

实战金案：整合营销类

煌上煌X 《见多识廣》整合营销

2020年，煌上煌成为广东卫视《见多识廣》特约赞助商，与春华秋实联手通过借势节目IP，开展娱乐营销抢占市场制高点。通过对节目内容进行深耕，借助选手话题效应，带动一系列创意内容频频出圈；并以联名礼盒、主题店等多种玩法，发挥节目IP价值取胜，转化购买力。

同时，煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”，将节目内容通过创新形式，打造线下娱乐沉浸式体验场景。节目人气选手和网红KOL到场加持，激发目标受众自发传播，实现双线叠加曝光。

（煌上煌X百事可乐玩味概念店收官纪录片）

此番台网联动之下，节目收视人次达1.72亿，内容传播全国覆盖人次高达 2亿，为品牌带来极大曝光。通过这些与品牌诉求高度契合的创意方式，最大化提升了目标用户对煌上煌的认知度。

实战金案：创意传播类

煌上煌2021新春互动营销：幸福中国年

疫情重启后迎来的2021新年，人们对于幸福有更超以往的期待，更需要勇气和鼓励。在竞争激烈的春节营销中，常见的传播内容轰炸已经让消费者形成了高接收阈值，煌上煌另辟蹊径的从吉利话的内容角度出发，以此撕开已经形成高阈值的市场关注。

通过吉利话+品牌价值传导+消费者个性化表达的内容组合策略，打出“新年更要煌上煌”的幸福感召，以联手同程打造新年航班、贺岁温情短片、创意H5打通线上线下互动、主题KV覆盖终端受众等组合拳，将品牌温度融入用户情感需求之中，鼓励大众期待光明辉煌的新一年。

（煌上煌新春短片《一句吉利话》：http://t.cn/A65R4aRK?m=4600819368334619&u=3027531103）

项目总传播曝光6223.39万，传播总覆盖4768.9万人次，成功完成与用户的沟通碰撞与情感共鸣，品牌美誉度得到极大提升。

作为酱卤行业第一股，煌上煌近年来在品牌营销转型升级的成果日渐凸显。此番煌上煌成绩斐然，更是连续两届蝉联，充分展现其在品牌营销的强大实力及行业引领地位。对此，煌上煌品牌总监姚朝明先生表示，新消费市场环境与营销生态的变化，不断催生品牌营销环境的升级与改变，只有紧跟趋势变革的风向，升级营销思维与模式，才能撬动增长更大的可能性。

本次获奖的两项案例，正是公司在推进“Z世代”消费战略布局中系列品牌营销动作。通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略，以应对未来市场环境和需求的变化，从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。

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