以创意美陈设计打造优质品牌文化——专访知名设计师余敏娜

空间美陈设计是现代商业品牌展现文化内涵的重要方式，许多美陈设计理念、设计思路都应该在品牌文化传递上展现。余敏娜是中国著名的会展空间设计师，擅长空间、策展、主观视觉陈列设计等，在展览、会议、婚礼、剧院、商业活动等的空间美陈设计方面都有卓越建树。她的设计风格深沉内敛而又极富创造性，能够通过每个造型的塑造、色彩的利用、陈列的方式完美诠释品牌的文化与思想，将客户诉求与设计美学相结合，设计出富有灵性的展示空间。

展示空间是多种素材的集合。余敏娜认为，材料材质、灯光照明、场地形状、文化特征等都是营造良好展示空间的要素，除此以外，点、线、面的合理应用是提升空间整体美感、吸引观者注意力的重要手段。在设计过程中，余敏娜通常会根据当次展会所需要的展示主题、展示物品及展示活动的安排来对展示空间的界面进行综合布局，利用点、线、面的结合对场地进行区域划分，再根据区域的差异来进行不同区域空间的美陈设计，使展示空间适应观者的心理状态，让观者在不同的展示区域感受到不同的参观氛围。

2018年，余敏娜受邀担任上海国际高定家具博览会的会展空间设计师。该项目集结了国内外上百个知名家具品牌，选品超过3500件。余敏娜将各个品牌家具位列打乱，与整体空间与视觉设计相扣联，重新进行混合、混搭、重建，利用跨品牌的合作创造出品牌新鲜感。为了能使博览会更具气势和张力，她以超现实主义戏剧性的方法对展厅入口进行了规划设计，如同象棋盘般的黑、银两色天地壁，使人如同置身于梦幻之中，极具视觉震撼的场景在观者心中形成了深刻的印象。进入展厅后的第一个空间利用展厅剩余装饰材料做了延伸与过渡，使之既叛逆也优雅，大面积冷调的银色镜面形成的折射，仿佛是冬日的冰川。展厅内，余敏娜使用秀场艺术增加了视觉诱惑，艺术装置、雕塑点缀其中，使展厅充满了现代感。紧随其后的第二个展厅做了收敛、沉淀，使观者的精神节奏得以放松，并将产品慢慢呈现，引导观者感受生活的美好。余敏娜为上海国际高定家具博览会打造了优雅、奇异的宫殿，营造出了抽象的奇妙世界，观展者无一不为之惊叹，上海国际高定家具博览会也随之在业内名声大噪，一度成为亚太地区最受关注的家具博览会。

在美化空间的同时，余敏娜还在不断寻找通过新的方式赋予空间新的意义。“互动式美陈设计”就是她的创新设计手法之一。余敏娜认为，美陈艺术能够引导消费者的眼睛做无穷的追逐，引起多元的思索，最终达到促销的目的。如今线上购物已经能够满足人们大部分的购物需求，人们走进商场，为的就是寻求更多的互动体验。余敏娜从移动社交信息水平的发展中找到灵感，她认为，移动社交不仅提高了社会审美水平，更为美陈设计价值的展现增加了砝码。在活动现场的空间设计中，余敏娜通过美陈场景的创新打造，赋予空间新的活力与生命，实现人与人之间关系的建立，使观者在美陈的氛围中获得更加震撼的体验，不仅增强了观者对品牌文化的认同感，更拉近了观者与品牌方的距离。2020年圣诞节，余敏娜为上海某一大型商场打造了兼具艺术性、观赏性、互动性的主题欢乐谷，以梦幻般的白色气泡链接观赏区与互动体验区，充满浪漫色彩的“气泡森林”吸引众多观者拍照并在网上进行传播，引发众多网友的共鸣与话题关注度，为商场带来持续的高人气效应。

余敏娜拥有超他人的眼界高度与审美能力，她以健康、向上的生活方式为导向，突破

材料与工艺、需求与市场、功能与审美、文化与环境等多种因素的限制，创造出不同风格的展示空间，以前瞻的美陈理念塑造优秀的品牌文化，为社会生活增添幸福感。（文/肖阳）

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