坚持品牌化，阿里国际站新老供应商的制胜之道

在全球跨境电商市场蓬勃发展的大背景下，不论是阿里国际站等平台运营方，还是越来越多的外贸企业，都将目光聚焦在了品牌化之上，寄希望通过品牌化运作是自身在未来的竞争中能够脱颖而出，这种“不约而同”的选择值得关注。

众所周知，过去的中国商品，在海外市场尤其是一些发达国家消费者心目中，一直是以“廉价”而闻名。这主要是由于劳动力成本方面的优势，让我们的许多企业采取了低价竞争、薄利多销的策略去获得订单。然而，低价策略虽然可以短时间内快速获得较高的订单，但长期来看，企业一直处于跨境贸易价值链的底部，利润率很低。同时，以代加工为主的模式也让企业们缺少自有品牌形象，很难获得用户粘性和超额利润。即使转型到了阿里国际站等跨境电商平台，许多企业在“品牌”方面的短板问题依然显著。

但在今天，随着“中国制造”的崛起，我们国家不仅拥有了强大而完善的制造业生产链，也逐步拥有了高端研发、设计能力，有了打造民族品牌的所有必备条件。因此，通过品牌化的运作把企业做大做强，再通过阿里国际站等平台把品牌打到海外市场，成为了中国外贸企业的下一个出路。

以阿里国际站为例，近年来，阿里国际站中越来越多的企业把目光从单纯的外贸“线上化”转型到了“品牌出海”。这些传统外贸企业不再满足于将简单地原有的线下交易环节搬到线上，而是更多地从品牌营销、市场推广的角度出发运营阿里国际站店铺。他们中的绝大部分通过开通阿里国际站金品诚企、加入阿里国际站行业专卖会场、跻身金品诚企百万美金俱乐部、打造实力工厂等形式全方位包装自身企业形象，通过视频、照片、资质认证等多种手段展示自身实力，在海外买家面前留下品牌印记，从而逐渐积累自己在海外市场的品牌口碑，培育长期客户。

更令人惊喜的是，还有一部分新兴企业或品牌，他们一开始就将目光聚焦在了阿里国际站等跨境电商平台，直接借助品牌的力量布局海外市场，实现“弯道超车”，甚至使自身在国际市场的品牌影响力超越了国内。

毋庸置疑，品牌出海会是跨境电商行业发展的新机遇、新风口，对于广大外贸企业而言，快速提升自身的品牌形象，实现品牌输出，将会是未来长久发展的关键。

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