兰瑟等新锐美妆品牌持续发力，美妆市场重返欣欣向荣

近日，国家统计局发布数据显示，今年上半年，限额以上化妆品类零售额1917亿元，同比增长26.6%，较去年同期0.2%的负增长，提升26.8个百分点。另外，近期化妆品企业公布的财报显示，各家的销售费用均呈现增长态势。自2020年直面疫情冲击，市场骤停到重回正轨，整个美妆市场现已呈现出一幅欣欣向荣的景象。完美日记、兰瑟等新锐头部品牌经历了2020年疫情的阵痛，是如何助力整个美妆行业重返生机的？

疫情的肆虐阻断了线下销售渠道，门店流量变得十分不稳定，线下市场困难重重，这也使得电商直播进入爆发期，淘宝直播领跑，美妆率先出击。除了明星代言外，完美日记、兰瑟等美妆品牌们在主动求变，选择和达人合作，通过短视频或者直播的方式将产品使用效果直接展示在消费者面前。从京东发布的美妆618战报来看，618期间高端美妆同比增长2.75倍，直播总成交金额同比增长2.75倍，直播成为该平台最快的增速赛道。从这些喜人的业绩可以看出，线上渠道与美妆的创新组合，孕育了众多新兴及小众彩妆品牌，为彩妆市场提供了不俗的增长点。

此外，疫情的影响，也让更多企业沉下心来深耕产品研发，不管是在产品成分、功效，还是在产品颜值上的发力，美妆行业呈现一片高景气。比如生于“代工厂”的完美日记，近期宣布与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成合作，开始打造自有的彩妆研发和生产基地。此外，兰瑟彩妆在今年推出的新品——兰瑟小金条，在造型设计上也是别具特色。纤长的管身设计，亮金色的外观搭配哑光的红色膏体，鲜明的色彩对比，让兰瑟小金条吸晴力满满。美妆品牌在产品成分、颜值上的发力，最终也成功让消费者贡献了整个美妆行业不少的销售额。

颜值经济的崛起，人们对化妆品的消费需求逐渐增加，即使经历了去年疫情的影响，消费者需求依然旺盛。同时随着年轻群体对美妆护肤意识不断提升，消费升级加速，美妆行业市场前景广阔。从今年上半年公布的数据来看，在完美日记、兰瑟等新锐头部品牌的助推下，美妆行业在上半年表现不俗，在今年下半场能否延续这样的高景气，继续冲高，还是十分值得关注的。

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