茶行业风起云涌，新晋袋泡茶品牌如何挑战昔日茶饮之王？
“联合利华转手年销售近30亿美元的立顿，且将在2021年底完成出售。”此消息一出，立即引发各界关注。
有人因立顿被出售而质疑中国袋泡茶市场前景，事实上，中国袋泡茶年消费量占全国茶叶总消费量仅5%左右，远低于全球23.5%的占比，市场潜力巨大。不仅如此，还有数据显示，2020年新式茶饮消费者规模已突破3.4亿人，中国茶饮市场规模正呈蓬勃之势迅速扩大。
综上可见，立顿被卖，并不是茶饮市场的锅。其实，当昔日茶饮之王立顿跌下茶饮霸主神坛，一个全新的中国茶文化自信的时代，一个茶企专业化、品牌化的时代就已然拉开了序幕。
日前，袋泡茶“新贵”金尘茶正式官宣，成为了湖南卫视热门综艺《天天向上》的官方合作伙伴，中国茶饮市场又迎来一位大咖！
群雄逐鹿，茶饮新秀凭实力异军突起
纵观现今的袋泡茶赛道，除了本身专注袋泡茶领域的茶饮品牌外，就连雀巢、统一等传统瓶装饮料品牌，也开始跨品类扩张，加入袋泡茶市场搅动风云。
值此群雄逐鹿之际，今年6月，立志成为中国原叶袋泡茶引领者的金尘茶，怀着华兴控股千亿资本撑腰的底气，携手湖南卫视王牌综艺《天天向上》，开始进军袋泡茶市场，意欲以0添加的原叶袋泡茶，开启中国茶饮市场新格局，共同撬动亿万粉丝经济。
回看中国袋泡茶市场，看似群雄并起，实则持千亿资本实力的却屈指可数。含着金汤匙出世的金尘茶似乎已赢在起点：去年7月成立于北京的金尘茶，注册资金过亿，其母公司华兴控股现有资产1600多亿，业务涉及矿产能源、地产、农业、文化旅游、生物医疗、工业制造等众多领域，累计所投企业员工逾30万人。雄厚实力背书下，金尘茶成为了一家从源头到终端进行布局的全产业链茶企，其发展潜力可见一斑。
拒绝同质化，建立难复制的产品竞争壁垒
赛道拥挤，突围不易，各大新兴茶饮品牌都在试图以差异化破局，打造自己的品牌护城河：有的主打有机天然，有的专攻场景赋能，有的主推即泡即饮的超萃，有的是邀请消费者设计茶包，而金尘茶则深耕于“健康解压”的原叶袋泡茶赛道……
行业革新绝不是浮于表面的包装设计或口号，而是更深层次的体系化升级。金尘茶虽为袋泡茶行业新秀，但在产品价值体系塑造上尤为老道！怀着革新中国茶饮行业的使命和野心，金尘茶在创立之初，便深挖行业痛点，针对中国新式茶饮行业的诸多乱象有的放矢，从原料、配方、工艺、质控、供应链等多方面着手，为品牌建立起难以复制的产品竞争壁垒。
以金尘茶研制的人气爆款白桃乌龙茶为例，基底选用手工采摘自原生态茶园的乌龙茶原叶，搭配果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰，由专业制茶师层层质检，于无菌生产系统中密封独立包装，拒绝在茶包内添加任何香精、色素、防腐剂、甜味剂，誓为消费者提供更优口感和更优品质的袋泡茶体验。试图为中国茶饮行业打造全新价值体系的金尘茶，势必将会变革整个袋泡茶行业，倒逼传统茶企升级，为中国新式茶饮品牌树立行业标杆。
洞察消费需求，做年轻人最爱的“口粮茶”
随着80、90、95后等主流消费群体，迎来职场升迁、恋爱、结婚、生子、养家等人生阶段变化，生理和精神需求的双重转变，促使着他们提出了更健康、更品质的生活需求。相较于高糖高脂的奶茶，更为健康养生、微甜解压、冲泡便携的袋泡茶正在成为新的消费趋势。
996作息成潜规则，开会易走神，加班熬夜没精神；下午茶聚会必点茶饮，奶茶高甜高糖高负担；午后工作打瞌睡、喝水无味需提神……针对当代年轻人的各种痛点，金尘茶提出“一杯金尘茶，0压好时光”的核心主张，内有0香精0色素0防腐剂0甜味剂的健康配方，外有轻松明快的马卡龙配色，试图与年轻人站得更近，以俘获年轻群体的“芳心”。
除了产品本身，金尘茶作为行业新秀，在如何与年轻人更好互动上，也下足了功夫。其首次亮相，选择的就是更贴近年轻群体的湖南卫视王牌综艺《天天向上》。借势顶尖传媒平台的影响力，收割海量粉丝群体，金尘茶以更轻松的方式，将品牌与年轻青一代进行了连接。
相信更懂年轻人对袋泡茶功效、品质、颜值和场景需求的金尘茶，必将成为年轻消费者手中最喜爱的那一杯“口粮茶”。
没有常胜的茶企，只有时代的茶企。2021年，金尘茶携千亿资本而来，洞察时代发展趋势，欲成为原叶袋泡茶引领者，打破中国茶企“有品类无品牌”的行业弊病！
为此，金尘茶聚焦线上渠道，以京东（旗舰店已上线）、淘宝、天猫三大电商平台为主，计划铺设小红书种草、小程序商城、短视频直播等内容平台，形成渠道组合拳，赋予新品牌更多施展空间。在线上引爆的同时，金尘茶正在针对华南、华东、华北重点城市群进行线下布局，贴合新时代消费者生活习惯，推进商超便利、娱乐休闲渠道的上架销售，期望通过线上线下联动，多策并举，提升金尘茶的销售额、知名度与品牌力。
结语
值得一提的是，近期中国国务院正式公布了2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，表明国家正在以茶产业与现代农业融合为重点，促进茶农收入增长，培植成长性好、竞争力强、特色突出的茶品牌，以构建茶业发展新格局。国家政策的护航，将是金尘茶品牌发展的强有力后盾。
未来谁将给中国新式茶饮制定新的行业规则？谁将掀起“后浪”茶杯里的巨浪？金尘茶是否能成为中国袋泡茶的扛旗者？其出现是否会给全球茶饮格局带来新的变数？我们拭目以待！
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