虚拟偶像CELIX赛获邀外星人虚拟品牌挚友 新消费年轻化营销就要这样玩

近日,外星人电解质水官宣首位虚拟品牌挚友CELIX赛。作为国内新锐的功能饮品品牌,外星人凭借对潮流趋势的捕捉力,邀请中国第一位男性超写实虚拟偶像CELIX赛担任虚拟品牌挚友,玩转新消费年轻化营销。

外星人携手超写实虚拟偶像CELIX赛 打破次元壁挑战新玩法

自品牌诞生以来,外星人便秉持着“挑战不可能”的品牌精神,力求成为更懂新生代人群的饮品品牌。此次外星人邀请超写实虚拟偶像CELIX赛担任虚拟品牌挚友,正是由于CELIX赛身上跨次元的独特魅力与爱运动、够时尚的偶像标签,与外星人的品牌精神高度契合。

社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中提出,“人的消费行为不只是基于商品的使用价值,更是追求产品背后的符号意义。”伴随着消费升级的不断发酵,消费者的关注点从使用价值向符号价值转移,尤其是在互联网文化环境下成长起来的Z世代年轻群体,他们十分注重产品能否满足自我表达和特立独行的个性态度。

消费者的注意力在哪,品牌的营销方向就在哪。为了迎合Z世代的消费需求,品牌深入洞察Z世代的群体特征,根据他们喜爱的二次元文化作为互动沟通的切入口,此次外星人电解质水通过邀请超写实虚拟偶像CELIX赛担任品牌挚友,让真实场景与虚拟事物相结合,打破两者之间的次元壁,给人带来强烈的视觉冲击力,并融入年轻人的兴趣圈层,以此获得Z世代消费者的关注与青睐。

想要做好Z世代消费者的年轻化营销,外星人电解质水在产品研发理念上,强调0糖0卡无负担、快速补水,同时也在产品的营销方式、产品包装设计上做到时尚与年轻化的有机结合。

用虚拟偶像精准年轻化营销 重新定义跨界潮流时尚

当下的新消费市场正在发生巨大的变化,消费升级,消费者审美需求快速更新迭代,与时俱进的年轻人更在产品中追求传统文化的价值与个性的体现。正是看到这些新的需求,外星人品牌紧跟流行时尚趋势,通过邀请虚拟偶像CELIX赛担任虚拟品牌挚友,在与时尚潮流文化的跨界融合中,向年轻用户人群中显现出新的产品理念和影响力。

作为中国第一个男性超写实虚拟偶像,CELIX赛阳光帅气的高颜值外形就很吸粉,同时精准定位“HIGH FASHION时尚与运动”也足够吸睛。大批粉丝感叹CELIX赛这款小狼狗正是自己最喜欢的类型,当发觉CELIX赛是来自元宇宙的超写实虚拟偶像时都惊叹“他竟然不是真人?!”自出道以来,CELIX赛已受邀成为361°中国国际时装周大秀虚拟体验官、斯巴达勇士赛首位虚拟选手、外星人电解质水首位虚拟品牌挚友,这份来自元宇宙的燃爆实力不容小觑。

据万名中国年轻消费者参与的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示,00后消费群体愿意为虚拟偶像买单。作为沉溺游戏、动漫的Z世代人群主力,万名受访者当中,有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品;还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。有48.98%的消费者表示,愿意购买虚拟偶像代言的服装、鞋帽、配饰、通勤包;37.3%的消费者愿意购买虚拟偶像代言的快消产品;33.09%的消费者愿意购买虚拟偶像相关的手办、公仔、盲盒。

物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒,正是00后消费者日常消费支出占比最高的商品类型。正是来自万名00后消费者的选择,促成了超写实虚拟偶像CELIX赛能够担任外星人电解质水首位虚拟品牌挚友的跨次元合作。

对于新锐品牌外星人而言,伴随着消费市场不断增长与新晋品牌的激烈竞争,需要不断挑战并快速迭代。此次邀请超写实虚拟偶像CELIX赛担任虚拟品牌挚友,既是外星人的破圈机遇,也是品牌首次打破次元壁的跨界合作。从自身品牌定位以及消费人群定位考虑,未来在保证大众人群的基础之上,同时在产品研发和市场营销去满足年轻消费群体的需求,这正是外星人玩转新消费年轻化营销的致胜秘诀。

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