曹操出行2021暑期都市红色旅游出行报告： 客流同比增长182.75%，客群更年轻更自信

中秋国庆将至，国内旅游的金九银十旺季即将来临。而作为建党100周年这一重大时间节点，在刚刚过去的暑假（7月、8月）里，国内都市红色旅游走势如何、在“出行+消费”的点线面上呈现出哪些特点、对整个红色旅游的未来市场会产生哪些促进作用？近日，曹操出行大数据研究院发布《2021暑期都市红色旅游出行报告》，从都市出行的视角给出了分析研判。

一、两“热”并举，红色旅游“热”浪沸腾

图1 近三年暑期都市红色文旅目的地出行+抵达率

如图1所示，在曹操出行的暑期出行+抵达图谱上，红色文旅目的地出行+抵达率呈现出逐年递增的强劲走势，且增幅在建党100周年之际来得更加猛烈：2021年7月红色旅游单量同比2019年增长380.45%，同比2020年增长241.91%，2021年8月红色旅游单量同比2019年增长218.67%，同比2020年增长125.98%。2021年暑期（7月、8月）总单量同比2019年增长298.04%，同比2020年增长182.75%。

与曹操的大数据相印证，携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，“跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，跨省游订单量同比增长413%”；其《红色旅游大数据报告》显示，“上半年红色旅游景区预订量同比增长超两倍”。马蜂窝旅游发布的《旅游新国潮》大数据显示，今年6月以来，“红色旅游线路等在马蜂窝的搜索热度一直居高不下，月环比涨幅均在30%以上”。

我们说暑期红色旅游的“热”浪呈现出两“热”并举之势，第一重热是面上的热，即在炎热的暑期里，红色文旅出行的火热度及这个热后面人流、车流、物流的红色流动的势头之热。第二重热是心理之热，在建党100周年之际、在旅游旺盛之季、在抗疫之战取得一个又一个突破的时间点上，中国人的红色流动里，涌动的是爱党爱国、缅怀先辈、继往开来的心情之热。

二、上海、北京、武汉等领跑“暑期红”

图2 2021暑期红色旅游顶流的城市排行榜

如图2所示，在2021暑期红色旅游顶流的城市排行榜单中，上海一骑绝尘，以13.22%的份额占比位居第一，随后是北京11.46%、武汉8.67%、广州7.27%、西安6.86%、长沙6.55%、成都6.33%、深圳6.14%、天津5.61%、重庆5.08%分别打卡榜单前十。与曹操出行的红色文旅目的地城市大同小异，马蜂窝数据显示“上海、西安、延安、长沙成为年轻人红色之旅的首选目的地”；驴妈妈认为“上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市”；《广州日报》也指出，“上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、井冈山、遵义等是国内红色旅游的热门目的地”。

显而易见的是，以上海、北京、武汉、广州、西安、长沙为代表的这些城市在人口流量较大、教育资源富集、文旅消费旺盛之外，还有两个显著的特点：一是本身就是重要的红色文旅目的地，如以北京为代表的爱国学生运动、平津战役、建国大业等红色文化，以上海为代表的建党大业、工人运动等红色文化，以武汉、广州、南京等为代表的解放战争、地下党斗争等红色文化；二是这些城市也是前往周边红色文旅目的地的重要集散地，如长沙、西安等，长沙周边分布有以毛主席为代表的老一辈无产阶级革命家的故居，西安则是前往革命圣地延安的流量聚散场。

三、党史类、军史类、红色名人类目的地受追捧

图3 国内都市暑期红色旅游景点的打卡热度排行榜

如图3所示，在所有国内都市暑期红色旅游景点的打卡热度排行榜上，三类目的地呈领衔之态：一是党史类：如中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共上海地下党组织斗争史陈列馆等、中共湘区旧址等；二是军史类：如八路军新四军驻沪办事处旧址、八路军驻重庆办事处旧址、西安革命公园等；三是名人故居纪念馆类：毛主席旧居、瞿秋白旧居、刘长胜旧居、孙中山大元帅纪念馆等。

此外，一些涉及帝国主义侵略史、抗战史、爱国学运工运、新中国建设史等的遗址、旧址、纪念场址，以及一批展示与彰显改革发展实绩、科技发展成果、大国重器实景等场景，正越来越成为提升民族自信、激发爱国热情的暑期红色旅游热门目的地。

四、更年轻、更自信、更国潮的红色文旅

着眼于曹操出行乘客18-40岁年龄层分布合计占比接近70%，加上同程Z世代红色旅游消费偏好调查报告“13岁至27岁之间的消费群体已经成为红色旅游这一细分市场的核心消费群体之一”，马蜂窝大数据“76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路”，携程红色旅游 “80后90后占比达七成”……可以发现，暑期红色旅游市场正洋溢着浓郁的青春气息。

今年以来，在各地党委政府的大力支持下，文旅机构纷纷发力红色旅游，一批红色景点推出红色演艺、红色文创以及沉浸式体验等吸引着众多游客群；一批红色旅游资源集中的乡村开发了“红色旅游+乡村旅游”的特色线路，进一步充实了乡村旅游的内涵；一些地方还开发出集培训、教育、研学、展演、拉练等于一体的、带有忆苦思甜特色的红色游学文旅产品……让整个红色文旅市场呈现出一幅因地制宜、各具特色、亮点纷呈的新画卷。

可以说，2021国内都市红色文旅的流量规模化、客群年轻化、发展多彩化，让我们更加清晰地看到一个大写的，越来越呈现着强烈政治自信、道路自信、文化自信的精彩中国。

作者：段旭、敬城、徐诺、吴妍

出品机构：曹操出行大数据研究院

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