品牌跨界、创意营销 实景娱乐还可以这么玩

根据旅游OTA去哪儿网2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示,年龄位于18-25岁的旅游消费者占比为45%;26-35岁的旅游消费者则贡献了26%的旅游预订消费。国内旅游消费群体整体呈现年轻趋势,90后、95后,甚至是00后已然成为度假旅游市场的消费主体。而他们,更追求创意化、个性化的旅游项目,并渴望在游玩过程中产生交互,感受沉浸式的体验。

由上海交大文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》指出,以影视IP为主题的实景娱乐项目,正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验,成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。实景娱乐凭借高沉浸、高互动、高文化属性等元素,对年轻人有着先天吸引力优势,同时它还能与时尚品牌、国潮、汽车等各个领域进行跨界联合。它们因为相同的消费群体、相同的理念,往往可以碰撞出火花,创造新的爆点。

例如,时尚与实景娱乐的结合,能最大化驱动双方共同的年轻消费群体。就在前几个月,时尚潮牌中国李宁和《只有河南·戏剧幻城》进行了一场跨界合作,把运动时尚潮流大秀放进了还未开业的实景娱乐项目中,让潮流遇见厚重的河南文化,碰撞出了全新的体验。此前,李宁也曾和敦煌博物馆合作,将秀场发布会开到戈壁滩上的敦煌魔鬼城,结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道。独特的时尚+文化+旅游,不单单吸引到年轻人关注时尚潮流,也让他们对文旅项目产生了浓厚的兴趣。

近年来国潮风兴起赢得了年轻消费者的喜爱,也是一个具有代表性的市场风向,“国潮”包含了中国、品牌、潮流和文化等基本要素。近期,华谊兄弟电影世界(苏州)携手GED国风动漫游戏嘉年华,将国风动漫、古风音乐、汉服秀场等国潮元素内容搬到了园区内,同样吸引到大批喜爱国风国潮年轻人的参与。

建业·华谊兄弟电影小镇则是于五一假期在园区内推出了“旗袍假日”主题活动与《穿越德化街》红色剧,让实景娱乐结合国潮和红色文化,打造出不一样的历史沉浸感。园区推出旗袍走秀、旗袍巡游、旗袍蹦迪等演出,吸引诸多游客前来打卡游玩,而沉浸式热血大剧《穿越德化街》更是广受观众好评,剧目打破了传统的观演模式,以沉浸式的入场,震撼的舞台特效,感人肺腑的剧情打动观众。适逢今年是建党一百周年,这部红色剧深受欢迎,游客打卡电影小镇的同时体验不一样的家国情怀。

迪士尼在跨界合作方面也比较突出,比如深受游客喜爱的上海迪士尼乐园,也跟多家品牌进行了跨界合作,包含了航空、保险、电信、汽车等多个领域。和东方航空合作推出的小飞象项目、和太平洋保险合作推出的点亮奇梦夜光幻影秀项目、和中国联通合作推出的飞越地平线项目。其中上海迪士尼跟雪佛兰的合作非常具有参考价值,不仅仅合作推出了极具科技感和沉浸感的“创界:雪佛兰数字挑战”过山车项目,还把雪佛兰的三款概念车也搬到了项目内部,并共同推出克鲁兹创战纪定制版和乐峰VR定制版,把汽车品牌和实景娱乐跨界合作上升到一个新的境界。

除此之外,近年来大受年轻人喜欢的美妆、快消、食品、音乐等新消费品牌,也会是未来实景娱乐进行跨界合作的主要方向。通过多元化的品牌跨界、创意营销,实景娱乐项目能够凭借着流量价值、配套优势、沉浸体验,为品牌营造最好的展示场景;更重要的是,实景娱乐也能通过品牌跨界和创意营销捕获更多领域的年轻人,让应用场景和市场价值得到更大的延展。

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