头部红人潘雨润与KATE宝藏粉底液的双赢直播

红人经济的兴起让各大平台开始热衷于直播带货，尤其疫情期间，“宅经济”的爆发更是让线上带货的模式掀起了新一轮的高潮。淘宝、抖音、快手、小红书，只要有手机，每人都有可能是下一个“李佳琦”。但不是每个人都能成为红人。硬核的内容+精准的话术才是头部KOL们稳居排行榜高位的诀窍。在红人圈里榜上有名的如潘雨润、张沫凡、唐心蛋等，无一不是狠抓内容的种草佼佼者。

在全民都热衷于带货的现象中，无论是明星主播还是品牌尖货，比起翻车，肯定都更想实现品牌和红人的双赢。而5月份KATE与潘雨润的一场双赢直播就非常令人印象深刻。作为原本侧重合作护肤内容的红人，却带出了彩妆产品的断货热潮。

这次KATE粉底液的骤然爆红看起来像是个偶然，但实际却是必然，而在这之后，KATE更像是一个宝藏被众人所发现。

匠心产品，实力说话

能通过潘雨润等头部红人对选品的严苛考验，KATE的产品力肯定不容小觑。从今年年初起，KATE粉底液这匹底妆品类的黑马就在不断产生亮眼成绩。

得奖时尚芭莎夏季人气粉底液；和潘雨润合作直播卖到断货；618实现天猫油皮粉底液加购榜NO.1，粉底液类目店铺排名NO.3。

不过在热度高峰，不少消费者发现KATE粉底液在官方店都有了小幅度的涨价。在这种情况下，不少言论都在唱衰KATE，觉得有了热度就急着涨价一定会被市场抛弃，并且对品牌产生不好的影响。但事实是，KATE粉底液依旧稳居站内底妆品类搜索的前10位。

数据来自天猫渠道

那KATE凭什么如此有底气呢？

KATE作为日本销量第一开架彩妆品牌，隶属于日本嘉娜宝集团，嘉宝娜集团现已和花王合并，成为了日本第一大护肤美妆集团。所以现在的KATE不仅继承了的嘉宝娜集团在彩妆上的卓越技术，还保留了日系开架品牌独一无二的价格优势。这也是KATE品牌在竞争激烈的中国美妆市场得以长期持续保持上升势头的原因之一。

而这个历久弥新的品牌，也深得彩妆圈专业人士的喜爱。仔细深查发现，KATE的各类产品早已经悄然登上了各大专业化妆师的造型台。

《青春有你》造型师侍慧，深耕化妆领域多年，合作过多位一线大牌艺人和时尚杂志、专业盛典晚会，就曾经在自己的自媒体平台多次力荐KATE产品，其中包括KATE三色眉粉、粉底液、眼线胶笔等。

而拥有自己自创品牌的明星专属化妆师唐毅老师（抖音粉丝70w）更是将KATE粉底液评价为底妆全能选手，在一同推荐的7款粉底液中，KATE是唯一一个平价百元价位粉底液。

这足以说明KATE产品早已在专业的美妆从业人员中得到广泛认可，而非简单的靠短暂营销造势，而是依托“能打的“产品不断建立良好的专业口碑，和其身后作为专业运营商的丽人丽妆长期对产品的打磨和对消费者需求得精准把控的共同结果。

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