抖音主播“罗拉密码”为公益“带货”募得善款150万元

“罗拉密码”捐款资助河南水灾救援。

7月24日，深圳特区报社和深圳市关爱行动公益基金会联合深圳罗拉时尚集团有限公司开展“圆梦计划”线上直播带货的公益活动，活动的销售佣金全部捐给深圳市关爱行动公益基金会·特报读者公益基金，善款达150万元。

当天，从14:00开始，“罗拉密码”的抖音直播间里掀起了一轮又一轮的销售热潮。直播间推出的产品为全品类，包含美妆护肤及日用家居品，受到粉丝的欢迎，直播全程还为粉丝发送“福袋”，送出手机、微波炉、电烤箱、平板电脑、超大屏电视机等品牌产品，助力爱心公益行。主办方还联动商家推出了10万份1元秒杀的产品，吸引更多人参与这项公益活动。当天直播时长超过10小时，累计观看用户308万人次，成交金额1521万元，在当天抖音带货榜中排名第三，本场公益直播销售佣金150万元将全部捐给深圳市关爱行动基金会。

这次活动也是公益金百万行的一次线上公益尝试。深圳特区报社2012年联合深圳市关爱行动组委会办公室、深圳市关爱行动公益基金会共同发起并承办了公益金百万行活动，该项目开展9年以来，搭建了一个人人参与的公益平台，募集善款用于安老扶幼、助困扶弱、助学护苗等公益慈善活动。此次公益金百万行利用“头部网红”的流量引导网友们积极参与公益活动，弘扬公益精神，帮助更多需要关爱的人，同时也是“媒体+直播+公益”的公益传播新模式的探索。

此次参与该项目的“罗拉密码”2018年入驻抖音平台，持续蝉联抖音女装品牌类目榜首的位置，其创始人中国原创女装设计师罗拉曾出席国内外各大时装秀，拿下时尚深圳展最高奖项——金冕奖。目前“罗拉密码”已入驻了大浪时尚小镇。龙华区政协副主席王志毅当天也来到直播室现场，他表示直播带货是近年发展起来的网络销售新业态，希望罗拉公司始终坚持规范经营、永远将消费者利益放在首位，并以其新业态带动小镇的服装销售上一个新台阶。

此次“圆梦计划”善款则将捐给深圳市关爱行动公益基金会·特报读者公益基金，主要用于助力公益传播行动、河南水灾救援和乡村教育事业等。用善款购买的“深圳关爱号”救生艇、消毒药品、速食品、速干衣等救援物资第一时间送往灾区，后续还将用善款帮助困难儿童和大学生完成学业从而摆脱贫困。罗拉女士表示，通过这次公益直播，希望可以带动更多的人参与公益活动，都能为公益事业奉献出自己的力量。

（原标题《抖音主播“罗拉密码”为公益“带货”募得善款150万元》）

（作者：深圳特区报记者 韩文嘉 陈建洲 文/图)

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