政府工作报告再讲乡村振兴 京东大商超推出农产品流通大中台

3月5日，2021年全国人大四次会议开幕，从脱贫攻坚到乡村振兴的过渡推进成为今年的焦点议题。刚刚出炉的政府工作报告中也披露，我国5575万农村贫困人口实现脱贫，960多万建档立卡贫困人口通过易地扶贫搬迁摆脱了“一方水土难养一方人”的困境，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。

今年是十四五规划的开局之年，“全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收，接续推进脱贫地区发展，抓好农业生产，改善农村生产生活条件”成为重要任务。而电商作为乡村振兴的重要力量，在助力农村产业实现跨越式发展的道路上，也在摸索并形成了“互联网+”的新思路。

作为“互联网+”模式的先行者，京东在“互联网+产业助农”的领域已经颇具成效。随着长期以来打造形成的“核心中台能力”助力农村地区农业产业带发展，京东不断实现地区农产品上行，并通过线上平台资源倾斜，线下京东七鲜超市设立助农专属区域等方法，帮助乡村探索出依托供应链能力打造农业产业体系的有效路径。

积累农产品品牌化、产业化能力 京东打造自有助农品牌矩阵

在盛产优质黑猪肉的黑龙江哈尔滨玉泉山，有一座当地人都知道的“京东跑山猪乐园”，这是京东联合哈尔滨市农业农村局合作落地的京东自有助农品牌之一——京东跑山猪项目。

在这里，“跑山猪”优选良种，拥有更广阔的活动空间，这使得其比一般黑猪肉的脂肪量更少，肉质更紧致，一度在京东生鲜猪肉品类中做到了线上线下销售增幅第一，五花肉、猪肋排等产品大促期间的销售额月环比增长翻倍。

无独有偶，基于一体化的供应链管理能力，京东生鲜事业部承接的扶贫助农“跑步鸡”项目，也从研发养殖技术、设定出栏标准、提供销售物流服务、解决资金落实等集中赋能，实现了“一站式助农”。

“京东跑步鸡”在河北武邑县率先试点成功，并在贵州施秉落地复制。在该项目中，跑步鸡全部采用长达160天的林下散养、定量运动的科学养殖模式，每只跑步鸡都佩戴防伪溯源脚环，手机扫描溯源脚环的二维码，就可以立刻获得跑步鸡的详细信息。

截至2019年12月，京东“跑步鸡”年出栏数十万只，已帮助超千户贫困户脱贫。就在2月25日举办的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，河北武邑县成为“互联网+产业扶贫”的范本之一，实现全县脱贫摘帽获得表彰。

目前，京东生鲜冷链覆盖近300个大中城市，打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等多个自有扶贫品牌矩阵。这其中，政府负责提供基础建设，京东负责制定养殖标准、流程，对全流程进行监管，而符合市场需求的农产品通过京东的营销资源配合，也成为了生鲜“爆品”，通过京东的智能供应链和智能物流，达成了最大效率流通售卖，一步反馈前端产业带，最终形成“造血式兴农”的良性循环。

打造农产品流通大中台 年内助力超30+产业带升级

中央一号文件指出，加快推进农业现代化需要构建现代乡村产业体系。加快健全现代农业全产业链标准体系，推动新型农业经营主体按标生产，培育农业龙头企业标准“领跑者”。

自2016年起，京东自有助农矩阵的打造，正是贯彻这一思路，不仅包销上行，更构建了从养殖技术、资金支持到品牌推广的核心基础能力，为锻造京东的助农中台能力打下深厚基础。

站在乡村振兴新征程的起点上，依托积累多年的项目经验，京东宣布将通过整合产/销地仓全国网络建设、流通渠道的拓展和数字化升级、特色品牌打造等核心能力，与地方政府与行业伙伴共创共建，构建“数智化生产”、“数智化流通”和“数智化营销”三位一体的农产品大流通体系。

通过农产品流通大中台，京东将把自身在供应链和技术方面积累的优势能力，渗透到农产品产销全链条当中，真正助力构建农业产业链。2021年内，京东将以品牌打造为核心，助力超过30+农业产业带实现产业体系升级，形成农业产业带示范区;在3年内帮助300个农业产业带打造标杆产品，改变农业产业徘徊在低附加值的现状，带动农村万亿产值成长。可以预见的是，将有越来越多如“京东跑山猪”一样的知名农产品牌复制迭代，为农户增收添利，推进农村农业现代化建设的进程。

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