行业新星？宠物经济下，里兜如何通过猫砂单品快速崛起？

据《2017年中国宠物行业白皮书》显示，2017年中国养宠家庭约达到5912万，市场规模达到了1340亿元。而《2020-2024年中国宠物猫砂产品市场分析可行性研究报告》（以下简称“报告”）则指出，随着消费升级，养宠人群不断增多，同时以宠物猫砂为代表的宠物用品需求不断释放，该细分行业市场规模扩大。利好因素下，不乏出现了诸如里兜这样的品牌，凭借其打造的系列猫砂崭露头角，迅速成为行业有口皆碑的产品。

那么，竞争激烈的市场下，里兜是如何凭借猫砂单品成为“网红”品牌的呢？

关注人宠共生，以爱打造爆款猫砂

据报告研究称，目前我国宠物猫砂市场较为成熟，产品种类琳琅满目，但遗憾的是，国内猫砂产品多集中在中低端市场，且产品同质化现象严重，在复杂的大环境中，里兜致力于以不断精进与创新的产品为媒，以创造人宠之间的亲密关系为旨，洞悉新世代对于室内空间的气味敏感需求，快速推出混合猫砂，解决传统猫砂结团松散、除臭力弱的问题，进一步提升猫咪的如厕体验与养猫人的生活质量。

里兜混合猫砂相比单一的膨润土猫砂和豆腐猫砂，发挥出合二为一的优势。通过豆腐猫砂、钠基膨润土以及除臭碳晶的配比组合，里兜混合猫砂带来了良好的使用效果。宠物排泄后，可以紧实成团，而且扬尘少、不沾底，方便养宠人士清理。同时，里兜混合猫砂遇水可快速溶解，可以适量直冲厕所，环保卫生。经第三方机构功效测试，里兜混合猫砂吸臭率高达91.6%，大幅缓解养猫人士居室的味道困扰，尤其夏季天热时气味重的尴尬。

技术支撑品质，场景式研发猫砂

除了混合猫砂，里兜在打造猫砂产品时，充分发挥自身建立的里兜品牌实验室优势，通过实验室独家配方研发，并坚持使用高品质原料，拒绝有害添加，从而生产出的天然、舒适、健康的猫砂产品，深受养宠人士喜爱。

此外，里兜还结合不同宠物特点，以及养宠人士不同的需求，进行场景式研发猫砂产品，其打造的3mm、2mm、1.5mm径原味豆腐猫砂体系，能够满足不同猫咪的偏好与不同宠物主的使用习惯。如粗粒径的3mm豆腐猫砂，不易卡脚缝、不易带出，特别适合爱刨砂的猫主子；而1.5mm粒径的极细豆腐猫砂，拥有更强的吸水效率与结团紧密度，能够快速形成精致紧实的砂团，让宠物主更容易铲除清理，也不易粘底。

正如里兜的产品研发所说“每个家庭所面临的铲屎难题都不是完全一致的，里兜的愿景是搭建一个接近全能的猫砂体系，让每一款猫砂专注回答一个问题。”宠物主可以根据自家的生活环境与猫咪的生活习惯自行选择合适的猫砂，这也是多年来里兜猫砂持续占占据用户心智的重要原因之一。

从2018年到2020年，里兜在京东、天猫系电商平台始终保持着领先销量。2018年“6.18大促”中，里兜猫砂单品占据淘系第一；2020年京东“双11”，里兜猫砂连续占据榜首。可以说，里兜猫砂已经成为了中国宠物市场家喻户晓的品牌。

现如今，人们物质生活水平提高，娱乐休闲需求增长，养宠人士日益增多，宠物猫砂市场方兴未艾。而在品质当道的时代，消费者注重的是产品体验，诸如里兜混合猫砂这样带来环保、高效除臭、易清理等综合优势的产品，更成为越来越多养宠消费者的选择。

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