北大清华央财博导及业界大咖共话榄菊青年创意

随着消费者代际更替，95后、00后逐渐成为市场消费主力，亦成为品牌新的目标消费群。品牌该如何俘获年轻人?年轻人最懂年轻人!没有人永远年轻，但永远有人正值年轻。2021年，榄菊携手中国大学生广告艺术节学院奖，与全国各大高校的莘莘学子展开了一场别开生面、趣味十足的头脑风暴行动，借助年轻人的新奇脑洞迸发出更多营销创意，让榄菊深入到年轻消费者中去。

榄菊作为本次学院奖合作企业中唯一的消杀品牌，不论是线上的“创意星球大讲堂”还是线下的全国校园行，每一站都收获到同学们一致的好评，且表示出对榄菊命题的极大兴趣。从最终收获的作品数量来看，也能感受到同学们对榄菊的热情。榄菊在学院奖2021春季征集活动中，特别设置了“有蚊虫?用榄菊啦!”“榄菊，源自植物力量”双重创意主题，共收获作品15556组，同比往年提升达30%，涵盖了平面广告、广告文案、漫画故事、综合设计、影视广告、短视频六大类别。

为鼓励年轻的在校学生能够走向社会实践，主张真题真做，创意方法指导和高校的实践教学，榄菊联合学院奖首创“榄菊实效创意奖”，给予优秀作品除学院奖外的二次奖励。2021年8月6日，学院奖2021春季征集活动·榄菊实效创意奖线下评审会在中国传媒大学国际交流中心成功举办，进入终审的作品在这里接受专家、创意大咖们公开、公正的严格评审。今年的榄菊终评评审团由来自清华大学，北京大学，中央财经大学，三家国内顶尖高校的博导教授，以及广告行业资深创意大咖、榄菊企业方代表共同组成，为大家带来了一场思想的激烈碰撞，创意的巅峰角逐。

丰富的作品创意形式呈现，生动的镜头语言表达，专业的设计方案聚焦，让学院奖评委们无不惊艳于学生们创作能力和新奇脑洞。从现场采集到的素材和专家们的评审来看，作品对于榄菊的两个命题皆阐释得非常到位，色彩鲜明、文案犀利，准确把握了蚊子扰人的特点，榄菊的产品、品牌理念、品牌形象的切入水到渠成。在评审现场，榄菊日化集团总裁薛洪伟表示：“创意作品精彩纷呈，惊喜满满。学生们的参与度与完成度很高，这既证明了学院奖在学生群体中拥有的超高人气，也彰显出榄菊在年轻一代消费者中的影响力!”

经过十个小时紧张激烈的评审，榄菊实效创意奖的作品评审落下帷幕，六大作品类别的等级奖花落各家，只待颁奖盛典之日荣耀加冕。北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地对本次评审会给予了高度评价：“榄菊对青年广告创意的尊重和支持，彰显了一个国民品牌的责任心与公益心，推动了中国广告产业的创新性、可持续性发展。”

品牌年轻化，从来都没有一套固定公式，榄菊一直积极探索品牌年轻化工程，保持着敏锐的市场洞察力与市场前瞻性。此次借助学院奖这个青年创意平台，通过发题、巡讲、征集、评审、传播等系列方式，榄菊达成了与百万学子的深度对话，不仅收获了众多优秀的创意作品，为品牌发展赋能，更使得榄菊深入触达年轻圈层，成为深受年轻一代的喜爱的国民品牌。

榄菊携手学院奖是品牌年轻化的策略之一，回顾之前的一些营销活动，我们便能看到榄菊贴近年轻群体的决心和行动。榄菊针对大学生创业就业的实战需求，携手营创赛拟定创意营销主题，展开创意营销挑战。通过活动，有效提升了在校大学生专业技能，激发创新思维，提升实战营销能力。同时将品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料，为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念，让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。

榄菊一直以实际行动彰显出与年轻人并肩同行的决心。未来，榄菊还将继续坚持走品牌年轻化道路，以年轻人喜欢的方式，与年轻人一起共创新时代营销舞台!

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