引领全球商业模式创新，物联网生态品牌是什么？

“万物并育而不相害：在物联网生态品牌新赛道上，中国正在向全世界输出‘中国模式’。”

最近，知名科技博主@所长林超深度科普了物联网生态品牌，以及这种新品牌范式为人们生活和全球商业带来的巨大改变和想象：

洗衣机自动下单定制适配的洗衣液；智能衣柜变身为穿搭顾问，推荐款式测量体型，发往工厂量体裁衣；玄关衣帽间不再是挂衣架，而会专门除菌消味，保证常穿常新。从卧室到工厂，衣物的洗、护、存、搭、购各环节全部都连通在一起，构成一个解决用户穿衣问题的生态体系。

不仅是穿衣，衣食住娱康养医教，今天正在发生的变革，是中国，更准确地说由海尔物联网生态品牌在全球引领的。

自2018年海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏首次提出生态品牌的概念，目前为止，海尔已经衍生出工业互联网平台卡奥斯、场景品牌三翼鸟、创业平台海创汇、场景物流日日顺、大健康生态品牌盈康一生等多产业一体的物联网生态系统。

在生态品牌出现以前，不管是世界品牌也好，平台品牌也好，都是封闭型的单打独斗或行业链小规模整合，总体而言是在供给侧零和博弈。

但生态品牌出现以后，借助物联网的万物互联，生态聚合八方资源、满足全球用户个性需求成为可能，生态品牌真正让合作伙伴和用户一起走向无界、智能、终身和共赢的互惠模式也成为可能。

举个例子，海尔所打造的全球首个场景品牌三翼鸟，不再致力于某一台家电的换新，而是以场景为单位焕新生活方式：在空气场景中，三翼鸟联合家居、家具等1000余攸关方构建生态圈；在卧室场景中，三翼鸟不仅提供3D除菌舱空调满足健康需求，还整合了智能枕、香薰、夜灯等生态资源带来健康睡眠解决方案。

作为生态品牌的开拓者，海尔走得最早、引领效应也最大。这份成绩也得到了素以中立、公正著称的品牌榜单BrandZ的认可。

6月21日，国际权威品牌机构凯度在戛纳揭晓“2021年BrandZ最具价值全球品牌”，海尔作为全球唯一物联网生态品牌连续三年上榜，品牌价值较去年提升了41%。

自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌，不仅在全球众多顶级企业的财报中被重点引用，更得到全球众多知名金融机构的信赖，服务于全球30多万名最具影响力的决策者，是真正的硬核指标。

BrandZ报告对海尔生态品牌的分析建立在激烈竞争的外部大环境上，说明了海尔生态品牌帮助企业在物联网时代获得竞争优势，更揭示出为什么是海尔首先站出来引领这波浪潮。

如今，中国在量子信息技术、空间技术、5G通讯等处于世界第一梯队，互联网产业化、人工智能化也在不断突破，第四次工业革命中，随着越来越多海尔等引领性企业在“无人区”的不断探索和突破，中国正加速向全世界输出“中国模式”，锻造长板。

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