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国美零售经营业绩持续改善 转型成效有目共睹

2021-08-22 12:37:32 来源:钥城网
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自2017年国美向“家·生活”赛道转向以来,便进入了高速发展的“超车道”,凭借六大数字化系统台赋能,形成了线上线下协同发展的新面貌。2021年国美加速步入了“家·生活”2.0战略阶段,通过渠道下沉布局增量市场,县域门店同比提升100%,再通过“一店一页”移打通了线上线下壁垒,各项经营业绩获得了明显改善。

上半年业绩全线飘红 增长势头强劲

根据企查查数据研究院发布的报告,十年社交电商抓住了Z世代流量增长红利,投融资规模高达441亿,并形成了以拼多多、蘑菇街、云集为代表的“一超多强”局面。而2021年被视为是娱乐电商崛起元年,国美迅速拥抱新时代,凭借“真快乐”APP实现了娱乐化零售的转型升级。在“真快乐”台,除了“一店一页”与“视频导购”等数字化场景技术外,还融合了时下风靡的直播、短视频、游戏等交互形式,迅速在Z世代群体出圈。

在“真快乐”破壳而生的短短一个多月时间,国美全网GMV同比增长4倍,2月整体销售量同比增速高达124%,日活流量增速更是高达280%,这足以说明国美娱乐战略不仅奏效,而且成果大超预期。受益于“真快乐”APP的一炮而红,国美3月发起了嗨Five黑伍购物节,并联合行业协会共同制定了《零售买手选品规范》,将八重真选体系推向全行业,为品质消费升级贡献了一己之力。

在“金五银六”两个月份,国美创始人黄光裕奋笔疾书,开启了“真低价·持久战”的良竞争态势,并与全国各地的促消费活动强烈共振。在五一大促期间,国美不仅携家电品牌大放价,更联动食品酒水、服饰鞋包、家居家装等非家电品类一同放价。短短五天时间,国美全网GMV环比提升123%,UV同比增长297.3%,支付人数环比暴增567%。

随后国美在618大促延续了“真低价·持久战”的进攻态势,并在北京、成都、天津等主要城市以快乐之名发起线下娱乐化活动,现场设立各式各样的快闪空间,融入了美食、颜值、潮玩等不同主题,打造了独树一帜的娱乐化玩法。此次618大促,国美娱乐化形象在Z世代群体中根深蒂固,全网DAU同比前年增长270.32%、同比去年增长189.11%、新增访客量总占比更是达到惊叹的78.83%,如此亮眼的成绩震动业界。

 

下半年经营路线“攻守兼备”

进入下半年以来,国美不仅没有停止“进攻”的脚步,反而还与产业巨头组成同盟军,并加码新业态应用拓宽“家·生活”赛道护城河。7月份,国美管家“双流项目”正式发版上线,一次解决了渠道签约复杂、系统整合不完善、业务规范欠缺等一系列问题,夯实了“321”服务标准,每年为300多万户家庭提供高品质家服务体验。

同样在7月份,国美旗下“打扮家”冠名了第五届中国家居品牌大会,并公布了2021中国家居正向发展的十大路径,即技术驱动、数字化、台赋能、透明化、自主创新、线上引流、线下体验、多方合作与闭环交付,为国美在家居家装市场快速扩张奠定了理论基础。还是在7月份,国美零售与怡亚通、深投控资本达成战略合作,共建大消费生态闭环,致力打造中国最大的全域流量共享零售台。三大巨头的携手,也被外界视为“1+1+1>3”全面赋能产业发展,引领大消费产业新破局的重要事件。

2021对于国美来说,可谓是硕果累累的一年。无论是业务的稳健发展、经营数据的持续飘红、还是战略目标的激进突破,都为国美积蓄了强劲的内生动力,一只力量无穷的“猛虎”正在觉醒。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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