用户规模超9亿“声音经济”风生水起 视频配音、有声书、直播已成热门职业

在睡前,在运动健身时,在乘坐公共交通时,在午睡时……戴上耳机,听音频,看视频,或看直播等已经成为众多人的生活习惯,这些共同的生活场景指向的是同一种现象——“声音经济”正风生水起,随时随地地渗入到我们生活的各个角落。与之相对应的是,大量的播音专业人士、声音兴趣爱好者等如潮水般涌入这一热门赛道。声音市场规模具体有多大?相关人才需求如何?又有哪些变现渠道?入行者收益如何?今天,我们就探一探“声音经济”这一赛道。

短视频用户占比最高 视频配音需求旺盛

按照传播介质的不同,声音经济渗透在综合视频、短视频、网络直播以及网络音频等。据《中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,上述用户规模达到9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。从这一组数据中不难看出,声音市场前景非常广阔,这也说明,其背后的创作者大有可为。

具体到各个细分平台,规模如何?各自又有什么特点?

以短视频为例,近三年以来经历了爆发式的增长,抖音、快手、西瓜视频、好看视频……你的手机里总会有一款。据《中国视听新媒体发展报告(2020)》统计数据显示,截至2020年3月,中国网络视频用户(含短视频)规模达到8.5亿,占网民整体的94.1%,其中短视频用户高达7.73亿,在网络视频中占比接近91%,在所有网民中占比85.5%,也就是说,平均每100个人就有85个人刷短视频。伴随着抖音、快手等短视频平台和粉丝经济的快速发展,衍生出大量视频配音需求,针对不同的角色和场景,输出专业的情感表现配音。

知识资本学习作用凸显 “听书”已成习惯

以有声书为代表的网络音频成为声音经济的另外一大亮点。究其原因,除了网络技术的发展,还有知识资本的学习和积累在日常生活中的作用越来越凸显,而有声书的发展很好地满足了人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求。在快节奏的生活中,人们已经逐渐养成通过手机、平板灯移动端阅读器在碎片化的时间进行自我提升的习惯,用户的“听书”习惯已经养成。

从用户数量来看,艾媒咨询数据显示,2018年中国有声书用户数量为3.85亿人,2019年达到了4.78亿人,2020年达到了5.69亿,相比2019年增长了0.91亿人。

有声书用户数量的激增,直接推动了市场规模的壮大。据艾媒咨询数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,在经历了三年的高速发展后,2019年有声书市场规模达到了63.6亿元,持续增速高于30%。从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元,“喜马拉雅FM”、“荔枝FM”、“蜻蜓FM”、“懒人听书”等听书平台不断壮大。

全职妈妈陈女士就是有声书市场的尝鲜者。2021年初,大学时爱好播音的她加入某声音培训机构学习,经过5个月的专业、系统学习后,她在喜马拉雅上接到了有声小说的录制需求,价格为300元每小时。“专业的学习让我能得到一些商业上的认可,同时也因为我的学习带动了孩子们对配音的兴趣。”陈女士称。

直播经济社会化 声音变现成为一种职业

“所有女生,准备好了吗?”先如今,打开网购平台,最先吸引你的可能不是商品图片,而是带货主播。当然,除了购物类主播外,还有游戏主播、娱乐主播等在网络时代全面开花。

直播平台的兴起,直接带动了播音行业的市场需求。根据《前瞻产业研究院》整理的数据统计显示,2020年开始,主播行业的市场需求量在2019年的基础上增长了72%以上。

由于主播行业的准入门槛低,薪资待遇相对丰厚,刺激了大量不满足生活现状的人加入其中,并且通过自己的方式获取报酬。

小茹就是其中一员。高中毕业的她,并没有继续选择去学校深造,而是直接进入社会谋生。但是没有高学历的她在社会上摸爬滚打几年后,发现生活并没有变好。爱好游戏的她,平时也在一些平台上看游戏直播。“为什么我不直播打游戏呢?”小茹产生了一个大胆的想法,但是直播首先要解决自身声音的问题。因为小茹一直在老家长大,有非常重的口音,在曾经的试播中,就因为口音问题被观众喷了。后来,小茹在接受某上市培训机构的声音课程学习后,开始了她游戏主播之路。“在上课时,老师教了我很多技巧,我现在直播时完全不带口音。”小茹说,而且稳定平顺的声线也让别人听起来很舒服,偶尔还会变声为萝莉音、御姐音等,也吸引了越来越多的粉丝。

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