高星酒店超级团购产品受欢迎，美团App开启冬季旅行爆款直播助燃双十一团酒店热情

为满足这一冬季旅行囤货需求，11月5日，美团酒店将开启“一千零一夜之冬季理想旅行狂欢团”直播，覆盖哈尔滨、广州、成都、三亚、澳门等全国多个地区的高星酒店特惠超级团购产品。当日上午10:00，打开美团App进入酒店/住宿频道或搜索“1001”即可进入直播间抢购。此外，直播间还将进行抽奖活动，为大家免费送出1001份明宇商旅高端酒店超级团购券、1001张宋城演艺千古情系列演出门票，以及iPhone 12 Pro、理想ONE 使用权等丰厚礼品。据了解，美团“一千零一夜”旅行直播中奖率始终保持较高水平，此前场次的直播平均中奖率高达6%。

另据报告显示，购买这种新型酒店预售产品的网友也自称“酒店团团族”，他们主要聚集在北上广深等一线及新一线城市，因疫情影响，他们可以以更节省的价格追求更好的品质生活体验。

“每两周一团”正流行，酒店超级团购受欢迎

报告显示，美团酒店超级团购产品自7月28日推出以来需求不断升温，每位用户平均购买了2.4单，相当于每两周团购一次。

从购买年龄占比来看，80后是高星酒店“超级团购”的购买主力，占比高达总人数的43%，90后则以30%的占比紧随其后。

64%酒店团团族首次下单五星酒店：要省也要好

据了解，购买“超级团购”的用户自称为“酒店团团族”，以“会花钱”和“懂品质”为主要特征。一位来着广州的“酒店团团族”王女士曾在美团App上购买了广州必住酒店广州柏悦酒店超级团购产品，打算周末与家人去放松一下。她表示，购买美团酒店“超级团购”产品平均一单能省下800多，还可以再购买两支Tom Ford口红。“既低价享受了高端酒店的品质服务，又能节省下钱来买自己喜欢的其他东西，感觉很值。”

据悉，11月5日美团酒店冬日专场直播将甄选温泉、滑雪、亲子、海滨等六大主题高星酒店超级团购产品，推出住宿+美食、住宿+休闲娱乐等多种组合套餐，平均打折幅度在五五折左右。例如，当天在直播间原价2880元的长白山吉视传媒铂尔曼酒店两晚高级林景房，现仅售1388元，入住后将获得双人早餐以及铂尔曼餐厅午餐、晚餐各一份，同时还可以与朋友、家人两人结伴在长白山万达度假区体验滑雪的快乐。

值得注意的是，在“酒店团团族”中，有64%是第一次购买消费五星级酒店产品。“超级团购”不仅为高星酒店用户带来优惠，同时也进一步降低了消费门槛，满足更多人对高品质住宿体验的追求。

越会赚钱越懂省钱的快乐，深圳成全国最爱团酒店城市

从高星酒店超级团购消费十大客源地来看，“酒店团团族”集中分布在一线或新一线、收入水平和消费水平均相对较高的城市，其中，广深城市用户超级团购预订量占整体预订量的41%，全国第一。

最“土豪”的“酒店团团族”出现在上海，累计下单超100份超级团购产品，累计节省将近一辆奔驰车的首付。

北京亲子家庭则更爱团购，超级团购下单用户61%是带娃出行的宝妈。对于带娃出行以期寓教于乐，但行李又较多的亲子家庭来说历史文化景区周边的高端酒店超级团购成为热门首选。

酒店团团族也爱多元消费，人均消费超3种品类

报告显示，大多数在美团App购买“超级团购”的用户也会继续选择在美团App上消费其他服务，人均支出达到1377元，人均消费服务品类数超过3.1。在美团App众多服务中，外卖、到餐、单车、闪购和休闲娱乐等都是这些用户的主要消费选择。

具体来看，在美团App上消费金额最高的用户共支出了23591元，消费服务品类最多的用户则购买了超过9个服务。值得一提的是，单笔消费金额最高的前三名用户都是为医疗医美服务付费。经过疫情的影响，健康与美成为越来越多用户的消费追求。

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