红色小象X迪士尼，打响牛年跨界营销第一

近日，青眼从上美集团（下称上美）获悉，上美旗下专业母婴护理品牌红色小象宣布与迪士尼达成年度合作，双方将以“梦想探险家 边玩边长大”为主题与受众群体进行深度沟通。据了解，红色小象与迪士尼合作的首批产品主要为男童、女童洗发水，关联的IP形象分别是维尼熊和长发公主。

可以预见，红色小象与迪士尼这个世界级IP合作，不仅能够赋予旗下产品难能可贵的情怀印记，还能助力品牌再添价值新内涵。

强强联合的跨界

享誉全球的“超级IP”迪士尼，有着“梦想制造机”之称，由其塑造的米老鼠、唐老鸭、维尼熊、长发公主等经典形象更是经久不衰。

本次与迪士尼合作，于红色小象而言可谓“门当户对”。首先，二者面向相同的受众，迪士尼塑造的IP形象与红色小象“萌”“高颜值”“童趣”的品牌形象十分契合；其次，迪士尼塑造的人物形象拥有“勇敢、诚实、善良、乐观”等美好特质，能够正确引导小朋友，贴合年轻一代父母崇尚的科学育儿观。

据了解，合作双方将在今年陆续展开一系列产品定制、联合宣发、线下路演等丰富多样的营销活动。超级IP和深受用户喜欢的专业母婴品牌相结合，将红色小象的产品变得更有趣更受欢迎，也能增进亲子沟通，传递亲情的价值。

“从C端用户出发”

一场“气质相投”的IP合作，一定是基于品牌对用户喜好的深刻洞察，这不仅体现在营销层面，在产品开发方面，红色小象的产品开发也一直秉持着“从C端用户出发”的原则，如本次与迪士尼展开合作的男童/女童洗发水。

红色小象在产品开发前，都会在用户调研上“下足功夫”。据上美集团功效评测实验室调研发现，女童头发更易受污染和损害，产生干枯、打结、发黄等问题，但市场面上却缺乏一款专业、科学、安全的女童洗发水。为此，红色小象专门开发出解决3-15岁女童洗护发痛点的氨基酸女童洗发水。据品牌官方披露，2020年双11当天，红色小象氨基酸女童洗发水销量为儿童洗发水类目行业TOP1。

不言而喻，女童洗发水通过与有着柔顺秀发的长发公主建立联系，从而拉近产品与小用户之间的距离。

红色小象氨基酸男童洗发水，采用白柳皮等天然植物清洁成分，解决男童头皮易出油问题的同时还保证了产品温和度，其同样赢得了优秀的市场口碑。

红色小象洞悉市场和用户需求能力，还能从品牌旗下其它爆品上窥见一二。

针对用户对清爽、保湿兼备的婴童霜的诉求，红色小象推出了霞多丽葡萄霜，其与白雪公主的联名款也即将上市，有望成为今年夏季的趋势爆品。

针对孕妈对于妊娠纹的精细化护理需求，红色小象推出由Ω-9成分领衔及调和6种珍贵植物油的天然调和身体油。

科研支撑，稳坐母婴化妆品Top1

优秀的爆品表现，除了“从C端用户出发”，还取决于红色小象对产品品质的高度重视。

上美强劲的科研生产“硬”实力为红色小象的产品品质保驾护航。据了解，上美每年以亿级资金规模大力投入科研，设有上海、日本神户中日双科研中心和双供应链，组建了百人科学家团队；众所周知，日本拥有全世界最挑剔的消费者和最严格的品控，因此，上美母婴开发团队不断引入“日系”配方和前沿技术成果，以匠心打造高品质好产品，帮助万千宝妈宝爸进行“科学育儿”。

时刻与用户站在一起，想用户所想，提供高品质的好产品，是红色小象一贯追求的品牌使命和职责，也是其坐稳母婴市场Top1地位的原因。

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