名创优品“反其道而行之”，欧洲市场扩张增速明显

在全球疫情笼罩的大环境下，许多品牌在海外的业务板块都受到不同程度的影响，因此在海外市场开拓计划上更趋向保守。而名创优品却“反其道而行之”，加速海外市场的扩店速度，因为它在困境之中看见了新的机遇，比如大型商场和购物中心的租金等成本下降，正是门店进驻的最好时机。

2021年是名创优品（股票代码MNSO）上市之后的第一个发展年，在疫情的持续影响下反而加快了其海外市场的扩店速度，“逆势突围”也成为了其全球扩张的关键词。

2021年1月7日，名创优品在葡萄牙的第一家门店开业，其网络商店也同步上线，在疫情期间，通过“线上+线下“两个渠道为顾客提供服务。

名创优品葡萄牙首店开业

据悉，名创优品葡萄牙首店地址位于波尔图的Arrabida购物中心内，开业当天有数位当地的网红到店打卡，也吸引了许多市民前来购物。该门店拥有超过1400个SKU，涵盖电子产品、数码配件、玩具、文具礼品等11大品类，不仅产品品类很丰富，价格也很实惠，令进店的消费者忍不住买买买。

名创优品葡萄牙的市场负责人表示：“我们很荣幸在葡萄牙开设第一家门店，这里是欧洲最具活力的经济体之一，也是世界上最欣赏优质产品和智能设计的国家之一。我们有信心，我们的门店将提供出色的购物体验，令所有逛名创优品的消费者感到满意。”

作为全球最大的自有品牌综合零售商，上市之后的名创优品受到了来自业界及资本市场的诸多关注。而名创优品在上市后的表现也令人惊艳，据名创优品2021财年第二季度财报，截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家及地区开设门店4514家，中国市场开拓2768家，海外市场1746家。2020年下半年，名创优品相继在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等国家开设新店。其中，欧洲市场的开业门店数最多，占比最大，增速也最明显，比如近期开业的法国巴黎首店、冰岛首店以及葡萄牙首店。名创优品期望在“首店经济”的效应之下，能从不同国家的中心向周边地区辐射，最终实现营收和品牌知名度的“双高”局面。

名创优品“反其道而行之”，逆势突围。他们明白，疫情加速了“理性消费”的回归，高端消费已逐渐被人摒弃，反而物美价廉更加吸引人，全球消费者对“优质低价”的日常生活消费品的需求不降反增，而早已在此赛道上的名创优品已经遥遥领先。

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