Z世代成为“消费担当”，名创优品引领新的消费趋势

随着“Z世代”成为消费主力军，该群体对消费市场也起到了一定的决定作用，行业环境都受到了他们的影响。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示，只追求性价比已经无法打动现在的年轻消费者，相对来说，能给消费者带来快乐体验的“美好消费”显得更为重要。

事实上，“Z世代”的消费习惯给不少企业带来了新的机遇，同时在转型发展上也给他们带来了新的挑战。作为在移动互联网、社交媒体中长大的一代，他们接受了多元文化的熏陶，在表达自我、身份认同方面有更强烈的需求。

作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品多种多样的盲盒系列产品极大地丰富了消费者的选择空间，让每个粉丝群体都能在这里发掘出自己喜欢的产品。而这得益于名创优品早在2016年就已启动的IP战略。

基于和国内外众多顶级版权方友好合作的优势，名创优品以国内2,000+实体门店以及线上的多平台布局为依托，推出了多系列的盲盒产品，覆盖Hello Kitty、迪士尼反派、猫和老鼠、美乐蒂等十几个全球热门IP。

名创优品推出的美乐蒂IP系列盲盒大受好评

这一举措也正是触达Z世代的“捷径”。作为跨界联名消费的主力军，他们在联名商品消费中的占比远超其他所有代际消费者，90后和95后加起来贡献了超过70%的销量。

聚焦年轻消费人群，名创优品在产品的开发方面紧贴当下年轻一代的消费潮流。2018年，品牌成立原创设计机构MDA（MINISO Design Academy），并且多次斩获红点、iF、A' Design Award等国际设计大奖。

名创优品的产品多次荣获红点、iF、A' Design Award等国际设计大奖

Z世代是需求不断迭代后的新用户。实际上，不管是IP联名战略，还是“高颜值”产品设计，最终能够征服他们的仍是产品。

名创优品深谙这一点，始终立足于产品开发，并且通过减少中间环节，增加流通效率，实现快速反应和高效周转，名创优品将“优质低价”的高性价比产品夯实为品牌立足的基石。

多年以来，名创优品一直向消费者传递“美好生活与价格无关”的生活态度，以“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”这三大品牌DNA来获取Z世代的认同，并获得他们行动上的支持。

名创优品通过抢占优质设计资源和供应商、构建成熟的供应链体系、深入布局全渠道，做好社区营销，多年来积累了接近2800万的会员。接下来，名创优品将会进一步占领年轻消费者的心智，不断地探索新消费，实现商业价值的变现。

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